点亮南靖土楼当代华彩，天猫新文创助力地方打造文化地标

南靖土楼作为福建土楼精巧代表,被赞誉为“神话般的山区构筑”,是福建最具特色的文化地标。9月29日中秋佳节将至之际,天猫新文创在福建云水谣景区怀远楼前举行“天猫新文创 中国圆 中国礼品”中秋庆典勾当,连系天猫美食“老家的味道”在地标性文化IP与各人共庆团聚中秋。

处所文化再现活力,绝美庆典赋能南靖土楼绽放新姿

华灯与舞美相伴之下,天猫新文创和南靖县当局向全网展示南靖土楼“月圆楼圆家国团聚”的柔美寓意以及南靖土楼的构筑文化魅力。在璀璨灯光的映射下,百架无人机腾空而起环绕怀远楼举办隔空造型演出,这座布满汗青秘闻的地标性文化构筑被赋予了全新活力,尽显中国特色构筑文化之美。

天猫新文创在中秋之际走进福建处所,将内地文化特色与中秋团聚节庆场景融合,助力处所文化再现传奇魅力,让南靖土楼构筑绽放奇异今世文化气味。福建当地品牌“味back”在天猫新文创的赋能下以南靖土楼元素为计划创意,连系天猫美食“老家的味道”,配合推出“中国礼品·中国圆”中秋限制礼盒,让土楼文化和内地鲜味成为年青化潮水礼品的定制灵感,敦促中国传统文化特色抖擞年青魅力。

特色文化跨赛道出圈 “中国礼品·中国圆”顺势而生

福建品牌“味back”的中秋限制礼盒来自天猫新文创所打造的“中国礼品·中国圆”中的闽南礼品,一同上线的尚有北京、广州、浙江礼品。

天猫新文创此次将各地特色饮食文化与文创营销团结,借力天猫美食“老家的味道”,两边配合教育斲丧者发掘世界极致鲜味,体验一城一味一文化。

中秋之际,天猫新文创以四地特色文化联动味back、华丽、五芳斋,格力高档传统品牌推出中秋限制礼盒,连系天猫美食“老家的味道”发掘京式、广式、闽式及新浙式月饼这四方口胃月饼,打响中国礼品深挖和传承文化内核中处所文化特色的第一站。

同时,天猫新文创“中国礼品·中国圆”将中国各都市地标元素融入礼盒计划,让传统品牌与都市元素跨界融合出道。四地代表团聚的极致元素:北京景泰蓝、浙江园林、福建土楼、广东广绣中的圆形元素被提炼成为礼品计划标记,依此打造京、浙、闽、粤四大区域特色礼盒,让都市文化标记与内地品牌商品美满融合。

极具老北京文化特色的手工建造老北京布鞋、憨态可掬兔爷等商品;吴裕泰、全聚德等老字号以及故宫文具、老舍茶楼等近90个品牌将集团上线天猫,成为北京礼品在天猫新文创的最新落地。

以都市IP打造都市礼品,用文化创新赋能贸易刷新。各都市礼品在天猫新文创的文化营销中汇聚成中国礼品,用年青化的表达凸显区域特色,以潮水礼盒计划发动处所文化和处所美食跨界组团出道,为传统处所文化开发新的年青群体触达渠道。

90后文化自信崛起 文化营销亟待破局者

2019年是新文创元年,衷耘喋物馆文创周边、文化跨界营销逐渐走俏,仅在天猫上就有16亿人次在存眷博物馆、艺术家相干的主题和货物。

在90后文化自信崛起的大配景下,文创规模已进入发作前夜。天猫新文创正是引领中国处所文化走出内地,走向世界乃至环球的重要输出窗口。

2020年新年伊始,天猫新文创上线全新举措——中国礼品打算。通过联袂环球品牌和中国文化IP跨界相助,以节日营销场景打造系列文化主题勾当和创意中国礼品,借助天猫平台增强年青群体对中国节日文化的感知,让天下爱上中国礼品,打造中国贸易手刺。

共同中秋话题打造的“中国礼品·中国圆”是中国礼品项目标第六期,聚焦于天猫美食“老家的味道”选出的种种处所美食以及各类具有都市处所特色的文创单品。此前天猫新文创打造的中国礼品项目已和天猫四大行业高出60个品牌相助五期勾当,为大批中国传统文化和品牌实现了文化出海。

天猫新文创在2020年进一步的文化营销计谋进级,让90后斲丧者看到了中国文创的魅力和无穷创意也许。将来,天猫新文创也将不绝进级创新营销打法助力中国传统文化得到新动能,进一步辅佐传统品牌抖擞新姿,辅佐处所打造文化IP,实现处所文化的传承连续,让中国文化获得新生。

（编辑：湖南网）

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