苹果2019：放弃5G，开放内容

2018 年由于订价计策题目在中国市场遭遇逆境的苹果，正在探求打破口。

邻近春节，苹果在中国市场大搞优惠计策，且优惠政策包围官网、Apple Store 和第三方电商平台，力度之大堪称空前。在运营商特制的版本中，iPhone XR 最低报价 4999，iPhone XS Max 最低报价 7999，较原价下跌上千元。贬价这一主题还萦绕在了尚未宣布的 iPhone 2019 系列机型上。据华尔街日报报道，苹果正思量打消全部 2019 款 iPhone 上的 3D Touch 成果，从而减少本钱。

按照 The Information 提供的数据，尽量历代 iPhone 的利润率整体呈降落趋势，但思量到售价的上涨幅度，其绝对收入在一连晋升。由此一个肯定趋势是，为了保持必然的利润范畴，苹果假如要低落新 iPhone 售价，怎样减少本钱是苹果要思量的第一要素。

按照过往的市场示意以及 iPhone 隔代大进级的纪律，2019 年苹果该当会在 ID 计划上有所改变，加上减少本钱带来的售价低落，以及 A13 芯片和 iOS 13 进场自带光环，苹果想要挽回用户并没有想象中那么艰巨。

可是，今时差异昔日。2019 年的安卓阵营相较于苹果，最大的技能和舆论上风，是 5G。

2019 年，搭载 5G 芯片的安卓旗舰将悉数表态，但受限于与高通的讼事及英特尔在基带芯片技能上的落伍，苹果将 5G iPhone 的时刻表推迟到了 2020 年。这将会让苹果在 2019 残忍的市场竞争中占有劣势——尽量 5G 技能对付手机行业自己的影响，远不如从 3G 升 4G 影响大。

5G 手机的技能迷思

5G 技能的遍及，将会是手机行业可依靠的下一个换机潮，这一概念险些获得了全行业的承认。而苹果不能在 2019 年宣布 5G 版 iPhone，将造成苹果在技能上的落伍，也险些成为了共鸣。

可是，海外知名的科技专栏作者 Robert X. Cringely 在一篇文章中提出了截然差异的概念。

作者以为，今朝 5G 技能还没有完全成熟，从环球各国度和地域的 5G 技能筹划来看，2019 年 5G 收集和手机该当只是小局限的预商用，最快到 2020 年才也许全面遍及，而彼时 5G 版 iPhone 恰恰遇上这一波技能趋势，整体来看苹果只是稍晚于竞争敌手，劣势并不算大。

但这还不是要害，作者提出的最重要的且与主流设法完全相反的概念是，5G 技能基础就和手机行业无关。

已往几年，跟着移动互联网的成长，通讯技能从 2G 到 3G 再到今朝广为行使的 4G LTE 收集，数据及时下载速率从数 k 每秒晋升至了数兆每秒，据《中国宽带速度状况陈诉》测试，海内三大运营商的一般网速均匀值，根基能维持在 2.68M 每秒阁下。

这一数字足够满意你在手机上的全部需求，除了流量耗损不大的图文之外，最高规格的手机端高清视频、大型收集游戏均可以得到足够流通的体验。

那么，按照 5G 技能所号称的，可以或许将网速晋升 20 倍，对付手机自己的体验又能晋升几多?是 4K 以致 8K 的画质，照旧超高的好比 144 K 的革新率?一个难以否定的物理实际是，这些纯粹数字上的晋升，早已逾越了人类肉眼的判别领域，在手机上可以或许得到的结果更不明明。

因此，作者的概念是，5G 技能将来的趋势，无关手机，而是改变基本办法，干掉全部和信号传输有关的线缆，包罗牢靠电话、有线电视和宽带收集，将来人们会活在一个完全没有线缆的收集天下里，传统有线电视将会像 Netflix 之类的网站一样，转型成为纯粹的内容提供商。

这也是为何，5G 世代会被称作物联网即「万物互联」，手机作为今朝的进口级装备当然重要，但真正被倾覆的，是手机之外的包罗汽车、家居在内的糊口情形的变革。

更重要的是，纵然我们可以或许像科幻影戏一样，得到一个为所欲为的收集天下，5G 技能的超高网速所可以或许提供的内容揭示方法，也早已逾越了手机自己所能承载的领域，AR、VR 为基本的办法，才更有也许成为焦点。

综上，5G 敌手机行业的影响，也许并不如想象中那么大。

可是，市场不可以或许忽略的，是 5G 在营销上的影响力，尤其是在移动互联网成长最激进、苹果最为依靠的中国市场。

5G 手机的营销代价

苹果本日宣布财报，大中华区营收为 131.69 亿美元，比客岁同期降落 26.65%，库克最垂青的中国市场，正遭遇着亘古未有的挑衅。

而复盘 2011 年至今中国市场各手机品牌的销量变革，可以看出一个纪律。中国市场在已往几年，走过了一个「参数为上-绅士营销-技能营销」的过程：

2011 年--2015 年，中国智妙手机品牌成长初期，参数是各大手机厂商最重要的营销器材，小米成为这一时代最大赢家;

2016 年--2017 年，受 OV 大获乐成的影响，线下铺渠道线上找明星代言，成为了新的营销趋势，华为小米纷纷跟进;

而到了 2018 年，靠技能创新做营销又成为了风行，OV 两家依附技能营销一改线上舆论风向，而华为也靠「堆料」的方法，用 Mate 系列稳坐海内第一位置。

2019 年，这一趋势正在增强，而 5G 显然是各家必争的技能上风之一。同时，进入 2019 年，vivo、小米和魅族纷纷曝光自家难以量产的观念机，无非就是为了在技能营销上占一个先发上风。这一做法当然有争议，但却是在面对竞争压力下的无奈之举。

在这一点上，苹果处于绝对劣势。苹果技能更迭幅度相对较小，与激进的安卓厂商对比差距明明;而 5G 这一大技能晋升，在各大厂商的影响轰炸下，极易成为用户购置产物的重要抉择身分之一，苹果缺失 5G，对付其营销上来说，肯定会成为「刘海屏」之外，又一大营销劣势。

同时，苹果还要面临，环球手机销量在逐年下滑既定究竟，大情形和外部竞争之下，苹果在 2019 年的硬件贩卖上挑衅不小。

因此，近期苹果逐渐在软件和内容上放出了前所未见的最大举措。内容，将成为其可以或许报告的最好故事。

苹果开放内容

2019 第一季度财报发布后，库克在认可 iPhone 销量下滑、订价计策失败及汇率影响的既定究竟下，着重夸大了苹果在其他营业的成绩，尤其是处事收入，到达 109 亿美元的汗青最高程度，比客岁增添了 19%。

显然，除了靠调解计策晋升 iPhone 销量之外，怎样打破硬件和内容生态之间的「鸡生蛋，蛋生鸡」的题目，从而让软件生态打破硬件贩卖逆境的藩篱，会是苹果下一个增添点的重要要害。

库克给出的偏向是，开放内容生态。

（编辑：湖南网）

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