以高品质泛娱乐内容入局直播赛道，京东直播意欲何为？

始料不及的疫情把全民推向了“云期间”，也让直播带货成了电商们竞争的新赛道，成为发动全民斲丧的新趋势。7月13日，京东公布摇滚音乐人汪峰入驻京东直播间，接受“京东秒杀直播官”，开启直播带货。让人不禁叹息，又是音乐人，京东直播这是要进军音乐圈?

京东直播通过音乐入局泛娱乐营销

对较量其他电商直播平台的“广撒网”而言，京东直播一向示意的对音乐“情有独钟”。早在本年4月，京东直播就连系漂亮天空旗下的阿肆、马頔、低苦艾的刘堃、海龟老师的黄巍等音乐人举行了“漂亮，收到”的直播专场，开始第一轮的带货试业务。

更大局限的试水则是在刚已往的618，京东直播将以“阳光草地”为首要特性的草莓音乐节搬进了直播间，由20组乐队/音乐人参加全心建造的表演。专业的舞台、专业的音效、没有任何带货说话，听众在手机屏幕上就能浏览到一样出色的舞台表演。这一次相助不只是简朴的直播带货，更洪流平上突出音乐人的音乐属性，京东直播高品格内容极尽描述地浮现出来。

除了线上草莓音乐节，京东直播还约请了郑钧、崔健等摇滚老炮儿举行“最硬核”的前浪演唱会，演唱会的建造由京东直播联袂顶尖的建造团队打造，并通过京东的视听技能支持泛起给屏幕前的观众，直播的画质和现场的音效都有较好的结果，备受观众好评。

许多人会不太领略，为什么电商直播要开演唱会?直播固然门槛低，可是集视听一体的直播内容是最高阶的内容形态，先把直播内容做好，才气有用地留下用户。当下泛娱乐期间，音乐、影视、游戏、动漫等娱乐内容已经成为我们糊口不行支解的一部门。人们通过泛娱乐内容去表达自我，探求同好，实行奇怪的事物，泛娱乐也成为商家和斲丧者雷同的重要方法。对付京东来说，音乐就是机关泛娱乐营销的切进口，让音乐人直播带货只是最低级的一种情势，环绕音乐人打造优质内容和多元场景，为用户带来陶醉式的感觉，将京东直播从“带货场”进级为“营销场”才是要害。

用音乐打造优质内容，助力京东品格化直播

对付我们而言，音愿意味着什么?哲学家尼采说过“除了音乐，别无宽慰”，夸大音乐对人精力天下的影响。由于音乐咀嚼相似而聚拢的粉丝群体，基数复杂而接洽细密，对付电商直播而言，音乐重要的代价在于为斲丧者构建场景化的选择。假如将音乐咀嚼和购物场景奇妙细密接洽起来，将来购物场景也更为多元和有用。

在京东直播的多场音乐会、演唱会中，与之匹配的酒水饮料等产物的销量会激增。京东618草莓音乐节时代，表演艺人们只字未提商品和带货，却发动贩卖了814吨酒水，充实证实了泛娱乐内容和场景对电商直播带货的赋能意义。将来跟着京东直播在音乐营销上的深入，还也许按摄影助的差异范例音乐人，建构其他品类的斲丧场景。这种场景化有着“润物细无声”的结果，在没有硬性商品信息植入的环境下，天然实现带货。

从今朝京东直播相助的音乐人来看，现场演绎成为重要的表达方法。这种直播内容具有较强的及时互动性，更轻易吸引用户留意力留存用户。出格是，音乐人的现场互动差异于一样平常主播买买买吆喝模式，而是将音乐和产物团结产出风趣有内在的直播内容，高品格的直播内容吸引用户自动留存，也晋升用户的直播购物体验。

另外，音乐人跨行直播带货自己是有话题度及可开拓空间的工作。在用户的通例认知中，音乐人老是带有抱负浪漫主义气味，当专业的音乐人呈此刻直播间卖货，对付喜好音乐的斲丧者而言，这种认知反差会带来令人等候的奇怪体验。同时，音乐人通过直播带货对外转达他们的艺术审美和糊口体验，也可以或许富厚京东直播专业有效的常识内容，两边在营销方法试探和贸易代价变现上碰撞出更多的也许性。

在京东直播看来，一场好的电商直播必要有好的内容创意、匹配的选品、良性的主播互动，而通过音乐这一文娱方法可以或许有用实现直播内容专业化+场景化+意见意义性的同一。这次汪峰作为“京东秒杀首席直播官”入驻京东直播间，也是京东直播通过音乐一连打造品格化直播的浮现。京东直播和汪峰的相助，能给直播带货带来什么样的创新也许性，让我们一路拭目以待。

（编辑：湖南网）

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