“兵败中国市

苹果最新一季财报表现，大中华区营收暴跌26.7%。

苹果环球零售高级副总裁Angela Ahrendts（安吉拉·阿伦茨）将在4月份去职。

苹果市值一起走低，从环球第一，到此刻的环球第四。

苹果iPhone全线贬价，调解计策。

世上本没有反悔药，有的只是“苦果”，此刻苹果就是在强忍着不适来吞下这个“苦果”。

苹果也愁销路（图片来自https://zhuanlan.zhihu.com/p/56390415）

苹果本身种下的苦果

       大中华区市场（首要指中国市场），从2011年开始一向都是苹果财报中的亮点，而且一向保持着高速增添。2011年苹果中国大陆营收为126.9亿美元；2012年为220.533亿美元实现翻番。到了2013年因为中国大陆市场增添敏捷，苹果单独将其拿出了构成了其后的大中华区（大陆、香港、台湾），并引入了新的审计法例。

     2013年大中华区净贩卖额270.16亿美元；2014年为318.53亿美元；2015年到达了顶峰为587.15亿美元；2016年为484.92亿美元；2017年为447.64亿美元。中国市场营收占苹果总营收的比值一向都维持在20%阁下，顶峰时候的2015年，占比一度到达了25%。

       以后土豪金 "、" 中国红 " 等成了苹果奉迎中国斲丧者的新本领。此刻大中华区营收暴跌26.7%，并拖累苹果总营收下跌4.5%的来源，全怪苹果本身被“猪油蒙了心”。

一大罪责不尊重斲丧者：

       从产物计划开始，苹果就恶意满满。早前苹果是一个粉碎型的创新公司，初代iPhone、iPhone4以及iPhone6上，苹果的计一律直是行业标杆，就是智妙手机该有的样子。

      iPhone 6之后，苹果再无计划“创新”，彻底沦为一个连续型创新的企业。直接用iPhone X那样一个刘海平硬说是全面屏。真就当海内斲丧者没见过世面，照旧苹果压根就没拿Android阵营厂商不妥回事？！

       从产物技能以及设置上，苹果同样是恶意满满。标价六七千一万多的手机，全系标配5W充电头，的确就是对斲丧者的欺侮。同样是近七千元的售价，iPhone XR谁人非1080p的屏幕设置。这里要问问苹果说好的高价高质呢？

       苹果手机的手机信号题目，从初代iPhone开始就没有改进几多。这里你也许会说，苹果自身没有技能蕴蓄…….，但十多年已往了题目仍旧存在，则是一种笑话了。

       至于其他如处理赏罚器，摄像头等等，从前间这是苹果设置的一大亮点，此刻则失去了跟偕行竞争的成本，摄像头成像质量落伍于安卓阵营，至于夜景拍摄则更不如三星和华为，处理赏罚器上的人工智能技能应用，也是跟华为麒麟以及高通骁龙有差距。

第二大罪责，高订价题目：

       从2014年阿伦茨于2014年开始接受苹果环球零售高级副总裁后，iPhone售价进入到了火箭式蹿升模式。如2017年iPhone的均匀手机是618美元，而到了2018年四序度iPhone的均匀售价已经来到了793美元的汗青最高位。

       对付海内斲丧者而言，iPhone固然最开始也是高端定位，，但其时的iPhone本性又创新。此刻则完全酿成了一个脆而不坚的奢侈品。苹果的“one more thing”，沦为了增减机身配色的花招。

      乃至库克说，这次大中华区市场崩盘，要归罪于中国市场经济下滑所引起。听了这话预计有关部分会不兴奋的！2018年中国GDP增添6.6%，人均收入涨8.7%，斲丧品零售总额涨9%。

        这数据都在声名，苹果中国市场崩盘，跟中国斲丧者以及中国经济没有半毛钱相关。题目还必要在苹果本身身上探求。由于中国斲丧者并不傻，他们早已经大白斲丧iPhone是在于创新，而不是斲丧“苹果”这个品牌罢了……

第三大罪，歧视中国竞争敌手     

       从苹果最新财报来看，苹果的增添根基上只能靠美国本土。缘故起因是价值上尚有运营商津贴上风，市场上竞争敌手少（三星和谷歌不成天气）。因此美国斲丧者只能继承忍受质次价高iPhone。

      苹果在大中华区市场上的惨败，尚有一个重要身分是歧视中国竞争敌手。好比华为用P20 Pro和Mate20 Pro汇报中国斲丧者，高端智妙手机该有的尺度是个什么样子：信号起主要好，高功率充电头应该是标配，无线充电也应该是标配，AI照相场景辨认、美颜、全面屏、2K屏完好都上。

       外面计划上，海内厂商也已经是高出了苹果，打孔屏幕，无刘海全面屏，可折叠柔性屏，伸缩摄像头等等，都是自主独创计划专利在内里。反观苹果刘海屏幕稍显忧伤。虽然iPhone 6的外面计一律直用到了iPhone8才算罢休，也算是全无昔人了。

      综上来看，苹果在大中华区崩盘完满是本身把牌给打烂了，就不要怨海内斲丧者用脚投票。据市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech在上周四宣布的陈诉表现，苹果公司iOS体系在中京城市地域的份额降至13.2%，创下三年来最低。较上年同期的22.1%降落8.9个百分点。与此同时，Android份额在中国市场则实现大幅增添，到达86.4%，较上年同期的77.1%增添9.3个百分点。

苹果环球零售高级副总裁Angela Ahrendts（图片来自https://tech.sina.com.cn/mobile/n/n/2019-02-08/doc-ihrfqzka4296628.shtml）

iPhone是奢侈品 苹果不会放弃

       股价下跌、市场份额降落、大中华区出货量低落……等一系列题目呈现了，苹果当家人库克必定要想步伐办理。起首是安吉拉·阿伦茨下课，然后就是贬价，功效天然是立竿见影。

    按照从1月11日苹果开始贬价到1月30日，苏宁电器的苹果iPhone销量增添83%。同时，天猫在1月13日对iPhone举办大幅贬价，制止1月29日，天猫上的iPhone销量飙升了76%。

（编辑：湖南网）

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