500多个总裁走进京东直播间，京东直播618凭什么C位出道

6月18日，京东618环球年中购物节圆满落下帷幕，累计下单金额超2692亿。而在618“C位出道”的京东直播也迎来了一个汗青性的打破：6月18日当天开场2分钟带货额即破亿，在6月1日至18日时代，京东直播更是打造了31个带货额破亿的品牌直播间，167个带货额破万万的品牌直播间。惊艳的后果也让京东直播在本次618大促中C位出道，一个布满想象力的“品牌营销场”也缓缓打开。

500个总裁走进京东直播，不止是带货

在618全民狂欢时代，500多个商家总裁走进京东直播间，个中不乏格力电器、TCL、美的、戴森等知名品牌，50多位国际知名品牌总裁和460多位民族品牌总裁构成“CEO天团”，将京东直播作为618主沙场，开启了一场大张旗鼓的品牌战。

在京东直播间里，各家总裁们对自家的产物可谓如数家珍，乃至比直播网红更具上风。好比，在戴森直播间里，戴森大中华区总裁郭浪现场打造了一个大型评测场，让斲丧者一眼看懂戴森的领衔科技和品牌计划理念。总裁们讲授得头头是道，引人入胜，不只刺激了用户的购置需求，也让他们越发深刻地领略了品牌的内在。可以看出，京东直播的总裁直播不只仅是带货这么简朴，而是比常见的电商直播插手了更多的品牌元素。总裁们用自身为品牌代言，向用户温顺地输出品牌代价和理念，这些远比带货自己更值得存眷。

在创业维艰的2020年，品牌CEO们也正牢牢抓住直播这个器材，以洪荒之力打开线上品牌营销的新渠道。在这一场营销大战中，京东直播之以是会成为众品牌的配合之选，不只由于京东拥有更多的高净值人群，以及过人的渠道和整合手段，更是由于和各大品牌契合的贸易心智。

在京东直播看来，直播不是以带货为主，而是一种购置决定的帮助，更是一种品牌商家的营销场景。京东直播一向以平台营销为引领，以用户需求为导向，和品牌诉求深度绑定。京东直播越发垂青内容的品格化、专业化，从而打造“平台+品牌+用户+专业内容”的直播新生态。

“京东味儿”的直播不止是带货，更是一个为品牌们带来无穷也许的营销场，这是品牌所喜闻乐见的，也是京东直播在618能脱颖而出的要害。

京东菩巧⒈播，制品牌和用户毗连桥梁

在疫情的影响下，电商直播成为热点。

固然说 “万物皆可直播”，然则电商直播情势却如出一辙，猖獗促销，打破底价、主播豪情叫卖，对用户制造认知错觉，让很多斲丧者将直播和低价、促销、自制划上等号，也对电商直播发生了一连性影响。

对品牌而言，促销式直播，短期内好像可以靠低价刺激斲丧，可是恒久对品牌是严峻的消费，也会大大低落品牌溢价的空间。而对电商直播而言，长此以往，会不绝淹灭斲丧者名贵的留意力，倒霉于直播生态的恒久成长，最终让直播沦为下一个“电视购物”。

京东内容生态认真人张国伟以为，把直播当成甩卖场，绝对不是一个主流或常态。在京东直播方面，一向从平台的角度去引导行业的偏向，夸大直播的品格化内容，把它真合法做“营销场”去对待。

在本次京东618时代，各大品牌的总裁大咖走进直播间看似简朴的一场直播，着实京东直播在背后做了许多的全力。从场景、话术等各个层面，京东直播都深度团结品牌特征来举办全心筹谋。这样的功效是，观众可以跳脱单一的直播间场景，来到品牌的线下体验店;总裁们也不再猖獗叫着“买买买”，而是理性地和用户举办品牌理念的雷同。

以直播营销的方法，得到深层的品牌承认，并天然而然地形成贩卖转化，这是京东直播一向在全力的偏向。

以是，当很多人在切磋“直播是不是泡沫”时，京东直播从未担忧飞腾之后会怎么样。由于京东始终在以久远的目光机关直播，僵持多方相助、风雅化运作、品格化内容，踏实地沉淀和留存用户资源，钻营品牌的恒久成长，以期成为一个强有力的将来营销平台，敦促品牌营销的直播大海潮。

对付京东直播来说，本年618 C位出道只是个开始。将来，京东直播也将强项不移地赋能品牌，和商家品牌实现真正共赢，成为直播康健生态的敦促者。

（编辑：湖南网）

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