不少家电企业仍在坚持做手机：竞争力低，业务量小

（原问题：家电巨头恪守手机 只为智能家居进口？）

克日，华为欲机关彩电营业的动静风行一时，传言真假未知，华为官方也未披露过进军家电业的设法和打算。不外，大企业把家电营业与手机营业“装进一个篮子”的工作早已有之。

千禧年之后，是手机崛起的草泽年月，家电企业TCL于2001年率先扛起进军手机营业的大旗，之后康佳、海尔、长虹、海信等也应势而入。从成果机到智能机，在手机品类的更新换代中，手机财富雄师中的家电企业也换了一拨又一拨。现在，在苹果、小米、华为、OPPO等主流手机充斥市场的环境下，诸如格力、康佳、海信、海尔等脱胎于家电厂商的手机营业依然在策划。但产物多以成果机、老人机的脸孔示人。

在手机市场竞争日趋剧烈的配景下，家电企业“孕育”出来的手机业绩还好吗？将来这些营业该何去何从？

大都被贴上“老人手机”标签

克日，新京报记者在苏宁易购、天猫、京东等电商平台上搜刮发明，格力、康佳、海信、海尔、TCL、长虹、国美等品牌的手机都有贩卖。此类在售手机有搭载了操纵体系的智能机，更多的是以“老人机”作为一大卖点。

在各家电商平台上，康佳手机数目较量多，大都产物在描写中突出“老人机”的特点，“大按键、音量强”等成果成为标配，售价一样平常也不高，多在一百多元到三百多元之间。在售的康佳手机也有一两千元的智能机，好比一款安装体系的全面屏手机，打出了“裸眼3D”的标签。

京东上评价最多的一款康佳按键机，售价不到200元，评价数在5200以上，好评度99%，大多是冲着声音大、字体大、通话清楚，得当晚年人行使来购置的。

长虹手机也是既有成果机和智能机，标签也多为老人机，售价在500元以下的居多。天猫上评价最多的是一款售价99元按键机，月销量1.7万余部，累计评价2920条，很多买家暗示物美价廉、声音大、得当晚年人用。

TCL手机、海尔手机今朝在售的也多为老人机，售价较低，操纵简朴，很多买家暗示便于晚年人用。

今朝家电企业手机产物存眷度最高当属格力。京东自营中有一款格力手机，售价高出3000元，该款手机评价数在100条以上，评价表现，有很多用户是冲着格力品牌、董明珠魅力、支持国产来购置的，也有买家诉苦手机有发烧、黑屏、通话失败、迅速度低等题目。

家电企业显然不想本身的手机被标签化为成果机和老人手机，也有厂商开始“独辟门路”。

国美近期宣布新款手机，宣称拥有动态声纹、活体人脸、指纹等午夜生物辨认技能，而这些技能在智能机规模已四处可见。2017年，长虹推出分子辨认手机产物，宣称可以检测果蔬的糖分、水分，以及检测药品真伪、皮肤年数乃至酒类品格等。

在苹果三星以及小米、OPPO等手机大佬的背影下，家电企业的手机实现市场突围坚苦不小。

“今朝家电企业的手机营业还没有乐成的案例。”家电说明师梁振鹏以为，手机行业的竞争很是剧烈，家电企业没有成熟的手机人才、技能、专利、渠道等资源，推广宣传要领较量传统，没有专业的手机企业那么机动，难以迎合年青斲丧者的必要。

部门家电企业手机营业吃亏

海内家电企业机关手机营业由来已久，在成果机期间也红火一时。现在，家电厂商制造的手机出货量只占市场很小一部门。

克日，市场研究机构赛诺宣布的2018年上半年中国智妙手机市场陈诉表现，OPPO、vivo、苹果、华为、光彩、小米、魅族、三星位列贩卖量前八；苹果、OPPO、华为、vivo、光彩、小米、魅族和三星为贩卖额的前八。可见，无论是出货量，照旧贩卖额，前八位中均未见家电手机的影子。

出货量被“忽略”之外，一些家电企业的手机营业是吃亏的。

TCL团体2018年中期业绩预报称，陈诉期内受外洋手机市场低迷态势连续的影响，TCL通信首要产物销量同比下滑，但公司尽力推进TCL通信的策划厘革和业绩改进动作，TCL通信实现大幅减亏。

TCL团体2017年年报表现，TCL通信实现通信装备及其他产物销量合计4387.6万台，同比降落36.2%；实现贩卖收入149.7亿元，同比降落26.5%。因为上游要害零部件本钱大幅上涨以及面向运营商市场的相助模式，TCL通信的产物毛利率下滑较多，致整年大幅吃亏。

国美通信7月尾宣布的2018年半年业绩预报表现，与上年同期对比，2018年上半年估量吃亏增进，吃亏额估量在5000万元阁下。

2017年，国美通信开展自有品牌手机的研发、出产及贩卖营业，今朝尚处于市场开辟期。对付吃亏缘故起因，公司称，一方面是自有品牌手机销量较低，采纳渗出订价计策，毛利较低；另一方面响应投入的广宣用度较同期增进，同时公司为拓展手机贩卖渠道，在各地延续设立手机贩卖服务处，贩卖用度亦增进。

不外，国美通信汇报新京报记者，就最近的状况来看，国美手机作为一个新军的市场示意业舯坫可以，今朝公司运转也处于较量康健的状态。

手机营业毛利率低于家电主业

固然出货量不占上风，部门“家电手机”的毛利率并不比专业手机厂商的产物低。

按照康佳团体年报数据，2015-2017年，公司的手机营业营收别离是7.91亿元、9.70亿元、9.19亿元，在总营收中的占比别离是4.30%、4.78%、2.94%，毛利率别离为5.31%、8.46%、9.96%，呈逐年递增的趋势。

四川长虹2015-2017年的通信产物的营收别离是1.55亿元、2.79亿元、1.73亿元，在总营收中的占比均在0.2%阁下，而毛利率别离为16.52%、15.00%、8.90%。

刚机关手机营业不久的国美通信2016-2017年营收为3.43亿元、20.80亿元，别离占总营收的29.82%和94.58%，毛利率别离是11.61%、9.26%。

对比之下，看似风物无穷的手机行业毛利率程度并不突出。据媒体报道，作为行业内的领头羊，苹果2016年的毛利率是36%，但并不是全部手机厂商都有苹果这样的赚钱手段，别的大都手机企业的毛利率都较量低。按照小米招股书表现，小米智妙手机毛利率由2016年的3.4%升至2017年的8.8%。

不外，与本身的主业家电对比，家电企业的手机营业毛利率就低多了。

康佳团体2015-2017年的手机营业毛利率最高为9.9%，而这时代其彩电营业毛利率别离为12.59%、14.02%、16.11%，白电营业毛利率别离是18.66%、20.39%、19.17%。

四川长虹2015-2017年手机营业毛利率最高16.52%，客岁才8.90。而同期其电视营业毛利率别离是16.48%、21.41%、20.83%，空调冰箱产物毛利率别离是24.01%、23.69%、21.69%。

恪守只为智能家居进口？

营业量小，毛利率又比家电低不少，家电企业为何还不舍得放弃这块营业。

多位财富说明人士汇报记者，从前家电企业机关手机营业是但愿在智能家居上有一番作为。家电说明师梁振鹏也暗示，智能家居是一大趋势，手机作为智能家居的节制关节，各家电企业肯定不会错过。

TCL团体在2014年年报中称，TCL通信科技创立移动互联网新兴营业中心，重点成长增值处事、用户运营、智能云平台、可穿着装备及创新应用等移动互联和智能家庭营业。

（编辑：湖南网）

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