苹果在中国的贬价计策收到结果 销量回升了

（原问题：iPhone 一贬价，中国斲丧者就乖乖地脱手了）

本文作者：I/O

据汹涌消息报道，自1月13日iPhone在天猫平台启动贬价以来，制止1月29日，iPhone在该平台的销量晋升了76%。而自从1月11日苏宁公布iPhone贬价当天开始，苏宁易购苹果流量和贩卖双双爆增。个中，iPhone 8系列和iPhone XR增添最受接待——制止1月30日，苏宁平台上整体苹果品牌的销量增添了83%。苹果在中国的贬价计策公然收到告终果。

其它，来自电商平台拼多多的官方数据表现，在2018年第四序度开启大力大举度津贴之后，新款iPhone XR贬价至4899元往后，拼多多在2018年第四序度的iPhone销量到达了前三季度总量的五倍；并且第四序度的整个手机贩卖额，iPhone占了一半。

与此同时，京东平台的数据固然没有发布，不外，雷锋网(公家号：雷锋网)留意到，按照京东平台此前在1月14日宣布的手机一周销量陈诉，销量排名第一的机型是iPhone XR，而京东平台也正是在当周开启iPhone贬价的，iPhone XR的贬价幅度尤为明明。

可见，中国斲丧者对iPhone的需求一向存在，只不外被它高企的售价抑制住了。

iPhone在中国市场云云大局限贬价，可以说是有史以来第一次；在已往多年，iPhone一向是中国智妙手机市场上售价最为坚挺的智妙手机品牌，纵然在特定节沐日有所贬价，幅度也很是小。然目前年，在中国市场对付iPhone需求的疲软中，苹果却不得不改变这种姿态。

2019年年头，苹果CEO Tim Cook在官网宣布了给投资者的一封信，以此来调低投资者对环球营收的预期。他在信中认可，在这一次的环球营收预期下滑中，高出100% 的营收下跌幅度归因于大中华市场；思量到中国市场在大中华区的绝对主体职位，这根基上可以以为，iPhone在中国市场的销量不佳。

随后，在苹果于1月29日宣布的2019财年第一季度（2019 Q1）财报（参看雷锋网此前报道）中，苹果公司的营收为834亿美元，比客岁同期的882.93亿美元降落了5%；净利润为199.65亿美元，比客岁同期的200.65亿美元降落了0.5%——这是自iPhone降生以来苹果初次在圣诞购物季（也就是一年中的最后一个季度）呈现营收和利润下滑的环境。

毫无疑问，这一下滑环境的首要身分与iPhone有关。财报表现，iPhone的收入为519.82亿美元，比客岁同期的611.04亿美元降落了15%；除此之外，来自Mac、iPad、可穿着装备、家居、配件等的营收都呈现了增添，处事营收也到达108.75亿美元，增添率为19%——尽量云云，这些来自iPhone之外的其他硬件营业和处奇迹务的营收增添依然无法充抵iPhone收入下滑所带来的影响。

而从地域的角度来看，苹果在大中华区的示意可以说是严峻拖累了财报的后腿。数据表现，苹果在大中华区的营收为131.69亿美元，比客岁同期的179.56亿美元下滑了27%，这一下滑幅度堪称庞大。这一点，与Tim Cook在那封给投资者的信中所表达的内容保持同等。

不外，大概是为了提振和幅为投资者的信念，苹果初次发布了一些值得存眷的数据。好比说，制止2019年Q1，iPhone的活泼安装数为9亿部，比客岁增进了9%，而包罗iPhone、iPad、Mac、Apple TV、iPod、Apple Watch等在内的总安装基数，今朝已经高出14亿。雷锋网相识到，2016年，苹果安装装备打破10亿，这一数字在 2018年到达了 13亿。

这些数据在宏观上表白了一件事：苹果的软硬件生态手段毫无疑问是无比强盛的，而这生平态手段的根本和支柱就是iPhone。

然而，关于iPhone，苹果还面对着其它一个坏动静。在知名数据调研机构IDC宣布的数据陈诉中，2018第四序度苹果iPhone的出货量固然回到了第二的位置，可是第三名华为的同比增添率为 43.9%，而苹果的出货量已经处于下滑之势。从 2018整年的环境来看，第二名苹果和第三名华为在出货量方面仅有 280万部的差距，苹果整年呈现了 3.2% 的同比下滑，而华为的势头依然很是强劲，增添率为 33.6%。

可见，苹果环球智妙手机市场第二名的职位也已经摇摇欲坠了。

不外，对付苹果来说，真正值得体谅的，不是怎样保住环球第二的位置，而是如安在现有的用户包围面基本上，继承获取更多用户，同时发掘用户在处奇迹务方面的代价。虽然，就连Tim Cook都大白，iPhone真正的销量阻力在于它的售价太高，匹敌了更多斲丧者的脚步，这一点在中国市场已经获得越发明晰的证明——一旦iPhone低落售价，照旧不乏购置者。

苹果方面在财报电话集会会议中暗示，将会从头审阅iPhone的高订价计策——雷锋网拭目以待。

本文来历：雷锋网 责任编辑：郭浩_NT5629

（编辑：湖南网）

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