网红营销推广指南

着实问这个题目的人，自己对网红这个词领略就是有题目的，在之前我们已经界说过，网红是那些在互联网缔造内容，且在互联网上有粉丝的人。

切合这个尺度的人有许多，譬如微博大号，豆瓣大号，百度贴吧大号等等，贴吧都已经十几年了，是好景不常吗？只不外这些都是笔墨类网红。

到视频年月也是云云，这是信息厘革的必经之路，解除刚鼓起没几年的短视频，直播已有十几年的汗青了，不只没有灭亡，反倒降生两家收入还不错的上市公司。

要我说单一的网红也许会是好景不常，由于一连出产内容是一道坎，但这个行当应该不会是好景不常，由于用户必要优质“内容”来打发时刻。

就像前两天有人问“互联网的流量都去哪儿了”，流量一方面是同类产物的分化，譬如陌陌分化微信，其它一部门就是新载体的切割，譬如直播。

出格是视频类网红饰演的就是这样一个脚色，往后贸易评述也许是短视频，也有也许是直播，消息也是短视频情势，评述稿件也是视频名目。

网红推广指南

回到网红这个话题，网红真的很红，红到全部人都在打他们的主意，卖扮装品的，卖土特产的，卖车的，卖保险的，乃至是卖期货的都想让网红给他们缔造利润。

我不知道这是功德坏事，但网红真的可以实现帮他们推广，由于网红多半有粉丝，依赖优质内容的硬广与内容植入，直接影响他们的粉丝，然后转化。

但题目是，许多人用网红推广却没有结果。这也许跟中国素来骗子有多关，就连网红这事都有骗子，说骗子也许有点重，但滥竽凑数绝对不浮夸。

就拿前几天我知道的一家公司一样，去学校300块找个门生去宣布会现场，然后奉告客户是网红，作假也好歹卖点假粉丝，搞个礼节模特之类，刷点热点之类的，这样的作假其实有些业余。

可骇的是，这就是网红的近况，由于许多人压根就不懂网红。

网红推广的焦点是什么？

内容的契合度与包围单个粉丝价值

我以为就是这两点，一个是内容自己是否是方针用户的痛点，看完这个内容是否能影响斲丧者决定，另一个是信息包围单个粉丝的价值。

第一点应该相对好领略，无论是直播照旧短视频，本质都是内容。

我们必要看他过往的内容，以及当下的内容，过往的内容是否切合我们的产物，当下的内容是否切合网红早年的气魄威风凛凛。

这些内容是否让受众有时识寓目告白，是否能影响决定举动，可能形成影象，总之就是实现痛蚨枫告的方针。

第二点就是价值，现实上就是告白中最简朴的CPM本钱。同样一个方针受众，广点通转达信息给大概是3块，公家号大概是1块，网红大概是1毛。

仅从第二点来说，短视频也许是此刻最好的营销方法。视频网站硬广的CPM，根基都是150元阁下，而网红的CPM本钱也许还不到100元。

并且这尚有一个本质的差别，就是视频网站是内容之外的贴片告白，还谈不上内容营销，而网红的内容满是告白，实现了内容即告白。

偶然辰我也在想，那些投放内容告白，而非内容植入的真的算内容营销吗？

网红营销推广的目标是什么？

按照我们处事客户的履历，其拭魅找网红推广无非是两个目标，一个是广而告之的目标，其它一个就是干变乱营销目标。

第一个目标相对好说，就像我上面提到的，网红的CPM本钱低。我们可以筹备多套素材，找网红举办投放看每个素材的最终结果，然后举办批量投放。

这内里会有两个焦点的指标，别离是转达给单个用户信息的本钱，以及最终的转化率，这和投放其他（如微博微信等）内容载体没有区别。

第二个目标则是变乱营销，网红直播也好，短视频也好，自己可以作为变乱营销的素材，也可以作为撒播平台，这个也和传统笔墨类平台区别不大。

综上，网红和早年那些新媒体的代价一样，乃至从趋势上来说，视频是代替笔墨的载体，而两者最大的区别在于结果的权衡。

详细的权衡是，短视泼魅这种我们首要看粉丝数目，以及单个视频的赏识量，这个相对悦目懂，但至于直播，则是看粉丝、同时在线，以及收入。

有人会问直播为什么要看三个指标，由于粉丝可以刷，同时在线可以刷，收入是刷不了的，出格是高品级用户刷礼品这个数据是很难刷的，可能刷的本钱太高，虽然了这只针对平台抽佣较多的平台，如映客。

网红推广指南

网红真的很红，红到全部人都在打他们的主意，卖扮装品的，卖土特产的，卖车的，卖保险的，乃至是卖期货的都想让网红给他们缔造利润。

但也真的可以实现缔造利润，题目是得大白网红到底是什么回事。

（编辑：湖南网）

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