国美零售中期财报"不忍直视"：直播带不动国美？

本年对付国美来说可谓是艰屯之际，国美易卡被央视"315晚会"曝出涉嫌以SDK插件窃取用户信息;本年"618"促销勾当时代国美又因直播不发货被中消协点名;7月17日国美以"柔美糊口私享家"为主题的超等直播翻车，被大量斲丧者投诉，最近国美刚宣布的年中财报也让投资者心凉了一大截。

国美零售宣布的2020年中期业绩数据表现，国美零售上半年营收190.75亿元，对比客岁同期的343.33亿元下滑44.44%;归属于母公司的净吃亏为26.23亿元，客岁同期净吃亏为3.8亿元。

显然，国美给黄光裕的这个出狱晤面礼并不足诚意。

抱住拼多多、京东"两条大腿"，国美从霸主到沦为附庸?

国美以家电零售发迹，颠末几年的蕴蓄，2004年，

国美电器

在香港上市，在黄光裕教育下敏捷占有了海内家电贩卖市场的泰半山河。国美先后将哈尔滨黑天鹅和江苏金太阳的家电营业兼并;2006年国美公布以52亿港元的价值收购永乐电器;在2007年底，国美以36亿元购得大中。至此，国美已经成为了当之无愧的家电零售业的霸主，而此时的京东体量还小，基础不入国美的高眼，拼多多更是还没有出生。

京东2004年才方才出生，此时的京东网站粗拙的乃至都不能算一个电商平台。可是跟着京东转型线上，不绝成长壮大，以及国美黄光裕锒铛入狱，京东与国美也不行停止的成为了死仇家。

2012年8月，刘强东连发两条微博，教育京东向国美提倡电商价置魅战。2013年，国美果真颁发《电商悼词》，全文主旨就7个字：和京东划清边界。2015年，刘强东和章泽天正陷入热恋，春节一过，国美豪掷10亿在广州"约会奶茶妹妹"，以送10000杯奶茶为噱头打响了2015揭幕战。

明日黄花，现在国美已持续吃亏多年。本年1月尾，国美在内陆的上市公司国美通信宣布通告，起源测算，2019年公司估量吃亏7.5亿元。若经审计后净利润仍为负数，公司股票有退市风险。2月尾，国际评级机构标普暗示，将国美在香港的上市公司国美零售及其债券的评级列入负面负面名誉调查名单。

而京东忍辱负重多年之后，终于有钱了。本年618京东港股二次上市，召募了近300亿元，现在账上趴着775亿元的现金储蓄，自由现金流处于汗青最高位。两边的职位也产生了360度大转变。拼多多虽说创立不外五年，但拼多多在营收增速上到达67%，乃至高出了京东和阿里，用户局限上，拼多多6.832亿位居电商平台第二。

谷歌前董事长埃里克·施密特在谈起谷歌和苹果的竞争时这样形容：青少年间的斗争是，我有一杆枪，你也有一杆枪，谁先开枪？成年人策划企业的方法更像是策齐整个国度，他们会有纷争，但仍能告竣相助，而不会开战。

显然国美已经不能再像小孩子一样任性下去了，终于照旧选择了与曾经的死仇家京东尚有后起之秀拼多多相助。 可以发明，国美与两者都是以可转债的方法举办相助。华兴成本投资银行奇迹部认真人曾经向36氪透露，国美与拼多多的会谈只用了一周就走完了流程，而国美零售CFO方巍向媒体透露，京东与国美的相助真正交换时刻也就一周阁下。现实上，国美在两次相助中都是处于弱势的一方。

对付拼多多和京东来说，可转换债券是机动性较强的投资方法，假如看好国美，可以选择在脱期期之后利用转换权，凭证预定转换价值将债券转换成为股票，以实现两边更深层的计谋相助;若不看国美，也可以选择在债券送还期满时收取本金和利钱，实现保底。

也就是说：拼多多和京东既可以选择当国美的借主，也可以选择成为国美的股东，这统统都要看国美将来一段时刻的示意了，假如国美没有让拼多多和京东满足的话，两者完全可以让国美还钱付利钱，直接甩手走人。

可以或许接管这种前提的相助，由此可见国美是真的缺钱了，投资者网报道称，国美于本年到期的债券本息高达5.78亿美元，于2019年12月31日尚未赎回外洋债券本金共计4.76亿美元，而1年内须送还的活动计息银行及其他借钱为151.23亿元，这三项共计高达225亿元。一分钱难倒好汉汉，曾经的霸主好像只能沦为其后者的附庸。

前百度上将插手，可否挽大厦之将倾?

虽然，国美除了公司层面的相助也在起劲寻求新期间的互联网人才，在8月13日，国美公布创立国美线上平台公司，并录用向海龙为线上平台公司CEO，全面认真公司策划打点事变，同时直接分担信息技能系统一般打点。

国美此刻的高管团队好比张大中、王俊洲等人都是线下连锁期间的元勋，也许线下零售履历富厚，可是交战互联网却如故力有不逮，国美也缺乏可以或许在新规模开疆拓土的人，而向海龙显然就较量切合国美的要求。

向海龙，以一个小署理商的身份被收购进入百度，在百度公司任职14年，一起爬到副总裁的位子，也曾是该公司在职时刻最久的高层人士，不外最后照旧于2019年5月从百度分开。这个在百度恪守了14年的老元勋，临走时只获得李彦宏在内部信中的短短两句话：我们感激海龙已往14年的随同和孝顺，并祝他将来统统顺遂。

向海龙去职后为国美接受了1年参谋，目前国美正式录用他为国美线上平台公司CEO，全面认真公司策划打点事变，同时直接分担信息技能系统一般打点，教育国美的数字化转型，这也算在情理之中。不外向海龙的插手真的能扭转现在的灰暗排场吗?谜底是很难。

在外界印象中，黄光裕入狱之后国美的营业好像一向没有什么盼望，现实上，国美一向在举办电商转型的实行。

早在2008年，国美就将电商部独立为一级营业部分，并将电商作为成长计谋的重心。2010年底，国美以4800万元的价值收购了库巴网80%的股权，2011年国美网上商城正式上线。可是为了减亏，在2013年冬天堂美在线宣布通告，宣告"双品牌计谋"终结，库巴网自此消散。

2014年，国美对外界暗示要打造千亿级的电商平台，并以"首年免租金"等计策吸引平台入驻，但愿增进B端商家数目，但好像并没有奏效。

"其拭魅照旧其时(国美)缺流量"，一位有8年从业履历的电商策划者暗示："国美照旧传统的线下思想，对比免租金，流量才是权重更高的身分，事实没流量就意味着没买卖，免租金着实也没什么现实意义"。

本年的疫情也让太过依靠线下的国美越发焦急。受疫情影响，本年第一季度国美线下零售险些停滞，国美预计也意识到：假如不具备电商的手段，很快就会被期间所丢弃。而这或者也是国美与拼多多、京东相助的直接缘故起因，听说，本年国美与拼多多的相助中，向海龙也起到了重要敦促浸染。

（编辑：湖南网）

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