5亿订单VS 6亿日活，快抖之战走向“岔路”

纵览短视频界的快手、抖音对峙排场，或多或少有点元·郑廷玉《楚昭公》中的第二折意味：“抵几多不是冤家不聚头，今天在杀场上面争驰骤。”。

现在在短视频平台快手、抖音势头猛烈，打的一众老先进们措手不及，二者不再仅仅是短视频寡头，放眼中国移动互联网也是两股无法被忽略的“新权势”，流量就是王道的收集天下，快抖开始走向两条差异的阶梯。

9月15日，在抖音第二届创作者大会上，抖音官方公布截至2020年8月，包括抖音火山版在内的抖音日活泼用户数已经高出6亿。最新数据表现，中国网民数目超9亿，这意味着天天有三分之二的中国网民都在行使抖音。

9月16日，快手电商对外披露，2020年8月快手电商订单量超5亿单。已往12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极，而且仍在快速增添。固然猫狗拼战斗不止，可快手这个外来僧人的壮大，将深刻影响三家平台将来的计策。

6亿日活量杠上了5亿订单量，抖音、快手的战斗从已往比“人气”中开出一个新岔道，电商PK也成了一个沙场。

一个手握“日活”兵器，一个马一直蹄构建贸易闭环。快抖殊途，哪个偏向“正确”?没人能给出谜底，快抖也不会“谋略”谁的蹊径正确。在完成新秀向中型巨头回死后，快抖别离有了本身的设法。

6亿日活的“人气王”

6亿日活量让抖音当之无愧成为短视频规模的“人气王”，这样的后果让许多人认为不行思议。事实不管是数据统计机构Questmobile，照旧证券机构，在2019年都表达了这样的概念：中国移动互联网用户增添已触顶，中国移动互联网流量池根基饱和。

抖音并没有凭证设定走，在“吸粉”这件事上有本身的步骤，尽量步子很大，但也从来没摔过。回首抖音的生长速率让人咋舌，2018年1月、2月、6月、11月和2019年1月、7月以及2020年的1月，日活量别离到达3000万、7000万、1.5亿、2亿、2.5亿、3.2亿、4亿。

作为抖音的老敌手，快手的日活显得有些黯淡。纵然“用极实力”打了鼠年春晚这一战，从QuestMobile统计的数据来看，2020年3月快手月活泼用户数到达4.43亿，对比抖音6亿的日活量，照旧有不小的差距。快抖的第一战——日活的较劲，显然是抖音占了优势。

2020年头抖音用户也就4亿，它依附什么仅用半年多时刻就新增两亿日活用户呢?对此，有说明指出，下沉市场的一连开辟、多元共生的生态情形、疫情的外部身分都成为增添的有利推手。

抖音一向以来都是一二线都市的心头好，而跟着高线都市用户增添趋近天花板，抖音将眼光投向低线都市。开始强化下沉计谋，实现双腿走路。火山对标快手，主占领沉市场，与抖音买通之后，获得抖音内容以及运营的加持。

数据来历：易观千帆

按照易观千帆的数据统计，截至本年8月，抖音火山版和抖音极速版加起来月活在近2亿阁下。值得留意的是，抖音火山版在东北三省用户偏好度尤为明显，渗出进快手的大本营。

一二线都市与“五环外”市场并轨，是抖音实现日活快速增添的重要缘故起因，而抖音的多元化社区气氛也是其保持活泼的法门。抖音经验了1.0 时期、2.0 时期，逐渐迈进了多元共生3.0 时期。为了满意用户多种糊口场景的必要，抖音先后推出并完美了直播、交际、电商、搜刮等全新的用户处事场景，富厚了人们的一般糊口。抖音历经了从1到3的进级，同样也赋予给创作者从0到1的也许，抖音与创作者们共筑了多元共生的生态情形。

假如说下沉市场的一连跟进与多元共生的社区生态是抖音内部计策的乐成践行，那么突如其来的疫情则是上天给以抖音一个快速成长外部良机。已往几个月，环球肆虐的疫情迫使环球多个国度中几十亿人禁足在家里，抖音成了人们的消遣。

抖音在这时代下载量惊人，据七麦数据表现，抖音在本年春节时代经验了一个下载量岑岭，近一个月抖音下载量高出532万，单日最高数值别离高出28万。在疫情更为严峻的海外TikTok在一季度下载量到达3.15亿次，创下环球恣意一款App的单季下载记载。

下载量为大幅增添的日活提供了进口，同时抖音多元化的生态机关已经实现处事场景多面涵盖，直播、交际、电商、搜刮、当地糊口等均是移动互联网最热点的规模。

本年以来，抖音在电商规模的野心慢慢展现。近期，抖音公布将从10月起榨取直播间链接第三方商品来历，这被解读为抖音要促使更多商家入驻抖音小店，形本钱身的电商闭环，激发浩瀚存眷。

对比抖音的探索，快手好像已经在电商方面领先抖音好几个步骤了。据快手大数据研究院本年中旬披露的半年报，快手直播日活达1.7亿，电商日活打破1亿。快手3亿多日活中，直播+电商日活占去一多数，更是拿下超5亿的电商订单，快手正在成为继“猫”、“狗”“红心”后的第四极电商。

5亿订单的四极电商

与日活泼用户数占下风差异，直播电商规模的增添，快手远快过抖音。克日，与快手有关的重要动静有两则，一则是快手电商8月订单量超5亿单，日客户活泼量破亿;另一则称快手或以500亿美元估值赴港上市。

第一则动静真实性很高，听说官方还出了一批印有“8月订单超5亿留念”的手提袋。第二则真假参半，官方不予置评的“未否认之否认”式回应给外界留下了揣摩空间。

把两则动静一路来看，快手颇有“神功已成，近日出山”的味道。快手官方也故意凸显自家电贸易务“第四极”的观念。与淘宝天猫、京东、拼多多这些传统电商企业差异，快手则更多被以为是一家短视频平台。但此时单月5亿订单量、1亿日活电商用户的动静被放出，让外界改变了对快手的传统认知。

本年以来，快手在电商上的举措越发频仍。5月，快手正式签手京东，两边告竣了计谋级的相助协议，两边在快手小店的供给链手段打造、品牌营销和数据手段共建等方面睁开深入相助，配合打造短视频直播电商新生态。

同时，京东零售将上风品类商品提供应快手小店，两边共建优质商品池，由快手主播选品贩卖。快手用户可以在快手小店直接购置京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等处事。

（编辑：湖南网）

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