小红书种草营销：拉近品牌与用户间隔

小红书作为女性的“聚积地”，除了是美妆品牌导流重要渠道，也是浩瀚用户深爱的穿搭种草“圣地”。播主通过穿搭视频讲授，图片+条记声名，辅佐各人相识搭配能力、品牌常识等内容，找到本身得当、喜好、必要的穿搭。

从2019年整年的热点条记可以看出，排名前10的内容就齐集在 “穿搭”、“发型”、“护肤” 等品类，声量示意大多在30~50万上下。

穿搭为什么火？

闻名时尚人人缪西亚·普拉达，曾经说过：“你的穿戴是你向天下展示本身的方法，出格是在当下，人与人之间的打仗那么短暂，而时尚却是刹时实现的雷同。”

穿搭，着实也是对外不绝示意自我的一种方法。你看待糊口的立场，过得是否美丽，所有都潜匿在你的穿戴内里。“穿搭”，或许就是不绝探求最得当本身的表达方法的进程，也正因云云穿搭视频，文章才云云受公共所接待。

文章示意情势

调查了浩瀚小红书打扮类条记可以看出各人的写作角度一样平常针对人群，本钱，结果，地域，场景，材质，品牌几个方面举办描写，为各人保举打扮、店肆。

文章范例大抵分为评测，种草，教程三类，教各人怎样穿搭、避坑、发明好物。? ? ? ? ? ?

穿搭条记“背后”的用户

被种草后的用户但愿通过“穿搭”凸显小我私人咀嚼及魅力，但受小我私人体态等身分影响，线上种草必要通过线下试穿才气真正发明最得当本身的搭配。但网购衣饰失败也是常事，线下大多实体店体验又不友爱，试衣间内没有镜子，经常出来照个镜子试衣间就进了他人，本身物品与挑选打扮都在里边，只能表面等着。

而优衣库办理了用户记挂，提供了美满的试穿情形，试衣间多且大，内部提供了椅子、拖鞋和满身镜，选好一大堆衣服可以在里边逐步试，试完后还可以美美的自拍下，大大晋升了用户体验感。

优衣库试衣间

不只线下体验感好，优衣库还与小红书群体异常相符，因体态年数限定和遵循百搭的打扮搭配老例，种草条记中基本款反而成为各人的首选，而优衣库正是主打不区分用户的年数性别、不受到潮水影响的基本平价的打扮。

除此之外优衣库的粉丝，播主同样喜欢穿搭，时尚，只有真正与用户需求契合才气更好的帮到用户，激起用户活泼度。

优衣库条记范例

分享优衣库博主与粉丝群体

平台带来的影响力

平台不只能让博主揭示魅力，读者收成代价，还可以让品牌可以或许获得撒播。优衣库操作线上播主穿搭分享种草，线下门店试穿体验，不只满意了用户体验感，还吸引了越来越多用户在小红书长举办分享。

也让他险些每个周期也都保持着不变的内容输出，或不时的呈现内容数目的增添，跟着逐渐增多的条记好像让优衣库也越发的深入民气。

优衣库条记数目走势

播主分享所带来的条记互动与影响量也让优衣库这个品牌有着很大的活泼度，天天都有不少的粉丝一路互动，跳动着的曲线让优衣库这个品牌越发有活力。

总结

在这个信息化的期间，对吻合的群体，用吻合的表达方法去推广，是可以或许发生化学回响，形成用户的自发撒播的，而小红书正是一个拉近品牌与用户间隔的平台。

（编辑：湖南网）

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