2020天猫超级ONE大奖揭晓，幕后评审团曝光

5月11日，第四届天猫TOP TALK超等品牌私享会在上海进行，来自环球100多家品牌CEO及高管齐聚上海中心，睁开了一场关于升维品牌营销的行业交换盛会。作为数字营销届的风向标，备受瞩目标中国品牌数字化创新奖项——天猫超等ONE也迎来了第二年。本年，天猫超等ONE约请到了专业势力巨子的评审团助阵，以其极高的专业性和势力巨子性吸引了100多个品牌报名参加，历时近三个月的三轮评比，最终9大品牌斩获大奖。

假如说天猫超等品牌日是环球零售业的前沿试验场，那么天猫超等ONE就是这个试验场中荟萃创新、打破、品牌结果的数字化营销沉淀要领论的奖项。天猫超等ONE是天猫超等品牌日总结过往一年为品牌营销所带来的创新势能，聚焦于品牌在大数据期间对人群运营与市场贩卖链路打点上的全面数字化转型。这些获奖的经典案例沉淀下来的实操要领论，在为品牌带来绝佳的贩卖后果的同时，也敦促着整个天猫超等品牌日创变成长。

历时3月逾百家品牌参选，超等ONE9大获奖品牌发表

本年，天猫超等ONE于3月启动，汇聚逾100家环球零售行业的顶尖品牌，因此评比的公道性、充实性和势力巨子性显然至关重要。此次介入评比的品牌，涵盖了已往一年参加过天猫超等品牌日的逾100个品牌商。

另外，本次评比环节的配置也更为严酷和全面。评比环节设有内部筹办、初选、内部评审以及外部专家点评四轮选拔，对2019年度逾百场天猫超品案例举办全方位回首清算，并团结天猫超等品牌日生态链的全员内部评审以及外部评审团共40多名专业评审举办专业评比。颠末历时3个月的层层选拔，最终评比从数字化超等创意、新斲丧超等体验以及浏览也超等影响力三个维度评比出9名超等大奖得主。

幕后专业评审团曝光，打造业内势力巨子数字营销奖项

值得一提的是，为打造业内势力巨子数字营销奖项，此次幕后评审阵不只汇聚了来自天猫超等品牌日生态链的全员参加内部评审。内部评审团成员包罗：

天猫品牌营销中心总司理竣一;天猫品牌营销中心高级专家媄淇;天猫品牌营销中心 高级专家碧城;猫品牌营销中心高级专家娜乌;天猫品牌营销中心专家飞乐;天猫品牌营销中心专家维青;天猫快速斲丧品奇迹部资深总监激云;天猫斲丧者平台产物中心资深产物专家渊穆;淘系创意计划中心资深创意计划专家罗天;淘系技能部资深技能专家沅泽;天猫客户与公家雷同部总监仙客;天猫电子奇迹部 资深行业运营专家芷茗

此次天猫超等ONE外部评审团还初次插手了来自Vogue Business 、虎嗅网 、新榜、逐日经济消息等媒体的势力巨子媒体人、以及SocialBeta 、大创意Pitchina等告白营销意见首脑参加。从内到外，从媒体影响力、到营销规模等维度都采纳高水准的评审原则。最终，斩获数字化超等创意奖的品牌为TOM FORD 、NIKE、麦当劳和SK-II，新斲丧超等体验奖的品牌为星巴克、3CE，而新贸易超等影响力奖则由美满日志、VANS和米奇得到。针对获奖品牌，外部专业评审还对获奖品牌举办了势力巨子点评：

麦当劳

作为初次登上「天猫超等品牌日」的品牌，麦当劳此次以潮水单品跨界破局，与天猫全面整合全网生态力气，一款与 Alexander Wang 联名的黑金菜篮子，引爆交际收集，有用转化交际钱币的同时，也实现品牌对年青潮水文化的又一次新试探。

—— SocialBeta 编辑部

NIKE

NIKE从交际媒参与手，先期实现多维度的预热与造势，精准筛选真正痴迷篮球的年青人，同时牢牢抓住篮球文化的内在，将篮球陌头文化所包括的年青人声张本性与职业篮球明星的格斗精力通过线下勾当奇妙团结，买通了职业体育与公共玩家的鸿沟。

——虎嗅网 编缉 房煜

SK-II

环球首发春日娃娃仙人水成征象级爆款，环绕元气娃娃打造全域人气玩法，更以“同气连枝，共盼春来”的主题观照事势，为斲丧者注入信念和打动。

——SUPER ONE 评审团

TOM FORD

TOMFORD对品牌形象整体把控是很严酷的，而在天猫营造的气氛跟品牌的整体调性很是同等;限量产物很是的出格，有魅力，表现它很是相识并精准掌握了天猫的情形和生态。

——Vogue Business in China编辑总监 包益民

星巴克

众所周知近几年星巴克与阿里的细密相助实现了其在数字化和新零售规模创新不绝打破，从而激发的品牌贸易代价也在不绝进级。心智之战由来已久，星巴克在咖啡规模已是品类的代名词，在斲丧者心智中霸占着“高端、品格咖啡”的要害词。新斲丧新厘革意味着全部的名堂也许会被冲破，而最终能与焦点斲丧者保持细密的对话相关和专属感，是要害。星巴克天猫超等品牌日通过不绝晋升会员的专属体验实现了大量新用户的进入，和品牌与用户之间的0间隔亲昵相关。

——大创意Pitchina 首创人/总编辑 金存依

3CE

从全网同一的“执烟手势”，到由李易峰演绎的“唇色剧场”， 3CE不只融合了娱乐化内容与数字化技能，更是通过游戏化的互动体验，让流量在新场景中碰撞出更大的能量，通过“烟管口红”这一单品击穿品类市场。

——SocialBeta 编辑部

米奇

迪士尼米奇与斲丧者互动性很强，岂论是线上话题筹谋发酵照旧线下AR科技应用，城市发生一种奇奥的化学回响。在营销上则连系多个行业头部品类聚积一堂，头部之间跨界相助，全方位动用前言撒播，多种路径营销，把互相上风团结起来施展到最大化。

——逐日经济消息行业研究员 张宝莲

美满日志

美满日志品牌三周年计谋进级，新品天鹅绒系列单天发作，引领年青品牌营销转化新风向，实现品牌影响力和新锐彩妆品牌贸易记录双打破。

——SUPER ONE 评审团

VANS

VANS整体撒播聚焦Z世代斲丧者，通过自身毗连细密的极限行为、音乐、艺术、陌头文化四大潮文化的意见首脑，有用转达品牌理念和文化，为天猫超品聚积人气，最洪流平吸引焦点创意前锋群体。

（编辑：湖南网）

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