买断照旧订阅？为了App Store的将来，苹果操碎了心

已往在 App Store 里买应用，我必要思量的只是应用值不置魅这个价，20 元阁下的游戏，1 块钱阁下的应用都是可以接管的，但其后有许多应用都不再提供买断的方法，而是转为订阅，写作软件 Ulysses、日志应用 Day One 都是这样。于是我开始犯了难，这个软件值得我每年为它付费吗?

苹果给 App Store 插手订阅模式不可是想多赚钱，更是为了冲破独立应用的天花板。

按照 Business Insider 的最新报道，苹果曾在 2017 年 4 月约请一批独立开拓者介入了奥秘集会会议，目标是请他们支持最新的订阅模式。

此前 App Store 中首要的付费方法是一次性买断和内购，订阅模式的插手不可是增进了一种付费方法那么简朴，它对苹果本身、开拓者、用户都有着差异的改变。遐想到 iOS 11 后 App Store 界面发生的庞大变革，你或者就能知道苹果这么做的意义。

苹果为什么推出订阅模式?

App Store 降生造福了无数的开拓者，他们的产物有了一个展示的平台，还能跟着 iPhone 的贩卖打仗到更多的用户。于是市场竞争变得剧烈，除却免费应用外，付费应用的均匀价值一向在降落。这对用户来说是件功德，多了更多选择，本钱还低落了。对一部门开拓者来说也是功德，整个生态壮大，用户变多，那些面向公共的处事型产物更轻易得到乐成。由于他们不必要靠售卖应用来赚钱，只要用户变多，天然红利就轻易，以是竞争剧烈对他们来说反而是一件功德。

另一部门开拓者压力就很大了，尤其是一些器材类应用，当用户一次性买断后，买卖营业就此竣事，而开拓者还要不绝维护和更新应用，假如不能一连地找到新用户，开拓者很难有资金和动力去支持更新。其拭魅这也是为什么全部软件都想做交际的缘故起因，他们必要更多的红利点，用户有了粘性才有更多的红利也许。

App Store 必要器材型应用，用户也必要，但剧烈的市场竞争使高质量应用保留坚苦。这有点像独立游戏，建造周期长，但回本的机遇少，首要就是用户付费买断。游戏界的做法是推出 DLC 和道具购置，但放到器材型应用上这两种方法都用不上。假如苹果不能敦促开拓者建造和维护高质量的应用，整个生态城市逐步衰落。

于是苹果想出了一个要领，就是订阅模式：让玩家一连地付费，开拓者一连地提供处事。

为了 App Store 的将来，苹果操碎了心

苹果在 App Store 的抽成是 30%，开拓者只能获得剩下的 70%，为了勉励开拓者转向订阅模式，苹果改变了一项政策：用户订阅后 12 个月内，苹果的抽成为 30%，但假如用户在一年之后继承订阅，苹果的抽成降为 15%。

尚有一个更明明的变革，iOS 11 之后 App Store 举办了一次大的改版，首页突出表现编辑保举的内容，并以卡片的情势展示，以更直接的方法展此刻用户眼前。许多小众的独立应用因此得到大量曝光，下载量剧增。苹果还在应用页面突出表现订阅选项，并提供免费的试用，这些举措都是在向用户保举高质量应用，并引导订阅。

虽然，尚有一点苹果做得不足好，就是默认自动续费，还把打消订阅的进口潜匿很深。苹果曾在付出宝中推出过大量的 Apple Music 试用资格，不少人在到期之后健忘打消订阅，导致自动续费。也有许多应用存心引诱用户点击试用，竣事之后「骗取」订阅。

假如你想要查察和打消订阅，必要举办以下步调：配置-点击顶端名字-iTunes Store 与 App Store-点击 Apple ID-查察 Apple ID-订阅，然后就可以查察和打消当前的订阅项目。

更大的挑衅，更高的天花板

订阅模式带来的甜头是多方的：对开拓者来说，有了一连的收入，能做出更好的产物;对用户来说，有了更好的处事，并且大部门订阅比买断更实惠，主动权也把握在用户手里;对苹果来说，整个生态良性成长，收入增进。

虽然，这样的方法也带来一些挑衅。开拓者必要拿出更多更好的处事来把平凡用户转为订阅用户，假如做欠好转型，带来的很也许是用户流失。拿苹果生态中知名的写作软件 Ulysses 来说，它从 25 美元的售价变为 5 美元 1 月的订阅，引来大量吐槽，尤其是之前付过费的老用户，以为这种方法是「绑架」。Ulysses 算是洗了一波粉，也把许多原本的用户送到了竞争敌手阵营。

订阅模式冲破了开拓者的天花板，包罗收入和产物，但这样的方法并不得当全部应用。从苹果改版 App Store 界面，晋升人工保举的力度就可以看出，苹果首要是想敦促独立应用的刷新，但现实环境是订阅模式对大型应用更有利，尤其是视频处事，好比海外的 Netflix 和 HBO，尚有海内的腾讯视频、优酷等。独立应用要转型订阅，可能新的应用要推出订阅模式，就要支付更大的全力。

以是亘古稳固的原理是，有更多的支付才会有更多的回报，订阅模式正是在勉励开拓者支付更多，让用户也支付更多斲丧。

（编辑：湖南网）

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