微博Q2财报：视频号初露锋芒 这些题目也不能忽视

在抖音、快手等APP上，用户目标纯真，就是刷刷刷。而微博上的内容包围笔墨、图片，再到短视频和直播。加之用户分享转发的撒播链条，让网红“吸粉”的途径不止于视频，还可以通过笔墨、图片等内容去吸引流量。

同时，优质内容会被有配合乐趣的用户、红人、大V齐集转发，使得视频创作者走红的路径不再过渡依靠算法，因此微博上较火的短视频内容，一样平常活泼周期都好久，许多视频在宣布一个周后，流量增添才呈现停滞，这在纯短视频平台上市不行想象的。

视频号初期的成长还算不错，可有了微视前车可鉴，业界对付视频号毕竟可以或许跑多远，也是存疑的。短视频规模早在2019年就形成了“双巨头+多强”的竞争名堂，微博纵然“挟用户以令诸侯”，也许够多洪流平抢占市场，存在许多未知数。

何况，此刻的短视频双雄体量也不弱于微博。

不久前，抖音官宣，包括抖音火山版在内的抖音日活泼用户数已经超6亿，这意味着超9亿的中国网民中，天天有三分之二的网民都在行使抖音。快手日活也打破3亿，更拿下了超5亿单的电商订单量，成长迅猛的电商将为快手带来不变的营收，这些收入会反哺短视频生态，截至到本年上半年，快手创作者的数目已增添到3亿。

除快抖双巨头之外，快看视频、火山、淘宝等“多强”也在精心极力的砸钱烧市场，微博此时想在短视频市场分一杯羹，个中难度可以想象。

对比半短命的微视，微博发力视频上风却较量明明，因为已往在视频生态的蕴蓄，视频号不消从0出发。各大短视频平台捧红了不少网红，可他们差不多同时都活泼在微博上。不管是抖音重金签下的罗永浩，照旧“快手一哥”辛巴，又或是淘宝人气主播薇娅、李佳琦，这些大中小V，险些本来都是微博用户，也有部门成名之后入驻微博，相似的是，他们在微博上都保持着较高的活泼度。

李佳琦、薇娅们，选择微博作为第二平台，除了规避单一平台的风险外。垂青也是微博独具的撒播上风：

1、微博的转发分享的互念头制，可以让内容不绝的实现交错的撒播和互动，这为网红在微博上提供了一个粉丝蕴蓄不绝的去深入做运营的机遇。

2、微博是今朝海内交际APP中罕用的拥有公域流量+私域流量双场景平台，网红活泼在微博，一面垂青复杂的公域流量，但愿在这里“吸粉”；一面也在起劲的构建本身的私域流量，微博上和用户互动的情势更多元，更易成立不变的私域流量；

3、作为老牌交际巨头，微博也有完美的告白系统和阿里的电商相助相关，使其具有较为完美的变现模式。

这些都是微博吸引网红留驻的魅力地址，不外，从各类数据来看，微博平台上用户视频数据还不算高。可以说，发力视频号的微博无需再一次一再冷启动进程。可是，想要把视频号做大做强，坚苦还许多。

何况，短视频双雄的高增恒久还在，也是微博视频号可否实现快速增添的隐藏威胁之一。据第三方数据统计机构AppAnnie宣布的《2020年8月AppAnnie月度指数排行榜》表现，在8月中海内陆热点应用中，抖音在应用下载和收入榜均仍旧位于榜首，拼多多和微信紧随厥后(仅统计了苹果AppStore市肆的数据)。

综合以上各种，从头审阅微博视频号，尽量它的成长势头强劲，但和短视频界的霸主们对比，此中差距也十理解显。微博视频号在得到起源的后果后，可否乘胜追击扩大战果？后劲够不足足，还要看微博对视频号的扶持力度毕竟有多大。

制止2020年6月30日,微博的现金、现金等价物及短期投资总额为23.3亿美元。此前，微博也刊行了一笔于2030年到期的7.5亿美元债券。这些钱放在短视频沙场上不能算多，但也可以或许打上一场“硬仗”。

5亿月活一道坎，稳下来还要走出去

对比17年的高光时候，此刻的微博处在一个低谷。

纵使外界质疑声不绝，微博在19年Q4进入5亿月活后，已持续3个季度保持这一数据，不外Q2环比Q1有略微下跌。受大情形影响，Q1季度疫情客观的晋升了用户活泼度，短期影响消散后，Q2有所回落也是正常。截至6月，微博月活泼用户数到达5.23亿，个中约94%为移动端用户。

数据来历：按照财报清算

数据来历：《QuestMobile中国移动互联网2020半年大陈诉》

中国事小我私人口大国，QuestMobile数据表现，全网月活用户在5月份到达11.64亿。在海内5亿是一个门槛，譬喻手机淘宝、拼多多、爱奇艺等百姓APP，月活都在5亿以上。近两年，整个互联网用户增速都在放缓。后起的资讯分发平台和短视频平台，一连的分流着微博的用户，能僵持5亿这条线，对微博而言意义重大。

对当下的微博而言先要稳下来，至少担保现有效户局限不被攻击，之后才是怎样去探索一个用户二次增添的新步伐。

用户被分流是一个题目，用户时长也是微博痛点之一，对比月活、日活的差距，用户时长才是其真正的短板地址，因此必要执行起劲走出去的计谋。

数据来历：《QuestMobile中国移动互联网2020半年大陈诉》

按照QuestMobile统计的数据表现，自2018年Q1开始，短视泼魅占对用户行使时长的占用就不绝进步，今朝已成为仅次于即时通信的第二大行业。对比之下，微博交际那条蓝色的线泛起略微收窄的环境，整体看起来受影响不大，现实也蒙受着短视频的“蚕食”。

（编辑：湖南网）

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