最佳拍档|众引传播喜获联合利华“最佳合作伙伴”大奖，15年彼此成就

2006年，众引撒播创立，连系利华是众引撒播处事的第一位客户，现在我们已经相助了15个年初。15年间，我们处事了连系利华旗下舒耐、家乐、立顿、UFS、金纺、微妙、多芬、沁园、Blueair、Verve数十个品牌，见证了许多品牌的成长和打破。在这个进程中，众引撒播也蕴蓄了许多乐成的履历，并在本年连系利华营销盛典上，成为被连系利华认证的“最佳相助搭档”。15年来，我们一路走过线下告白期间，连系利华加速数字化历程，众引撒播也将营业首要齐集在电商营销、内容种草以及KOL前言组合计策上，两者在数字营销营业上一拍即合，睁开了深入相助。

*连系利华北亚区总裁Rohit &众引撒播代表余莉

一、焕活品牌年青力，解锁营销新玩法

金纺作为一个开办25年的成熟品牌，想要赋予产物和品牌更多活力，吸引年青人。而IP相助正是毗比年青斲丧者，赋能品牌自带流量的玩法。借用品牌焕新的契机，金纺选择与其时的热点网剧《将军在上》开展深度IP相助，借助热搜话题和官方微博推出出格打造的Q版剧情番外衍生短剧，并在多个媒体举办撒播，团结电商站内内容种草，金纺以一场代价最大化的整合营销，乐成教唆了年青一代的心。

大热IP剧依附精采的用户基本，与注重方针受众存眷力的营销战争一拍即合，两者的协力可以或许为多方带来庞大的效益。由金马影后马思纯和盛一伦领衔主演的《将军在上》则成为了品牌对准的工具之一。这部剧自10月25日上线至今累计播放量已破10亿，在年青斲丧者中拥有相等的人气。另外，剧中女主角英勇、独立的人物形象，也切合金纺的方针女性人群。通过与《将军在上》的整合营销，可以或许辅佐品牌积淀用户的好感。这为后续在“双11”时期引导电商平台销量转化做了很好的铺垫，并在“双11”大战中得到了销量超预期的骄人后果。

二、踩准电商营销，线上拉动销量

电商营销节点一向是品牌必争之地，可是如安在竞争剧烈格式百出的电商勾当中杀出重围，吸引存眷和流量，最终转换为销量?连系利华旗下的清水品牌沁园同样碰着了这样的困难。市场上的清水器产物同质化严峻，穷乏一款能被人叫得上号的“明星产物”，而天猫超品日作为品牌必争的营销节点，名额有限，并不是全部产物都可以或许入围。

团结沁园“将来更净一步”的品牌理念，让斲丧者更直观的相识清水的意义，众引撒播发明，每个都市都有属于本身的母亲河，它见证了都市的汗青成长，但也陪伴着家产化农业化的成长遭遇了污染，跟着环保意识的进步，每小我私人都在存眷母亲河的本日和来日诰日。抓住这个social insight，我们连系台湾“污水棒冰”热点IP，借势这波高潮，联袂天猫建造 “母亲河棒冰展”，在天猫超品日启动“保卫母亲河动作”， 号令人们存眷水源污染。

此次沁园借势强IP“污水棒冰”，发力“保卫母亲河“公益动作，在天猫超等品牌营销大战中乐成突围。征象级的公益撒播变乱使得沁园在浩瀚品牌中脱颖而出，荣登天猫小家电销量第一!

2020年，众引撒播成为阿里首批认证的全托管处事商，助推连系利华家清类目成为天猫数字舰长。我们的故事还将继承……

（编辑：湖南网）

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