AR、VR、3D……品牌ZONE喊你去天猫店铺玩游戏了

2020年春天的一场疫情，使得线上电商逆势发作。亘古未有的存眷度，也让品牌在内容运营上蒙受了庞大的检验。而在本年这个被称为「史上最长的618」勾当中，乐成将品牌天猫旗舰店变身成为App的「欧莱雅」，好像为我们演绎了美满的谜底。

本年天猫618时代，欧莱雅，基于品牌ZONE的玩法，推出了“欧莱雅殿堂巡礼”主题空间，打造了「一个日历」、「三段游戏」、「全域联动」等多种营销方法，实现了店肆勾当日程的清楚暴露，「礼品有颜色、礼品有声音、礼品有伴侣」等意见意义交际互动游戏的上线。

勾当时代，欧莱雅还联动张杰、边江、乔诗语三大知名声优，以及代言朱一龙，别离在站内和站外，大玩品牌营销创新，打造各类独具交际属性的互动玩法，乐成收割Z期间年青用户的心智……

在开启了长达37天的618勾当中，把旗舰店打造成一个与斲丧者亲昵互动的App，吸引了高出850万人次参加个中。

据悉，长达37天的天猫618时代，欧莱雅天猫旗舰店，吸引了高出850万人次参加个中。当站内、站外全面声量发作的时辰，品牌Zone成为了天猫店肆内站表里流量聚合的最佳空间。对付短线和长线用户，欧莱雅在互动嘉奖机制中，计划了随机盲盒和最终大奖，以此来做用户的最大化留存。

欧莱雅方面暗示，参加了品牌ZONE的用户，参加天数越长，DeEP值(品牌资产评估尺度)越高，均匀商品页赏识时长更高，贩卖转化数据也更好。赏识品牌ZONE的人群，店肆回访、保藏加购、购置转化率都远超全店人群。

其拭魅这并非欧莱雅与品牌ZONE的首次相助。早在客岁的天猫双11，欧莱雅就以“欧莱雅瑰丽殿堂”为观念，初次通过品牌ZONE展示品牌故事，为品牌的双11营销提供应强盛助力。

本年4月，恰逢疫情防控的重点阶段，欧莱雅以品牌ZONE搭建了一个假造的线上研究所：欧莱雅云端研究所，而且联动4位人气明星、丁香大夫专家等，为斲丧者构建起一场奇异的斲丧者新品体验之旅。

从互动游戏，到不绝掘客明星效应、制造陶醉式互动体验……在欧莱雅不绝进阶的营销战中，我们不难发明，品牌ZONE在个中饰演的重要脚色，缔造出了品牌商家与斲丧者毗连、雷同的全新模式。

欧莱雅的乐成，并非只是个例，雅诗兰黛、光彩、Vans、悦木之源、Swatch等品牌，都在618时代，从店肆二楼出发，通过品牌ZONE来解锁品牌故事和品牌精力，去解释更酷炫的本身，并给斲丧者带来了越发陶醉式内容体验，同时也助力品牌在在这场持续37天的长线战中一连在线，紧紧抓住斲丧者的存眷，实现了销量发作。

至此，信托各人已经清楚相识到，品牌ZONE是品牌本性展示和多样化斲丧者雷同品牌营销阵地，它有着3D、AR、VR、短视频、直播等手段，冲破了以往品牌店肆内缺乏互动空间的痛点，每个品牌都可以在本身的营销节点，举办定制化的内容揭示。

溯源品牌ZONE的降生，着实是作为环球最大的电商平台的天猫，早已发此刻新斲丧主义的配景之下，品牌亟需进级的营销模式和互动模式，传统的货架式的店肆显然已经不能满意互联网原居民的斲丧需求了。

因此，为了辅佐晋升商家的运营服从，实现数字化策划，做到店肆的「千人千面」，天猫旗舰店举办了2.0级进级，品牌ZONE的上线，就是个中的要害一环。

从客岁10月上线，至今不到一年的时刻里，品牌ZONE已经为包括戴森、乐高、娇兰、悦诗风吟、奥迪等近千个品牌商家，构建了跟斲丧者的深度互动的专属空间。

据悉，今朝品牌ZONE还未对所有天猫品牌商家开放，而是回收品牌提报创意方案-天猫方面考核内容-店肆上线主题品牌ZONE的模式。因此，它可以或许为头部品牌荟萃最优质的平台资源，助力各大品牌在要害的营销节点蓄势发作。

将来，除了打造品牌的私域矩阵外，品牌ZONE还将与钻展、明星店肆、付出宝、微博、微信等全域渠道举办联动，为斲丧者打开更多抱负糊口的空间。我们不难预见，从头界说天猫店肆的品牌ZONE，将会为品牌找到更大的空间，去抢占将来的斲丧市场，让品牌在剧烈竞争中足以乘风破浪。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!