印度中高端手机为何打起“价置魅战”？

按理说，印度手机市场很难打起价置魅战，尤其是在中高端市场。缘故起因很简朴，这里的斲丧程度太低了。但谁也没有想到，陪伴着市场竞争的逐渐加剧，中高端手机也开打了。

克日，据外媒报道多家智妙手机厂商试图通过价置魅战的方法，在印度市场得到更多的销量以及市场份额。并且，全部厂商聚焦的重点不再是那些入门的低端智妙手机产物线（由于已经低到无法再低），而是将眼光齐集在了此前印度市场最小众的中高端产物线上。

以中国品牌一加（OnePlus）为例：近期一加在印度市场推出的新品OnePlus 7售价为32999卢比，相较上一代产物贬价6%。有外媒暗示，一加这样的流动并不常见，由于此前一加每一代的旗舰产物价值城市比上一代跨越约12.6%。以是，这次有数的贬价被视为一加为了固定其在印度高端市园职位，而推出的重要设施。

一加之外，中国品牌vivo也在上周将其6+128版本的vivo V15 Pro贬价了2000卢比，约为27000卢比。韩国品牌三星最新的旗舰S10，前不久也在印度市场举办了新一轮贬价，向用户提供了快要5000卢比的折扣。除此之外，包罗三星A9、OPPO F11 Pro、Nokia 8.1 Sirocco等中高端产物也都呈现了差异水平的贬价。

低端争无可争，中高端开打价置魅战

贬价促销，无疑是为了获取更多的市场和用户。此前因为印度智妙手机市场的实际环境，手机大厂在印度市场的瑰宝只能是——价值没有最低只有更低。而当“不赚钱”的惨烈竞争事后，头部品牌也开始将重点投放到那些拥有更多利润的中高端产物线中。

环球智妙手机市场出货量的下滑早已成为实际，按照市场调研机构 IDC发布的2018 年环球智妙手机市场出货量陈诉表现，2018 年第四序度环球智妙手机出货量为 3.754 亿部，同比降落 4.9%，这已经是第五个季度呈现同比降落的环境。就全年来看，2018 年总出货量为 14 亿部，比 2017 年镌汰了4.1%。

对此，IDC将2018年称之为“智妙手机市场有史以来状况最差”的一年。IDC 移动装备市场追踪项目副总裁 Ryan Reith也直言：“此刻的环球智妙手机市场一团糟”。而在方才已往的2019年第一季度，环球智妙手机市场依然颓势仍旧。IDC的调研数据表现，2019年第一季度环球智妙手机出货总量到达3.108亿部，出货量同比镌汰6.6%，持续6个季度镌汰。

在传统主流市场不绝下滑之际，印度这个拥有13亿生齿的环球第二大智妙手机市场却泛起出不绝增添的趋势。按照IDC的一份陈诉表现，2018年印度智妙手机市场出货量为1.423亿部，同比增添14.5%，到达汗青最高程度；在2019年第一季度，印度海内智妙手机市场依然保持着喜人的增添速率。IDC陈诉中表现，一季度印度智妙手机市场出货量到达3210万部，同比增添7.1%。

可以或许在环球手机市场情形云云不堪的环境下，依然保持快速增添的首要缘故起因，得益于印度复杂的生齿盈利，以及其市场成长仍处于起步阶段。数据表现，印度2018年贩卖的手机产物中，约有56%的是成果机；并且其海内整体斲丧手段如故处于较低的程度，2018年智妙手机的均匀售价仅在158美元这一程度（约便是10990卢比）。

对此，相干通讯行业调查家对懂懂条记暗示：“包罗小米、OV等一众国产手机企业，绝大大都在印度市场都是依赖低价和极高性价比的产物来快速得到用户承认，霸占更多市场份额。而通过近一段时刻的数据我们看到，这种低价、高性价比的打法确实很得当印度市场的特点，譬喻客岁5月才降生的OPPO子品牌realme，在本年第一季度就直接冲进了印度市场前五。”

按照IDC的相干数据表现，本年一季度realme以190万台的出货量位列印度手机市场出货量第五，市场占据率到达6%。市场说明人士指出，借助OPPO的知名度和影响力，以及极致性价比的市场计策，realme才会在低端市场拿下了这个后果。

在得低端机得全国的印度市场，部门厂商将眼光投到了中高端产物线上，显然是故意为之。这一抉择的背后，有中高端市场需求增添的隐藏需求，也有企业对策划利润急切的盼愿。

卡位“斲丧进级”前的印度手机市场

对付浩瀚国产手机品牌而言，中国市场的竞争已经进入白热化。可以看到，企业面临本年市场一连增进的压力，都在不绝推出新品牌（子品牌），举办高中低多线作战，从而实现全价位段包围，以及销量上的打破。但在5G商用前夜，用户换机周期不绝延迟的环境下，想要突出重围的难度确实无比庞大。

对比之下，仍在高速增添的印度市场就有了更多也许，出格是中高端细分市场。按照IDC的数据陈诉表现，尽量500美元以上的高端智妙手机只占整个印度智妙手机市场的3%，但其在2018年的增添率却高达43.9%，要高于其他全部细分规模。

这样的增速，即便仅仅是3%的占比，也值得一众企业“刺刀见红”了。

在前几年低价、高性价比产物乐成收割印度市场份额之后，通过中高端产物线来获取利润便成为头部企业的肯定选择。

相干通讯行业调查家对此暗示：“已往两年，海内智妙手机企业在印度市场固然势头很猛，可是因为产物定位和成长政策的缘故起因，导致企业利润极低。某种意义上说，已往两年这些企业是在用利润换市场。而此刻得到必然市场份额之后，加上中国、北美及欧洲智妙手机市场情形愈发严厉，相干企业在印度市场天然要开始推进本身的中高端系列，事实这些产物才是可以带来利润的。”

（编辑：湖南网）

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