LINE FRIENDS天猫超级品牌日| 超级IP的超级衍生价值
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当乐队正在囊括我们的炎天,LINE FRIENDS也没闲着,8月18日,男友力MAX的布朗熊、很强好奇心又爱挑衅的布朗熊女友可妮兔、爱包包爱自拍的时尚达人布朗熊妹妹丘可、外表娇小性格火爆的莎莉,尚有萌系霸主天猫,乐成成团——“超等萌友团“。
在8月18日LINE FRIENDS天猫超等品牌日联动超70家授权商品牌一路,泛起了富有新意又极具创意的线上品牌体验。勾当当天成交额破3000万,超35万件IP萌友爱物包裹发出。 LINE FRIENDS贸易代价 环球化创意事变室LINE FRIENDS最初发源于为环球超2亿用户行使的移动谈天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸BROWN & FRIENDS。不只云云, 基于品牌拥有的富厚IP线,与内地艺术家连系缔造的BT21, ROY6等而产出的多元化IP内容,LINE FRIENDS已逐渐成为环球性的创意文化财富缔造者。更与LAMY, L'Occitane, Bang&Olufsen,小米, Anti Social Social Club,CONVERSE,Leica等具有深挚秘闻的知名品牌相助,推出无数优质产物,打造并晋升值得相信的品牌。LINE FRIENDS在纽约、洛杉矶、东京、首尔和上海等环球14个国度和地域的时尚都市策划了209家线下门店及14个线上贩卖平台(截至至2020年7月)。自LINE FRIENDS于2015年1月成为一家独立运营的公司以来,一向通过数字化的交际互动和多元化的品牌体验与斲丧者雷同交换,赢得环球千禧一代和Z世代的青睐。 在相识Z世代人群的斲丧逻辑之后,就不难领略LINE FRIENDS在环球范畴为何火爆。
为了更平稳地吸引和黏住年青人这个斲丧者群体,LINE FRIENDS做了大量与斲丧品牌的相助和延长,想尽统统步伐呈此刻年青斲丧者也许会感乐趣的各类处所,现在在环球范畴内拥有高出400个授权协议。 假如说受斲丧主体变革的震荡,让网红品牌成为最新的营销打法,那么LINE FRIENDS就应该算是网红玩法的开创者了。由于在五六年前LINE FRIENDS就发明白,“可爱萌系的对象在女性群体中传播起来很是快。它形成了一个圈层,切合当下年青人喜好揭示本身、畏惧被潮水落下的生理。”而且在其时,“这种打法今朝在市场上没有什么竞争敌手的”。 新举措新打法不绝的LINE FRIENDS,8月18日牵手天猫超等品牌日,用一种可爱+谨慎的方法再一次在Z世代眼前狠狠地刷了一次存在感。 「1+1+1」的底层逻辑:IP+超品+授权商 (1)保持在斲丧群体中的麋集曝光率,平稳地吸引和黏住年青人这个斲丧者群体。 (2)身份认同感,通过优质的产物更直观的把LINE FRIENDS 的IP脚色泛起给粉丝。 (3)从衣食住行各个角度涵盖大而全的全部内容,以获取大量的曝光率,市场竞争是很剧烈的,偶然辰着实很难猜测斲丧者对什么真的感乐趣。 以“创意”为内核的新营销玩法 「1+1+1」=LINE FRIENDS + 天猫超等品牌日+70个品牌,尽量作为创意营销调查者见多了跨界营销、连系营销、多品牌联动等等,可是通过一次勾当「线上快闪」的方法,集结了70个头部授权商品牌和IP一路照旧第一次传闻。 01 WE ARE SUPERFRIENDS “超等萌友”创意视频以“夏季、音乐、交情”为内核,报告了布朗熊和他的伴侣们与天猫一同组建乐队,一起开车音乐大篷车全力操练,一路实现柔美的音乐梦,见证了互相的超等情意的故事。视频中天猫和布朗熊尚有他们的伴侣们初次以毛毡公仔的形象呈现,萌趣可人。 02 音乐大篷车礼盒限制 承载着布朗熊以及他的伴侣们和天猫的音乐空想与超等情意的音乐大篷车,也成了此次LINE FRIENDS天猫超等品牌日超等萌友限量定制礼盒的主题。整个礼盒被打造成了音乐大篷车的造型,礼盒内是为此次相助出格打造的LINE FRIENDS符号性IP人物可妮兔和丘可,他们的中国校服公仔挂件和主题环保袋,萌翻了大批粉丝。
03 李佳琦直播间 LINE FRIENDS专场 8月18日,LINE FRIENDS萌趣新品和连系款登岸由LINE FRIENDS主题装饰的李佳琦专场直播间,热力爆表;九阳、三元、Keep、哈根达斯、奥佳华、膳魔师、罗技等70家授权商品牌挚友靠近1000个品类产物倾力加盟,宣布新品抑或折扣助力。 04 布朗熊音乐大篷车 8月17日,布朗熊开着音乐大篷车来到了杭州阿里巴巴西溪园区,现场配置了四个缤纷可爱的场景地区供各人拍摄打卡互动,音乐大篷车区、限制新品展示区、超等萌友乐队区以及扭蛋区。
现场的超等萌友布朗熊、丘可、可妮兔和各人合影交伴侣。
05 超等萌友钉钉心情包 环绕LINE FRIENDS和天猫超等品牌日两大顶级IP可以讲的故事其实是太多了,这一次他们环绕主题「超等萌友」为焦点计划开拓了一组钉钉心情包,将「夏季、交情和音乐」的核表情绪诉求在我们的糊口中做渗出。
(请偷走,不谢～) 心情包是此刻年青人的表达方法,一个心情代表着一句不消言语的话,好伴侣间的默契在一刹时告竣。 06 超等萌友——人偶直播间 8月17日20:00布朗熊与天猫#超等萌友# 现身在淘宝直播淘宝官方直播台举办直播,80款天猫超等品牌日特供,限时75折,寓目人数破130万。
Z世代斲丧主力的迁移 品牌该怎样冲破“次元壁”? 正如明星的代言老是接不完,当红炸子鸡LINE FRIENDS的联名款也是数不外来。 LINE FRIENDS的相助品牌逻辑——“借助这些品牌一向呈此刻Z世代的脑海傍边”。 （编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
