小米、华为、OPPO“打群架”，锤子、魅族难“求生”

有说明人士暗示，当智妙手机产物进入成熟阶段，局限化将成为将来竞争的壁垒，这一气象相同于2005年遐想收购IBM PC时环球PC市场的名堂。以是，局限化是今朝手机巨头最垂青的偏向。而多品牌的麋集包围，可以让头部手机品牌无论是在海内市场照旧在外洋市场，都可以或许在最短时刻内得到新用户的存眷，，以及更多的市场份额，从而晋升本身的局限效应。

从这些手机巨头的角度来看，“打群架”的背后是一整套基本系统的全方位支撑。

譬喻华为和光彩在研发、出产制造方面，都是基于华为的大平台。同时，得益于华为在技能研发上的巨额投入，许多基本研发成就可以实现双品牌共享。最典范的例子就是麒麟芯片、与徕卡相助的镜头，以及EMUI等等。

从计谋角度来看，子品牌还可以接受一个试水的脚色。以华为为例，我们可以看到许多华为的新技能都是率先在光彩的产物长举办市场验证，按照市场反馈最终再应用到华为品牌上，包罗此前的GPU turbo。虽然，对付大型企业而言，一个技能只有被应用到更多产物中，研发服从才会更高，同时均派下来的研发本钱才会更低。

同根同源的特征也让这些多品牌计谋的企业可以或许在共享统一底层资源(如研发和供给链)的同时，用差异的品牌计策去包围差异的细分市场。一项技能，多个品牌共享，无疑会事半功倍。这种方法不只可以得到更大的市场回报，也低落了单一品牌作战的风险。

最终，依赖这种战术，具备相等气力的手机企业得以加大其产物在差异价值区间，以及年数、性别、喜爱等用户要素上的包围范畴。同时，还能大幅晋升其各品牌之间的共振和乐成几率。固然差异的子品牌主攻各自的细分市场，但不管哪个子品牌得到乐成，最终赢利的都是母体。

抱团成势，赢得供给链的“芳心”

许多业内人士都承认这句话，做手机很难，而最大的难点就在供给链上。

供给链是当下智妙手机企业出产、策划进程中最重要的一环，此前许多业内案例都声名，那些倒下可能几乎跌倒的手机企业，就是卡在供给链上。典范的例子有金立、乐视、包罗2016年时的小米。以是，对供给链的把控手段，也是权衡一个手机品牌竞争力的重要尺度。

最近，由于跟媒体撕X站上舆论风口的罗永浩，就曾在一次媒体采访中暗示，“手机厂商们都是供给链整合商”。

这句话，对付那些小众品牌或者是正确的。可是对付那些走在市场火线的头部企业而言，并不尽然。手机巨头们每每是在引导、阁下着财富链和市场走向，这一点从最近苹果手机对上游供给链发生的庞大负面影响，以及各大品牌为即将到来的5G和折叠屏所做的技能储蓄，就能略窥一二。

很显然，今朝供给链的技能更新迭代已经跟不上厂商和市场的需求，那些想要走的更快的企业，每每必要“本身下手人给家足”。光彩总裁赵明在11月1日进行的Magic2新品宣布会后就指出：“技能走到本日，我们都说要打破无人区，而你会发明你已经是走在最前面的了。你不是一个供给链的整合商，你要去开拓出许多行业此刻还没有的技能，将来的竞争真的是一个科技气力的领悟，科技创新的竞争。”

自身研发气力和市场局限的加强，也是直接增进企业话语权的要领。现实上，整个市场的资源正越来越主动向头部企业靠拢，供给链共鸣云云。得益于自身复杂的市场局限，头部企业可以得到更多供给链厂商的支持，而这种加持发生的叠加效应，继而又会进一步增进他们对供给链的把控及话语权。

早年企业弱势时是追着供给商跑，而现在供给商是追着这些巨头跑。上个月OPPO曾由于纠纷“拉黑”过屏下指纹供给商汇顶科技，此举一时刻激发了行业瞩目。被拉黑之后，汇顶科技举办了各方面斡旋，并通过官方渠道道歉，最终从头得到了OPPO方面的承认。由此可见，头部企业和供给链之间的相关只是由强弱来抉择。

而对付那些小众品牌，但愿独立成长却被供给商“忽视“乃至是“陵暴”。更多的时辰，是它们在追着供给商跑，只能看供给商能提供应他们什么，而不是本身想要什么。这也是许多供给链的新技能，只会率先应用那些头部企业的缘故起因。

手机巨头的多品牌效应，除了可以对供给链晋升自身话语权，还存在着议价手段以及将来市场竞争力的题目。更大的局限，意味着头部企业对供给商渠道的议价手段更强，制造本钱就更低。同样一款零部件，10万的订货价和100万的订货价必定纷歧样，而这种上风最终会直接反应在市场的产物零售价上。

对付供给链相干话题，孙燕飚对懂懂条记暗示：“有了头部企业的加持之后，供给链对付这些小众品牌也会多一分信赖。供给链是很厚道的，最垂青的就是量，谁的采购量大，谁的话语权就强。”

简直，小品牌单打独斗势必会举步维艰。一加就是一个很是典范的例子，可以或许在本日取得精采的后果，一加天然要感激OPPO的大力支持。在供给链方面，一加自身的话语权和议价手段长短常弱的，这也意味着极高的出产本钱。而通过OPPO这个采购量上亿的“年迈”来背书，同时得到其在出产线方面的支持(此前一加曾曝光其回收OPPO工场的出产线)，很洪流平上都低落了一加在供给链和出产方面的压力。

供给链话语权弱，市场局限小、用户承认度低等等一系列困难，正是将来环球手机市场冰封期也许“杀死”小众品牌的首要缘故起因。话题说到这里，倒是禁不住替美图感想了一丝信用。

难以抱团的小众品牌有什么机遇?

头部企业们夺路突围、抱团作战的背后，是整个智妙手机市场的一连下滑和远景不明。

（编辑：湖南网）

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