“国潮玉兔”庆中秋 天猫携手完美日记再造爆款新品

当传统中秋佳节赶上隐秘宇宙科技、潮水美妆搭上太空航天,在拓宽国潮跨界的界线同时,再次革新了公共的想象力。

9月28日,天猫国潮联手美满日志首发推出了第二代“动物眼影”系列——玉兔盘,以中国神话故事中的“玉兔”为灵感,通过与中国航天文创品牌“太空创想”联名,将宇宙中各色星系的色彩集于一身,美满融合航天文化和时尚美学,打造全新爆款系列。

与“玉兔”一同“寻色宇宙” 成绩美妆联名新标杆

据悉,此次美满日志与中国航天的联名款新品——“玉兔盘”,以中国传统文化中的嫦娥奔月故事为灵感,将“玉兔”这一传说中的生灵赋予硬核的宇宙科技元素。详细示意在外面计划上,新品专门创作了全新的产物icon形象,以带有浓烈科幻元素的“玉兔”搭配鼎鼎台甫的 “玉兔号月球车”以及月球探测器,充拭魅展示中国航天奇迹的巨大成绩与试探精力。

作为此前大热的“动物眼影”系列的第二代产物,全新的玉兔盘回收超薄无边框计划,用钢琴烤漆材质替代已往的纸质包装,并团结创新的光刻技能担保外面的光芒感360度无死角,搭配蓝紫色调,整体营造出梦幻众多的宇宙美感。

此前, Discovery试探频道初次跨界彩妆,与美满日志相助的第一代“动物眼影”系列,以野活跃物捕猎的刹时为创作灵感,取得了市场的普及承认,实现口碑与销量的双丰收。而“玉兔盘”的上市,则再次革新了斲丧者的认知,乐成树立了美妆行业联名跨界的新标杆。

复刻“美满”营销模式 天猫国潮再造品牌新爆款

环绕新品“玉兔盘”的首发,天猫国潮与美满日志细密相助,在多个刷屏市场与行业的乐成跨界项目基本上,再次全方位复刻爆款营销玩法,乐成打造出美满日志旗下的又一爆款大热单品。

在报告天猫航天员与玉兔相遇的官方首发创意动画短片中,天猫国潮用可爱的卡通形象搭配烂漫的科幻色彩,再加上品牌色彩代言人——罗云熙演绎的玉兔盘时尚大片,乐成为美满日志俘获了大批粉丝的心,并为新品宣布蕴蓄了普及的存眷与好感度,截至到9月28日当天,#美满日志玉兔盘#微博话题量已经打破1亿,接头量高达34万。

此次美满日志为玉兔盘专门拍摄的创意动画TVC,以极富科技感与将来感的画面,共同穿梭镜头等殊效拍摄伎俩,直观还原了玉兔盘眼影所但愿展示的宇宙星河图景,并由头戴机器耳环面目面貌清凉的中国模特泛起奇异计划搭配出的「宇宙妆容」。

随后,天猫国潮与美满日志整合了线上与线下资源渠道,专门针对年青群体斲丧风俗,举办全方位种草营销,营造全民带货的气氛风潮。在以小红书、微博、微信为主的交际媒体平台,连系浩瀚美妆博主与跨界大V,从外面计划到创意灵感再到行使要领等,以多样化演绎为新品举办创意推介。

在线下,为向斲丧者提供本性化、意见意义性的处事体验,同时也为眷念品牌第200家标杆门店开颐魅这一里程碑变乱,天猫国潮与美满日志联手在深圳cocopark打造“寻色宇宙”主题快闪店,内设产物展示、月球陈列、星愿互动等多个地区,团结AR光影互动装备等打造科技感十足的互动体验,并以外部配置的巨型玉兔形象吸引现场观众以及浩瀚KOL、时尚媒体到访,成为中秋节庆时代的网红打卡点。

文化代价成圈粉秘技 天猫国潮赋能“国货之光”

现实上,擅长跨界营销的美满日志依附在产物性价比基本上,抓准了年青一代斲丧者追“新”的生理,用快速更新的新颖产物构建了自身的差别化竞争力,从而成绩了品牌“国货之光”的美誉。而在天猫国潮IP的加持下,美满日志在为斲丧者打造优质产物体验的同时,也在追求文化代价的输出与共识。

从早期的大英博物馆联名眼影盘,在2018年天猫双十一创下每11.5秒卖出一盘的贩卖后果,开创了国货与国际博物馆艺术联名的先河;到大城市博物馆联名口红在2019年天猫618时代的销量暴涨;再到与《中国国度地理》杂志跨界打造的“理想家十六色眼影盘”,将大天然的五彩和眼影团结,一经推出即收成无数存眷,在微博上的相干话题“上眼中国美色”阅读量到达了739.3万,最终创下每秒售出48盘的记载。

此次玉兔盘的推出,所带给斲丧者的不只仅是彩妆的全新体验,也是对付永不断止试探,僵持追求美满真理的精力转达。这也让此次相助可以或许在过往常见的跨界案例中脱颖而出,为产物倾泻更多来自中国传统文化以及国度成长的精力内在,从而满意Z世代对付品牌上新的更多等候以及内核代价的重视,也由此与天猫国潮所希冀的不约而同。

（编辑：湖南网）

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