京东直播成演唱会“标配”，看618如何铸就品质直播盛宴

当摇滚老炮赶上直播，会碰撞出什么样的火花?

这两天摇滚圈最热的消息莫过于郑钧演唱会了，中国摇滚界的符号性人物之一——郑钧，6月13日晚在京东直播间为用户带来了一场隆重的摇滚演唱会!仅2个多小时的演唱会现场直播吸引了超221万乐迷们在线寓目。仅从这个数字来看其时京东直播间的观众拥挤水平是像工体演唱会一样的大型线下演唱会现场满员状态下的150倍阁下。

在京东618这个全民买买买的时期，京东直播在不绝发力整合“直播+内容”的上风，进一步满意用户“边听边看边玩”的陶醉式娱乐体验，引领行业直播生态内容进级，品格进级。

郑钧走进京东直播间，让摇滚好听又悦目

提及来，摇滚老炮儿郑钧也是摇滚界的领武士物之一!尽量此刻的他已经出道26年，他剪掉了长发，脸上有了皱纹，可是他在舞台上仍旧热力不凡，“郑式摇滚”中的炙热力气，如故可以或许深深震撼我们的魂灵，不只可以或许燃起了很多老摇滚人的情怀，也让从未打仗过摇滚的人，从头感觉到摇滚的神奇魅力。

在快餐式的音乐期间，郑钧依然对摇滚有敬畏之心，僵持做真正的好音乐。他对音乐的初心和僵持，和京东直播现在的追求有自然的契合。品格，历来是京东平台的代名词。本年以来，直播进入快速发作期，然则繁荣背后埋伏着退货率高、直播质量差等等隐患，也正在一步步耗损掉斲丧者的信赖。在此配景下，京东直播也频频倡导“品格化直播”的代价观，不绝举办多样化实行，通过演唱会打造泛娱乐直播专场，为用户带来有温度、有情绪、有内容的信息，即是个中之一。

在此次郑钧演唱会上，京东直播依附顶尖的音乐建造团队和高品格的音乐现场，为用户带来了一次陶醉式的直播体验。外貌上看，郑钧和京东直播是一场贸易性相助表演，实质上，背后却是理念之间的共振。

摇滚+电商直播，看直播内容的跨界进级

除了已经竣事的郑钧演唱会，崔健演唱会也将在京东618的直播间开场上演。无论是前浪喜欢的硬核摇滚演唱会照旧后浪热爱的草莓音乐节，京东直播势须要将“品格化”深入斲丧者心目中，让京东直播成为斲丧者看音乐节和听演唱会的“标配”!

除了上述缘故起因外，京东直播耗操心力举行跨时长、不带货的真·演唱会，更是由于这一场场别具一格的跨界联动能辅佐对线下渠道强依靠的泛娱乐行业逆势增添!一方面，两者在流量上可以资源互补。明星有较强的粉丝经济属性，而京东拥有优质的客户群体，两边团结可以或许深度发掘个中的流量效应。另一方面是内容上的互补。今朝的电商平台大多是较为粗放的带货式直播内容，而摇滚乐和直播的团结冲破了直播间的单一场景，将线下模式线上化。佳构化的泛娱乐内容会为直播注入全新的生命力，让用户可以或许体验到更优质的直播内容，也为品牌和京东平台带来更多的营销机会。

在618时代，京东直播将高品格的音乐现场和直播深度绑定，这是行业上的斗胆实行。两边的“合体”，不只将实现流量、内容与营销间的强关联，也为后续泛娱乐直播实践埋下更多的也许。

品格化，才是直播破圈之道

今朝，京东不停僵持的品格化直播实践，正在冲破此刻固化的直播生态。

回首京东直播近几个月的举措，每一个都掷地有声：无论是开展“漂亮，收到”草莓博主带货专场，领衔一众原创歌手分享糊口好物;或是和格力团体总裁董明珠相助，一边宣传品牌文化一边实现销量转化;亦是近期在北京斲丧季，联袂央视Boys直播带货13.9亿.....从这些流动从中可以窥见：京东正在操作菩巧⒈播的方法，让品牌营销变得越发多样，越发布满看点，从而实现用户的沉淀和留存，引领整个直播从带货场到营销场的进级。

差异于其他直播以带货为焦点的漏斗式变现模子，京东直播一向更偏重于品牌营销，因而对直播内容有着更高的要求。通过高品格的内容，进步品牌溢价的空间，在形成耐久性的转化，才是京东直播的焦点追求。

品格，正是京东直播的破圈之道。在直播的营销新场景下，京东直播正成为毗连品牌、用户、创作者的第三方，让多方在京东的直播生态中实现共赢，也最终引领整个行业生态的从头洗牌。

（编辑：湖南网）

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