畅想5G未来，什么理由你才会换手机品牌？

增量市场变为存量市场，符号着智妙手机圈战斗告一段落。因此当原360手机总裁李开新带团队研发360老人智妙手表的动静一传出，外界就揣摩360手机营业进入停息状态，尤其是锤子手机公布停产、美图手机“打包”给了小米的两个案例在前，这种揣度顺理成章。不外，360官方很快回应这一据说，称“手机营业并非完全停息，只是放缓，团队仍在探求5G机遇。”

从1G、2G、3G到4G，每一次移动通讯技能的迭代，都陪伴着手机市场名堂的变革，从最早摩托罗拉，到2G期间的王者诺基亚，3G、4G期间更是见证了一批新秀的崛起和老品牌的衰落。

iPhone降生前乔布斯与摩托罗拉的恩仇，小米事迹般的迅猛壮大与华为手机在几年间实现从定制机到高端品牌的洗手不干，曾经中华酷联解体重组，三星的鼓起与陨落，华米OV从统治海内到前仆后继交战外洋。简朴的描写背后，是一场场陪伴着移动通讯技能革命，不绝上演的手机市场争夺厮杀。

5G带来的换机潮会给市场走向带来变数，“暗藏者”想要5G逆袭，难度有多高?又应该做些什么?在即将的5G大期间下，用户又会由于什么缘故起因改换手机品牌?想要答复这个题目，要先相识用户为何会敌手机品牌有很高的忠诚度。

我们为什么敌手机品牌有忠诚度

来历：智研咨询清算

用户改换智妙手机的频率并不算高，智研咨询一份观测表现，2013-2017年用户均匀换机周期为19-20个月不等，因此用户敌手机品牌的忠诚度就很有代价。在智妙手机相干陈诉中，品牌忠诚度也成为一个重要的调研偏向。

天浩举办相干清算后发明，包罗极光大数据、企鹅智库、CIRP、中国电信、迪信通、今天头条&京东、新浪微博&赛诺数据等大数据、调研机构或巨头企业皆宣布过手机品牌忠诚度相干的陈诉。一贯很低调的苹果库克也曾将苹果手机的用户忠诚度是环球手机品牌中最高的做为夸耀，究竟上iOS的用户忠诚度在相等长时刻段里简直高于安卓。

对付详细的排名，差异的机构在差异的时刻给出的数据也纷歧样，由于受详细的观测要领、采样范畴与市场的变革影响。但看完各家的陈诉发明，品牌忠诚度与销量之间有必然的正对比相关，概略销量较高的手机品牌用户的忠诚度也会越高。

按照企鹅智库年头宣布的《智妙手机&智能硬件:2019中国网民购置力陈诉》表现，华为品牌忠诚度最高，整体的榜单和客岁海内手机销量排名有必然相关，在用户流失方面，也首要聚焦在这几家品牌之内。

以是说，手机品牌忠诚度是一个很广泛的征象，为何会泛起这种特性?天浩以为首要基于四个缘故起因：

第一：手机单价较高，用户购机较为审慎;

按照中国信通院统计的数据，2018年海内市场智妙手机均价为2523元，思量到客岁中国人均可支配收入不敷3万元，购置手机对付大大都人而言是个较量大的开支。因此在购置之前用户会举办多方面的相识，阅读相干消息资讯及各类测评、来自身边伴侣的保举、参考市场口碑等，审慎的购置举动让用户概略上会买到本身钟意品牌和机型，只要行使中体验可以或许“达标”，换机时也就会更倾向选择老品牌。

第二：手机品牌多机型计谋，满意用户各阶段需求;

大家都必要智妙手机，差异年数条理的用户，敌手机的需求也东倒西歪。因此，各大手机品牌都开始多机型计谋。乃至衍生许多子品牌，怎样华为与光彩、小米和红米、OPPO与realme、vivo与iQOO，纵然在差异的主品牌和子品牌旗下也会细分出很多差异序列的机型，典范的华为旗下就有MATE系列、P系列、Nova系列等别离。

纵然一年只宣布一次手机型号的苹果，在库克“掌权”之后，每年新iPhone的款型也开始增多，客岁一口吻宣布iPhoneXR、Xs以及Xsmax这三款新机。统一手机品牌可选择机型的增多，也为吸引各条理斲丧人群提供了更多的也许性。

第三：旧机置换、老用户优惠等政策，一连留存用户;

跟着手机市场竞争愈趋剧烈，为了留存用户各大手机厂商也推出八门五花的老用户福利。譬喻旧机置换政策，一次能让用户享受数百乃至数千元优惠，就很吸引手机用户。并且，一些手机品牌为了争抢“友商”的客户，也会支持部门非本身品牌手机的旧机置换。

第四：手机竞争马太效应，小厂商逐渐被裁减;

智妙手机是科技集成度很高的产物，而且迭代很快，纵然是财力雄厚的大品牌，一个偏向性错误就也许导致在竞争中被裁减，摩托罗拉、诺基亚、HTC等衰落就由于持续的计谋失误，最终导致自身的覆灭。手机品牌的蕴蓄，检验着企业科研、供给链、品牌营销、售后处事等综合竞争力，小厂商气力弱小很难投入更多的资源，因此对付用户而言选择大厂每每是品格最好的担保。

也就表明为何手机用户纵然改换手机品牌，也会选择在主流品牌之间举办活动。

仅仅是5G光降一个身分，尚不敷以让一家次梯队品牌实现逆袭。譬喻我们所熟知的诺基亚衰落并不是一日促成，是经验四五年时刻才慢慢在市场中掉队，在iPhone方才降生的2011年、2012年，智妙手机规模诺基亚占比照旧第一。

新品牌的崛起同样不是一个短期进程，小米重新秀走向海内前五，同样用了四五年时刻，并且至今未能打破高端市场的范围。一如360手机这样的“暗藏者”想在5G期间虎口拔牙，并不是一件轻易的事，既必要自身全力也要外部情形变革共同。那它们想要逆袭，必要具备哪些身分才气成行?

5G手机市场生变必要什么前提?

用户改换手机的来由无非三个焦点来由，第一硬件体验;第二软件体验;第三品牌代价;并且这三个来由重要性依次渐弱，手机作为用户毗连互联网的移动终端，软件体验原来应该排在第一位，不外安卓的开源及不绝在成果、流通度和UI计划上追遇上iOS，硬件差别成为制约手机好欠好用最要害的身分。

近些年，传感器的大范畴应用、大屏化、全面屏潮水、多摄像头计划、AI芯片的比赛等等，都是环绕硬件的争夺。虽然，软件的体验也受着硬件的制约。

操纵体系、软件作为互联网天下的魂灵，体验的优劣直接抉择用户的购机选择，早期安卓用户一向被果粉“藐视”，就同昔时安卓糟糕的行使体验有关。在硬件和软件都“及格”后，才是品牌代价的比拼，就像诺基亚在用户心中一向“坚如磐石”，可糟糕的硬件设置和对WP的执念，只能喝采不叫座。

相识这个配景，就能知道要具备什么前提，次梯队才气够逆流而上。

第一个前提，守候大厂错误的硬件计谋;

（编辑：湖南网）

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