王凯同款畅轻1小时送达，京东抵家“超等粉丝日”助伊利低温销量破记载

导语：全域精准营销，高菩巧⒈播破圈，京东抵家打造明星同款即时可得的“超等粉丝日”

粉丝营销，现在已成为品牌与电商平台的营销必修课。京东抵家则让明星同款、综艺爆款与粉丝只相隔“1小时”的间隔。即时可得的极致便捷的斲丧模式，叠加明星强盛的招呼力，乐成助品牌开释了更大的贩卖潜力与营销代价。

9月23日-9月28日，达达团体旗下当地即时零售平台京东抵家连系伊利旗下畅轻品牌举行超等粉丝日营销勾当，畅轻代言人王凯做客京东抵家直播间，掀起贩卖高潮。勾当时代，畅轻销量打破汗青记载，依托伊利优质的商品、强盛的品牌力与京东抵家精准的营销玩法，发动伊利低温产物总体销量也缔造了新的记载。并乐成“破圈”，登上各大交际媒体热点话题。

京东抵家“超等粉丝日”打造了品牌、明星、粉丝共振的营销模式，创新的“直播购物1小时达”模式，让种草与体验在1小时内完成，为品牌构建了品效合一的营销阵地。同时京东抵家毗连10万家线下零售门店，为买通线上线下形玉成域品牌营销，缔造了极大的拓展空间。

王凯助阵 “超等粉丝日”，伊利低温、畅轻销量均创新记载

作为行业引领者，伊利畅轻市场份额持续三年位居行业榜首，稳居低温酸奶行业第一品牌，并在近三年持续得到亚洲博鳌论坛独一指定酸奶殊荣。京东抵家在中国当地零售商超O2O平台市场份额中位居第一，包围世界1000余县区市，活泼用户高出4000万。伊利畅轻始终走在品牌营销创新的前沿，多次与京东抵家配合打造营销变乱，试探线上线下联动的全域营销模式。此次携代言人王凯参加京东抵家“超等粉丝日”，缔造了销量破新高的佳绩。

京东抵家“超等粉丝日”构建了以“精准锁定、明星撩粉、互动养粉、内容种草、发作收割”为链路的营销系统。京东抵家依托蕴蓄的贩卖大数据，借助Monica体系筛选精准营销人群并说明其斲丧偏好，有针对性的为畅轻拟定促销力度、营销玩法、产物组合等，晋升转化。在站内，京东抵家通过助力券、定制抽奖等多情势的站内互动，加强用户粘性，辅佐品牌与用户成立强链接。在站外，伊利畅轻投入了大量告白资源为本次勾当造势，包罗抖音开屏、微信伴侣圈告白等，强势引流京东抵家App。

同时，充实操作王凯强盛的粉丝招呼力，通过“王凯给你打电话”等互动游戏，营销周期不中断“宠粉”，让粉丝群体不只发生购置激动，更故意愿进一步相识品牌代价与产物信息。王凯做客京东抵家直播间，充实满意了粉丝与王凯在线互动交换的意愿，同款畅轻立刻送达引爆直播间购置高潮。

直播当日，伊利畅轻销量环比上周上涨5.4倍，缔造了新的贩卖记载;同时发动伊利低温全线产物热卖，贩卖额环比翻4.4倍，也缔造了在京东抵家平台的汗青新高，均匀客单价环比上涨1.7倍。超等粉丝日勾当时代，#王凯来了 畅轻抵家# 微博话题累计阅读量到达320万，王凯宣布的预热微博阅读数直指近亿人次。

高品格综艺直播，带货、营销双管齐下破圈大卖

现场建造轻食甜品，“凯凯王”糊口大爆料之快问快答，两位粉丝同时吃、猜猜哪一个真的吃到了辣鸭脖，用美妆up主风行的“美妆手”树模如安在镜头前美妙地展示酸奶……这并不是明星王凯正在上一档综艺。这些风趣、有网感的直播画面，都来自京东抵家直播间。

京东抵家这场伊利畅轻直播专场，是京东抵家初次回收明星直播的情势，通过综艺化、娱乐化的内容玩法，让伊利畅轻与代言人王凯深度融合，在可看性和带货力上都颇具亮点。平台联手品牌明星直播，通过综艺化、娱乐化的内容玩法配置，为用户送上了一场可看性堪比网综的直播带货秀，促销与“宠粉”融合，更是一场品效合一的品牌营销，成为京东抵家联袂伊利打造的“超等粉丝日”营销勾当最大亮点之一。

王凯在直播间与大厨一路建造甜品，综艺化内容配置让直播更悦目

京东抵家“直播购物1小时达”通过O2O模式买通线上线下，1小时内实现寓目、下单、收货的闭环，用户互动性和体验感都大大加强，也越发契合快消品牌的“快”，充实开释购置力。伊利畅轻直播专场还在举办，微博上已有不少王凯粉丝晒单和网友反馈收到货了，“送货出格快，十几分钟就抵家了”，可以或许在直播间跟偶像一路喝上酸奶，“这服从真给力”!绵绵不断的互动反馈，不绝引发直播间的斲丧热情。

直播时代，斲丧者已宣布体验反馈

本次直播乐成助力畅轻及伊利低温打破贩卖汗青记载，累计寓目人次也到达了75万，互动量62万，革新平台单场直播寓目人次记载。伊利畅轻更成为当天京东抵家平台最脱销的低温奶成品品牌，其站内搜刮次数环比上周翻2.5倍。

京东抵家打造即时可得的“超等粉丝日”，刷新电商粉丝营销

京东抵家“超等粉丝日”，主张通过大数据说明，提前洞察用户画像，进而从产物贩卖组合、优惠勾当、营销玩法上为粉丝全面定制化，同时依托明星、IP走进直播间，促成贩卖发作。在电商平台与品牌配合发掘粉丝经济时，京东抵家作为毗连线上线下、零售商与品牌商的即时零售平台，揭示出了其独占的差别化上风。

在营销层面，京东抵家已与世界近10万门店告竣相助，并与中国连锁策划协会宣布的《2019中国超市百强》中的近60家商超告竣相助并实现线上线下的深度买通。富裕的线下门店资源将辅佐品牌商落地线上线下一体化的营销计谋。与此同时，借助京东抵家与京东“物竞天择”项目标计谋相助，将辅佐品牌商实现线下门店、京东抵家、京东商城等多“域”买通共振的全域营销新模式。在贩卖层面，京东抵家1小时送达的体验，可满意粉丝对明星同款急切尝鲜的生理，助力品牌实现贩卖增添。

此前，京东抵家借助《乘风破浪的姐姐》这一超等IP打造的超等粉丝日勾当，为参加品牌护舒宝、金典、益达、奥利奥带来站内搜刮频次环比前一周均匀晋升1.5倍，总贩卖金额同比增添高达3倍的佳绩。个中护舒宝贩卖金额同比增添3倍，伊利贩卖金额同比增添2倍，玛氏箭牌贩卖金额同比增添3倍，亿滋贩卖金额同比增添4倍 。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!