苹果流媒体帝国成立中 只是开窍得有点晚了

　　订阅，这个词对当代互联网来说已经被普及接管了，笔者曾经还写过一篇文章，统计当代人每个月花在各类订阅处事上的开销有几多，可见这种获取内容和信息的方法已经深入人们的糊口了。

　　因此我们乃至可以说，将来的贸易模式是属于订阅的，尤其是科技行业。但就有这么一家公司，它体量复杂，气力雄厚，但在拥抱订阅模式方面却一向畏畏缩缩，它就是苹果。

　　有说明师以为，苹果对付订阅模式的忽视将会在将来丧失数十亿美元的营收，这并非危言耸听。

　　按照苹果2018年第二季度的财报，来自订阅处事的营收已经高出3亿美元，同比增添60%。这种增添速率显然在证明订阅处事是一种在今世极其上风的贸易模式，但苹果却一向在拒绝这种模式。

苹果

　　回首整个苹果的成长史，我们会发明固然这家公司缔造了大量改变天下的科技产物，可是在贸易模式上一向都相等的传统和守旧。

　　苹果缔造出了iPhone，可是做的如故是简朴的交易贸易，卖一部手机赚一部钱。而号称改变了音乐界的iTunes，在本质上也就是将线下售卖的唱片放到了线上来卖，一张专辑一首单曲卖一份的钱，只是介质的变革，本质的贸易如故很迂腐。

　　因此在新的斲丧期间到来后，苹果显然不顺应了，周围的人都在做将付费软件、音乐、图书做成订阅处事，它还在一份一份地卖着对象。

　　在这里关于订阅处事背后的贸易逻辑和用户生理说明等等我们就不详细无聊了，只说结论就是，这是一种已经被验证的优越贸易模式。

　　痛惜的是苹果看待它始终都很踌躇，苹果的处事部分首要包罗iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay以及AppleCare等，这些险些全都是可以转化为订阅处事的。前面我们说到苹果订阅处事的营收高出3亿美元，但你要知道整个处事部分的营收有95亿美元！这个中的丧失可想而知。

　　苹果在坐拥宝山而不会操作，亏得已经意识到了题目。本年三月，苹果收购了电子杂志订阅处事Texture，为消息订阅处事铺路。苹果视频营业开始进入影戏行业，购置版权和刊行权，之前苹果也已经在做本身的电视节目。

　　Apple Music让苹果尝到了订阅模式的长处，库克暗示订阅处事营收很重要，将来会有越来越多的订阅量。

　　可是苹果觉悟得太晚了，这让他们颇为被动。本来这个规模的领头羊应该是他们，但现在Netflix和Spotify已经羽翼饱满。

　　虽然苹果的上风照旧有的，一是有钱，作为环球市值最高的公司，苹果可以通过买买买来快速获取资源。现在的好莱坞险些唯硅谷亲近追随，尽量苹果不在硅谷，苹果像Netflix一样做廉价内容的资本照旧有的。

　　二是苹果有平台，苹果不是没稀有字刊行渠道僻静台，iTunes里图书、音乐、影戏、电视什么都有，只是贸易模式太迂腐，这些现成的平台不愁内容没渠道输出。

　　苹果完全可以把全部的订阅处事买通，做一整套订阅办理方案，这才是像Netflix和Spotify这样的处事难以企及的。

　　苹果守旧的贸易模式正在约束它的成长，单靠着卖硬件和软件授权来红利已经不是这个期间的玩法了。在笔者看来，苹果最抱负的贸易模式就是将iPhone和全部订阅处事做成“合约机”，只要订阅几年的“苹果百口桶”，手机就贬价处理赏罚乃至白送。

　　微软就看清了这一点，最新的“Xbox合约套餐”就是这种玩法，要知道硬件的利润远没有处事增值来得持久和不变。

　　苹果拥抱订阅模式是明智的，只是开窍得有点太晚了。

（编辑：湖南网）

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