易见|8848总裁周佳：为何我们留存率仅次于苹果

崔玉贤/文

M5宣布会前，王石问周佳8848本年的销量怎样？周佳说根基与客岁同期持平。王石听后回响出乎了周佳的预料：说已经很是不错了。

众所周知，本年整个手机市场呈下行趋势，中国本年上半年手机销量同比降落了10%。并且，越来越多的国产手机厂商探向高端，好比华为、OPPO。在这样的情形下，订价上万元的8848守住了原有的市场实属不易。宣布会上，周佳的一页PPT引起了各人的留意：8848用户留存率高达85%，仅次于苹果。这大概是8848仍能与客岁持平很重要的缘故起因。

在随后媒体采访环节，周佳表明白8848清静产生的变革，以及8848跨界相助可以或许乐成的缘故起因，并透露了为何8848用户留存率仅次于苹果。

重塑品牌：8848不再只是奢侈的代名词

从2015年8848第一代产物宣布，价值根基上就在万元以上，震惊了手机圈。自此，8848就被冠上了“奢侈”、“夸耀”、“暴发户”等名号。

“在品牌创建伊始，我们想带给用户一种敢为全国先的精力，一种拼搏的精力。但在部门人有了错误认知，以为8848是奢侈、是享受、是夸耀。他们更多存眷了这个产物的原料和价值。与我们初志是截然相反的。”8848手机总裁周佳暗示，“本年是8848第三个年初，在初创期之后，我们要从头思索品牌这个题目。”

起首从产物计划长举办进级。8848丢掉了已往堆砌原料和声张奢华的计划，而是通过更美丽的工艺来展示产物代价，做到更内敛的计划。因此，8848开始与腕表相助。此次宣布的新品M5更是将腕表嵌入到了手机傍边。

“腕表这个行业经验了上百年的洗礼，其留下的无论是原料照旧加工工艺、计划感都颠末尾时刻检验。M5的镶嵌工艺都来自腕表这个规模。”周佳暗示。

除了产物自己之外，在品牌宣传上，8848也对整个品牌视觉形象做了全面进级，将“敢为全国先”的精力在品牌视觉上强化。

固然品牌代言人依然是王石，但更多回收了王石等珠峰的古迹和缔造滑翔伞攀高记录的古迹来表达其激流勇退，不在乎面前名利的代价观。

在用户运营商，据相识，8848已经蕴蓄了40万用户。2016年创立了首个官方用户俱乐部——顶峰汇。跟着品牌的进级重塑，周佳也但愿“顶峰汇”不再是只处事小局限粉丝的俱乐部，而是扩展到普及的面临全部客户的广普处事，好比提供更多尺度化、性价比更高的处事。

跨界相助：聚焦腕表和汽车两个规模

在转达“敢为全国先”的品牌精力方面，8848选择了与腕表举办跨界相助，将腕表的奢华与科技的魅力相融合。

着实，手机规模并不止8848一家在做跨界相助。华为与保时捷的跨界相助，OPPO FindX也推出了兰博基尼版本，也都将价值上探到了上万元。

对一向将产物定位在万元以上的8848，是否会带来攻击？

周佳则以为，这些手机的跨界相助，更多是纯真的品牌举动，只是简朴的试水。

“这些品牌跟跑车的相助最后落地只是一个LOGO，也许在产物上，乃至在包装盒上。”周佳暗示，“8848差异的是，我们不是简朴的只找个品牌将LOGO打在我们手机上，多卖千百块钱，我们是想从跨界行业中提取它沉淀的对象为我们所用。”

据相识，8848将来在跨界相助大将会聚焦在腕表和汽车两个规模。

之以是选择腕表规模，看中的是其常年蕴蓄的工艺和材质，对8848手机有辅佐；而选择汽车行业是由于8848以为，该行业是独逐一个科技奢侈人格业，分身了科技和奢侈的属性，与8848想要通报的理念相切合。

据周佳透露，几个月后，8848将宣布一款跟某跑车品牌相助的定制版，无论是形状照旧成果上城市与跑车有更多链接。

用户留存：仅次于苹果

宣布会上，周佳的一页PPT引起了各人的留意：8848用户留存率高达85%，仅次于90%的苹果。

周佳以为8848手性能有这么高的留存率除了产物自己的成果配置可以或许满意用户需求之外，还在于除苹果之外的其他手机品牌在定位上重合度较高，用户对品牌忠诚度偏低。

“我们穷乏一个对标品牌，这也也许是造成留存率较高的一个缘故起因。”周佳暗示。

据相识，本年上半年8848的销量与客岁同期对比实现了持平。

本文来历：网易科技报道 责任编辑：王凤枝_NT2541

（编辑：湖南网）

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