进退维谷，拼多多为什么总是“被维权”？

其时格力照旧一个三线品牌，在江苏的销量加起来只有300多万，500万是不小的勾引。可是董明珠照旧一口拒绝了，不能把半条命都交给某一个渠道，由于它也许在拥有最大局限的时反过来再用渠道上风压榨和节制本身。董明珠认为，因此拒绝了张近东。

品牌方也很清晰，拼多多正处在爬坡阶段，接下来会不绝攻击中高端，也会操作入驻的品牌方大搞津贴、宣传、做勾当。而平台若对赝品和二级渠道的管控不严，轻易呈现挤兑，进而低落品牌方的线上掌控力度。

本日，拼多多的局限已经不小了，但品牌方依然避之不及，一旦发明被侵权，就当即站出来维权。一方面，是维护斲丧者和自身好处，停止对两边造成丧失、给品牌恒久策划蒙上阴影。另一方面，则担忧拼多多上的“套牌店”等假意商家生长起来，聚积不明实情的粉丝反过来蚕食份额，危险品牌和全渠道的好处。

本质上，品牌方与董明珠的思索是一样的。

三、进退两难，拼多多的恶疾欠好改

自上线以来，拼多多便陷入到假意伪劣的争议之中。诚恳说，成长初期是办理题目的最佳机缘，但出于快速增添等各类缘故起因，一向都是高举轻放，很少有什么实质性设施。

比及低端市场扩张到了极限，拼多多筹备进军中高端时，却发明平台已经形成了只认低价的固有斲丧风俗，并形成了津贴依靠症。

拼多多应该意识到了这一点，先后推出了正品险和官方标识等设施，但歌瑞尔变乱表白，平台在品牌授权考核和厂商维权上都形同虚设，又何故净化情形、改变用户风俗呢？

斲丧者是有影象的，就算是拼多多往后真正致力于改进生态情形，改正负面文化，可是在刻板效应之下也是一个极重的肩负。究竟上，拼多多正在蒙受负面文化的浸染。

最新财报表现，2020年第二季度，拼多多平台贩卖与市场推广用度为91.14亿元，较客岁同期的61.04亿元增添49%，较一季度的72.97亿元增添了18.17亿元。高额本钱之下，拼多多的人均GMV依然只有1857元，比第一季度的1842元仅仅增添了15块钱。其营收增添率也跌了汗青低点。

也就是说，拼多多的钱撒得更多，但用户的斲丧质量没有实质性打破，“百亿津贴”正在快速失灵。

财报披露当天，拼多多（NASDAQ:PDD）股价暴跌13.52%，换手率到达5.9%，市值一夜蒸发157亿美元。这背后的缘故起因，让人深思。

中国市场之大，理论上可以容得下第二个“天猫”或“京东”。题目是在于，其后者必需示意出更好的产物和处事手段，才有也许成为第二个“天猫”或“京东”。

除了“百亿津贴”这个老套打法外，拼多多尚有没有其他改进生态情形的制胜瑰宝，来争取品牌商和斲丧者的承认呢？

以品牌商的举措来看，进退两难的拼多多尚有较量长的路要走。

蚂蚁虫——科技自媒体、企业计谋说明师，虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者，曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者、2019年驱动号年度作者，微信公家号：miniant-cn。

（编辑：湖南网）

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