是什么撑起了比亚迪22.3亿美元的品牌代价？

中关村在线动静：被誉为最势力巨子和最全面的中国品牌代价排行榜——BrandZ《2019年最具代价中国品牌100强》榜单日前在京宣布，比亚迪再次连任汽车类榜首。

自2015年比亚迪入选品牌百强榜单以来，这已经是其第五次拿下汽车类品牌冠军，而且还在不绝地革新品牌代价的记载。

据统计，比亚迪的品牌代价从2015年的13.14亿美元，到2019年的22.3亿美元，以每年14.13%的复合增添速率，实现品牌力稳步向上。比亚迪品牌代价的一连上升，是什么撑起了这22.3亿美元的代价？

环球新能源汽车销冠，撑起最强汽车自主品牌

BrandZ陈诉表现，在经济增速放缓、打车处事平台崛起、业务税增进、当局津贴政策退坡等多重身分的影响下，汽车行业总体品牌代价降落5%。

在海内车市疲软的环境下，仅有比亚迪和哈弗两个汽车品牌跻身2019年最具代价中国品牌100强。

值得一提的是，比亚迪持续5年位居汽车品牌榜首，品牌代价较上年同比增添了20%。

2019年BrandZ™汽车行业上榜品牌，比亚迪连任汽车类榜首

比亚迪品牌代价的晋升，与新能源汽车市场的强劲示意不无相关。

据中国汽车家产协会统计，2018年世界汽车累计产销量别离完成2780.9万辆和2808.1万辆，同比降落4.2%和2.8%。个中，新能源汽车继承保持高速增添，新能源汽车产销别离完成127万辆和125.6万辆，比上年同期别离增添59.9%和61.7%。

相较之下，新能源行业龙头比亚迪的逆势增添显得分外亮眼。据比亚迪官方数据表现，2018年比亚迪贩卖新能源汽车24.78万辆，实现同比增添近一倍；2019年第一季度，新能源汽车贩卖7.32万辆，同比增添147%，增速高于行业均匀程度。

外洋市场方面，比亚迪连年来在美国、日本、巴西、匈牙利等多个国度成立了外洋出产基地，接连斩获日本、美国等多个汽车强国的订单，外洋扩张势头迅猛，并入榜BrandZ 2019年中国出海品牌TOP50。

可以看出，在新能源汽车行业鱼龙稠浊、竞争白热化的情形下，比亚迪新能源汽车持续四年连任环球新能源汽车销量冠军，离不开比亚迪自身强盛的品牌力，使得斲丧者更乐于为其买单，那么比亚迪持续五年跻身汽车品牌冠军也顺理成章。

聚焦分层斲丧，多条理产物矩阵提倡品牌攻势

BrandZ暗示，在日趋成熟的中国斲丧者群体中，逐步开始形成了“分层斲丧”的斲丧模式，即在没须要的时辰镌汰无谓的开支，而在值得投入时乐于付出溢价。

为了应对斲丧者这些不绝变革的斲丧风俗，各行各业都在起劲调解。好比，在酒类市场上，大都白酒品牌既保有高端产物，也将触角伸向了更宽大的公共斲丧群体。

而在汽车市场上，不少品牌将重心转向高端化，作为吸引中产阶级斲丧者的更好途径。

连年来，比亚迪一连发力高端产物。跟着比亚迪汽车在计划、技能、体验等多个方面明明晋升，比亚迪汽车的产物力大幅晋升，推出唐、宋等多款“王朝”系列车型，得到斲丧者的青睐。

比亚迪全新一代唐DM

譬喻，客岁6月尾才上市的全新一代唐，最高售价高出三十万，打破自主品牌天花板，如故供不该求。

与此同时，比亚迪不绝推出新产物系列，以多元化的产物矩阵聚焦方针用户群体，包围更普及的细分市场，可以看出比亚迪已经窥伺到斲丧分级的机遇。

本年以来，比亚迪已持续推出十余款乘用车新车型，包罗在3月春季新品宣布会上推出的9款新车，以及在上海国际趁魅展表态的E-SEEDGT观念车、宋Pro等，越发精准地匹配斲丧者的购车需求。

近期，比亚迪汽车推出“e系列”纯电动车贩卖渠道，搭建起“王朝+e系列”并举的“全市场”渠道收集。王朝系列发力秦、唐、宋、元等电动车和燃油车市场，e系列则专注于将燃油车斲丧需求转化为纯电动车。

“王朝”和“e系列”，一个品牌向上引领、一个渠道向下夯实，两者相辅相成，全面包围各细分市场，预期将为比亚迪孝顺可观的销量。

倾覆“颜值革命”，引领品牌力向上打破

现在，汽车市场逐渐趋于饱和，以存量市场为主，新能源车在产物价值和设置差别越来越小的条件下，在将来一段时刻，原创的汽车计划将成为浩瀚厂商新的产物力驱动。

在“颜值即公理”的本日，汽趁魅整车计划成为品牌力的新打破。

在中国这样一个瞬息万变的市场中，这将是推进品牌代价一连攀升的有力保障。当品牌在零售终端碰着剧烈竞争时，品牌力的上风能大大晋升斲丧者选择该品牌的也许性。

以比亚迪唐为例，前奥迪计划师艾格加盟比亚迪，为比亚迪带来全新的“龙脸”计划，让唐的“颜值”有了明明的进步。

而在前不久的上海国际趁魅展上，比亚迪推出的E-SEEDGT、宋Pro车型，还吸引到了日本“皮尺部”前来惠顾，斲丧者更是高呼“太酷炫了”、“性价比超高”……

比亚迪E-SEED GT 观念车在2019年上海国际趁魅展表态

跟着前奥迪计划总监沃尔夫冈•艾格、前法拉利外饰计划总监胡安马•洛佩兹和前疾驰内饰计划总监米开勒•帕加内蒂三位国际计划大咖的加盟，比亚迪系统化计划手段慢慢完美，实现汽车家产美学与本土文化相团结，形成极具代表性的中国汽车计划说话。

作为新能源汽车引领者，比亚迪也在构建出一套属于本身的计划哲学，满意斲丧者对“高颜值”的等候。

在软硬气力的加持下，比亚迪在将来或将完成更高品牌代价的打破。

（编辑：湖南网）

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