互联网红包大战这五年，BAT带来了什么？

转眼进入2019年，红包大战已经一连五年，以往的主角都是腾讯、阿里，到了第六年，百度方举措频仍，继登上浙江卫视2019年元旦跨年晚会后，1月17日，百度又与中央电视台公布告竣相助，将作为央视2019春晚独家收集互动平台参加本年的春晚红包互动，自此央视春晚舞台算是集齐了BAT。

各家云云垂青在春节发红包，并不是无缘无端，是由于红包大战的底下潜匿着对付出市场的争夺，而付出又在牵动着整个互联网的贸易名堂。岂论是线上线下，只有在付出上占有优势，才气发生更多贸易链条，以是从2014年开始，红包大战已经成为每年春节必上的戏码。

2014年，付出市场名堂呈现变革，开始作育用户移动付出风俗

2014年1月27日，微信上线新年红包成果，而在春节时代有800万用户参加，共计4000万微信红包被领取。微信也借机撬动绑卡，而2014年春节的微信红包也被马云称为“珍珠港突袭”，成为红包大战的导火索。

与此同时，阿里投资的“快的”和腾讯投资的“滴滴”也在1月开始了打车大战。此次的打车大战烧掉的津贴近20亿元，背后更多的也是对移动付出用户和市场份额的争夺。打车大战之后，微信付出真正地迎来了发作，绑卡用户大量增添。

2014年作为红包大战第一年意义不凡，微信付出开始崛起，付出市场名堂也开始呈现变革，付出宝也不再是一家独大。红包也从本来属于线下的人际往来，开始大局限的迁徙到线上，同时打车大战也在教诲用户，而且作育用户移动付出行使风俗。

2015年，争夺O2O线了局景，移动付出开始遍及

2015年春晚，腾讯方面一气呵成，上线“摇一摇”抢红包的勾当。除夕当日微信红包收发总量到达10.1亿次，而付出宝红包的收发总量只高出2.4亿个。悬殊的差距，让腾讯在年头又对阿里举办了一次精准冲击，绑卡用户到达2亿，干了付出宝8年干到的事，而付出市场也从电商转向交际主导。

继打车大战和红包大战后，微信付出得以奠基市场基本。O2O付出场景又占有付出进口的重要职位，以是双利便开始争夺O2O线了局景，同时移动付出也开始遍及。

但微信付出没有形成移动付出闭环，穷乏付出场景。腾讯便开放平台，先后投资了滴滴、58抵家、美团等，同时还接入九宫格，开放流量进口，最终开始自成一体。与此同时付出宝也投资了点评，点评与美团归并后，阿里便重启了口碑，而且收购饿了么，来补足糊口处事场景和线下付出市场的空白。

而O2O模式作为高频、小额的付出场景，正是由于门槛低、用户需求高，微信和付出宝的国界扩张不只辅佐快速作育用户付出风俗，晋升用户粘性，还辅佐拓展线下移动付出场景，同时也发动线下小额付出规模走向了成熟。

2016年，线下零售之争开始，移动付出斲丧场景变得富厚

微信付出可以或许在短时刻内崛起与其交际上风不无相关，意识到这一点的阿里在2016年便开始猖獗做交际，同时线下付出之争转向零售规模。

2016年，付出宝在春节推出具有交际属性的“集五福”勾当，但“敬业福”可谓是一福难求，呈现用户薅羊毛不成反被声讨的工作，微信、微博上求福的信息铺天盖地，乃至淘宝店呈现上百上千的价值售卖敬业福，可是集五福并没有打开付出宝交际的大门。

春节事后两边开始环绕线下大力大举机关，2016年微信付出绑卡用户数超3亿，接入线下门店高出30万家，这一年肯德基和星巴克也上线了微信付出。

这一年付出宝市场份额也在不绝萎缩，线下扩展跟不上微信，但推交际的声音却占了优势。7月，付出宝9.9版本更新后，首页与Facebook首页相差无几，呈现宣布动态、挚友保举和信息流，可是用户仍旧不买账。

付出宝仍旧不放弃，11月26日，付出宝上线圈子成果，开放“校园日志、白领日志”，但功效却揠苗助长，内里露骨、低俗的内容也激发网友的非议，被网友们戏称为“付出鸨”，开放几日后便遭到封锁，这一变乱也对付出宝发生了恶劣的影响。

这边付出宝在苦心钻研成长交际，另一边微信则开疆拓土，大局限毗连商家，为B端用户提供处事的同时，移动付出的斲丧场景也在不绝富厚，加强了用户线下斲丧的体验。

2017年，共享经济崛起，移动付出市场教诲完毕

颠末前几年剧烈的红包大战后，移动付出市场的教诲逐渐完毕。2017年的春节看似回归安静，可是QQAR红包仍旧打了付出宝一个措手不及，AR红包的狙击乐成，也再次证明线下具有庞大的贸易代价，付出宝也开始针对中小商户大力大举推广收钱码。

付出宝放弃交际，回归线下，增强了对市场推广的投入和线下扫码付出的机关，在8月1日-8日，在世界进行“无现金都市周”勾当。与此同时，微信方面也重启了“无现金日”勾当。两边连系商户开始投放新一轮线下付出津贴，扫码付出的遍及也近一步辅佐市场教诲用户，奠基移动付出的基本。

这一年共享经济崛起，移动付出天然也伸张到了共享经济规模。4月29日，付出宝收编了包罗ofo、永安行、小蓝等6家单车品牌企业，而微信这边则在3月29日接入了摩拜，并开放了小措施、扫码、九宫格等流量进口。

在二马的共享单车大战中，付出宝的免押金却实在让人面前一亮，这也为付出宝线下付出场景的争夺带来了利好，同时也为付出宝成立强盛的名誉系统提供了数据支撑。通过芝麻名誉将无现金社会、名誉都市、共享经济、大数据美满的跟尾起来。

2018年，移动付出深度拓展，交际+付出打开新市场

客岁移动付出只是在付出场景、深度处事等方面成长。2018年一开年，移动付出便进入新零售规模，阿里旗下收入银泰贸易、三江购物、苏宁等，微信旗下也有永辉、家乐福、逐日优鲜等，新零售彻底迎来发作。

腾讯方面通过公家号和小措施联动新零售，阿里方面则通过线下实体店和线上的团结开展新零售。尽量方法纷歧样，但都切入更多的线下付出场景，也拓展了移动付出深度，移动付出的观念也不绝深入民气。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!