抖音一下，你就涨常识？

12月18日，在抖音“2019DOU知创作者大会”上，字节跳动副总裁张羽现场暗示，抖音今朝已成为常识普惠平台，激发争议。争议的核心在于抖音确实是中国最大的信息平台之一，但信息是否可以或许等同于常识，信息平台是否等同于常识平台，却值得推敲。

英国闻名汗青学家彼得·伯克曾在《常识社会史》一书中给“信息”和“常识”做过较量宽泛的界说，他以为“信息”特指相对“原始的、非凡的和现实的”，而“常识”则暗示“通过深图远虑的、处理赏罚过的可能体系化的(表明)”，即常识是颠末稳重加工处理赏罚后体系化的信息。从这个角度来看，抖音上绝大部门内容显然算不上常识领域，而抖音显然也不是常识平台，顶多算是信息平台。

纵然不句斟字嚼穷究，单从用户行使风俗来看，绝大大都用户也并不承认抖音是常识平台，好比家长们会应承本身的孩子长时刻“刷抖音涨常识”吗?好比用户平常打开抖音是为了涨常识吗?

谜底显然是否认的，可见抖音自称为常识普惠平台难免有冒充斯文之嫌。

一、抖音，把信息当常识，用户能接管吗？

因为今朝所谓的互联网常识平台如故处于无准入门槛、无行业尺度以及无质量监视体厦魅这种“三无”状态之下，因此许多平台都爱将本身贴上“常识”标签，抖音亦不破例，这就跟许多人喜好附庸大雅一样，无可厚非。

不外从贴标签到让平台具备常识属性并让公共承认却非易事，好比提到抖音，许多人起首想到的是短视频娱乐信息平台，是杀时刻解闷看段子的好行止，而并非求知解惑的常识平台，抖音欲将信息当常识，用户生怕很难接管，这从以下三方面可以看出。

1、起首，柏拉图以为一条告诉能称得上常识必需满意三个前提：被验证过的、正确的以及被人们信托的， 这也是科学与非科学的区分尺度，而抖音从音乐社区定位起步，凭内容风趣好玩壮大，在内容定位上并不满意上述前提。

好比抖音短视频内容没有原创掩护，呆板保举又很青睐同质化的热点内容，这就导致创作者爱追风口，爱搬运热点内容，不只剽窃成风，并且许多内容基础未履历证。 以抖音汽车号规模为例，就很是风行“剧本说车”，很多汽趁魅账号内容都用的是统一个剧本，并且许多说车人基础就不懂车，但通过背剧本却说得有模有样，至于内容是否正确，会否造成不良效果就欠好说了。以本年激发惊动的“小女孩仿照抖音短视频美食博主廉价爆米花造成一死一伤”变乱为例，按理说视频树模廉价爆米花也算是一种“糊口小常识”，但这种常识却是不正确的(有安详隐患)，从而变成悲剧，试想家长又怎样安心让小伴侣上抖音涨常识?

2、其次从用户存眷平台内容的核心来看，抖音用户体谅娱乐信息显然远胜于常识内容。

在抖音自称为中国常识普惠平台的一周前，百度也向外界展示了其六大常识产物15年的后果单，那么不妨用两者来做个比拟。以网友通过抖音和百度搜刮“2019”一词截图为例，抖音用户搜刮表现根基是娱乐化和明星相干的内容，而百度用户搜刮表现则更方向常识和信息的获取，可见抖音用户更但愿通过抖音来获取娱乐内容而很是识内容。

3、最后从平台属性来看，抖音平台提供的根基也都是娱乐信息。 好比抖音的热门榜展示的是抖音站内最热话题，而这个热门榜也时常被明星和网红的八卦娱乐内容困绕，不只前面最热的话题是云云，纵然拉到10条往后，也依然如是，而在百度热榜中则根基都是消息以及及时热门，而这也能浮现两大媒体平台的属性的差别。

综上可知，抖音想把信息当常识，但用户却不必然接管，乃至就连它本身的算法也不必然承认，做中国常识普惠平台，抖音生怕壹贝偾说说罢了。

二、抖音变“知音”另有四重门

客观来讲，抖音想做成常识平台，这跟B站、快手等浩瀚短视频平台本年纷纷发力常识规模，往本身身上贴“常识”标签是一样的，好比快手还斥巨资领投了知乎，而这样做的目标也很明晰。

起首，在短视频平台竞技的下半场，内容为王的威力开始展现。

用户在面临日益冗余的短视频娱乐(快餐)信息时，正处在一种“超限”状态——因刺激过多、过强或浸染时刻过久而激发不耐心或逆反生理，好比因入神刷抖音不能自拔又认为没学到对象(常识)愤而卸载抖音的用户不在少数，平台祈望用更优质的内容(常识)来挽留用户;

其次，是为了进一步晋升贸易变现途径 ，增进常识付费、打赏等收入;而且以“常识”为名，也有利于晋升品牌美誉度，争取社会舆论的支持， 尤其是在禁锢日趋严苛的基本上，社会舆论对纯娱乐信息平台承认和容错度是很低的，而有了“常识”中和，平台压力会相对小些。

最后也是为了争夺下一代用户， 事实家长们必定不肯意小伴侣刷抖音举办娱乐，但如果刷抖音能涨常识，小伴侣们玩抖音的时长则有望被增进。

固然甜头多多，但抖音要想让平台贴稳常识标签也不轻易。 在经济学中有个闻名的路径依靠理论，指人类社会中的技能演进或制度变迁均有相同物理学中的惯性，一旦进入某一起径就也许会对这种路径发生依靠，并在惯性浸染下不绝强化，以至于走不出来。

企业成长同样也有路径依靠，在既得好处下，企业会本能地顺着其已往的乐成履历举办复制，成立相匹配的机制和探求相对应的人才，尔后者又会进一步加深该企业的惯性，让其一条道走到黑， 好比抖音运营和成长就有今天头条的影子，正是在企业惯性下，抖音平台想增进常识属性，还需跨过四重门。

1、模板化娱乐内轻易得，风雅化常识内容难求

众所周知，抖音在内容建造模式上常用模板化定制+定向保举，一样平常是官方出模板，焦点KOL先用做树模，再定向齐集保举，激发用户追捧，好比手势舞、海草舞、抖音神曲等都由此而来，而这类内容的特征是短平快，首要用作娱乐，易于平凡用户仿照上手，但风雅化常识内容远非几个简朴手势举措+热点BGM就可以模板化建造出来。

（编辑：湖南网）

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