病毒老师：万人水中泳装看天下杯决赛？小鹏汽趁魅这波骚操纵666

天下级的话题意味着天下级的流量，每一届天下杯，都经验着剧烈的品牌流量争夺战。目前年的天下杯营销，除了退全款的华帝刷屏，老师还寄望到多位广州的小搭档在伴侣圈说起扎根在广州的新兴智能制造企业——小鹏汽车，这个天下杯决赛夜，小鹏汽车在广州长隆水上乐土举行了以“纯电狂欢，一路鹏湃”为主题的万人水上观赛大趴，活着界杯流量最巅峰的时候大秀了一把，完成了在年青群体中的惊艳首秀。

老师本文就以小鹏汽车为例，跟各人理会品牌如安在像天下杯这样的天下级流量池中蹭上话题为品牌带来巨额的声量。

1.天下杯决赛之夜万人水上观赛大趴，小鹏汽车完成了在年青群体中的惊艳首秀

小鹏连系长隆活着界杯决赛之夜全心打造的万人水中观赛大趴，现场亮点多多：

水上电音节营造超燃空气。勾当一开场就是一段超等震撼的电音演出，要知道“水上电音节”一向是长隆水上乐土的潮水标杆，电音秀充实替换了现场的热情，彻底开释了观众们的豪情，也让在场的年青人铺开了统统羁绊，以越发年青的姿态参加到当晚的勾当中。

球星加持，引爆热度。现场，小鹏汽车约请了两位具备超高人气的恒大球星曾诚和郜林在水中舞台轮替登场，更是激发全场的尖叫，曾诚和郜林除了与现场观赛球迷们举办互动外，还在舞台上即兴秀了一把球技也让现场的空气迎来了一个小岑岭。

万人水中观赛带来奇异体验。天下杯决赛之夜，万人在水中观赛的体验信托对付许多到现场的伴侣来说绝对是人生第一次，这样的奇异体验也让现场的勾当极具吸引力，整体观众的热情和积十分都很是高。

这些勾当亮点的存在让小鹏活着界杯决赛之夜打造的万人水中观赛大趴气氛燃爆飞腾连连，也让小鹏汽车完成了在年青群体中的惊艳首秀，向公家宣告了小鹏科技、年青、时尚、潮水的品牌调性。

2.强势解锁天下杯营销新玩法，活着界杯流量争夺战上小鹏汽车做对了什么

四年一度的天下杯吸引的是来自环球的眼光，为了可以或许在这次天下杯狂欢中争夺到优质的流量，车企们也使出了混身解数，纷纷投入巨额的营销用度来参加这场流量争夺战。可是老师转头来看，车企们除了砸钱赞助、冠名热点球队，组织举行车友会联欢之外，好像并没有呈现其他有新意的玩法。

小鹏连系长隆打造万人水上观赛大趴，无论从勾当情势的创意照旧参加人数局限来看，都显得越发有诚意，响应的也取得很是不错的口碑和声量，给品牌们蹭天下杯热门提供了一个奇异的思绪。在老师看来，小鹏活着界杯流量争夺战上小鹏汽车至少做对了这些：

1.营销方针明晰、切入点精准，与年青人打成一片

老师之前在许多场所上说过，企业营销的目标，要么去建设品牌资产，要么就是去强化品牌资产。对付一向标榜品牌年青化、时尚感以及科技范的小鹏汽车来说，借势天下杯就是要操作天下杯的狂欢气氛找到这群年青人而且跟他们打成一片。

我们可以看出，小鹏活着界杯决赛夜小鹏汽车联袂长隆打造水中万人观赛Party的勾当全部考量都环绕着这个营销方针在睁开，四年一度的天下杯决赛，芳华、本性、豪情、风行和创意多种元素融合的“长隆水上电音节”，在年青群体中具备超高人气的球星曾诚和郜林，这些都是小鹏为了可以或许与年青人打成一片的方法，拉近品牌跟年青人的间隔而且深度参加进他们的糊口里。

环绕着品牌与年青人打成一片的营销方针，小鹏通过找到跟年青人高度精准、契合的切入点——长隆水电音节，在流量最巅峰的天下杯决赛之夜完成了一次跟年青人的深度互动。

正如小鹏汽车副总裁兼连系首创人何涛老师所说，“越发相识与专注当下的中国新兴年青人群糊口情感和糊口方法，才气越发真切地让产物属性和品牌调性贴合他们的需求点。”

2.提供逾越用户预期的用户体验，蕴蓄正向口碑

对付品牌的营销勾当，参加度只是一个入门级的指标，满足度才是品牌营销代价的焦点地址。信托参加到小鹏汽车打造的水中万人观赛Party的伴侣，应该城市发生这样的感受：诚意满满+细节把控+逾越等候。从超high超燃的水上电音节，到球星的现场助阵，再到天下杯决赛的观赛，每一个环节城市让观众享受到逾越之前预期的体验，也让各人可以或许越发投入的参加到整个勾当中，带来了很好的现场结果。

这里不得不提一个细节，活着界杯决赛正在风起云涌的举办的时辰，小鹏约请了一批来自俄罗斯的艺术家，用他们独占的音乐情势展示了他们对天下杯的领略，也让现场的观众可以或许明确俄罗斯的异域风情。没去过现场的伴侣可以想象一下这个画面，一边看着在俄罗斯举行的天下杯决赛，一边现场听着俄罗斯艺术家展示的民间音乐，这样的用户体验简直长短常恬静，也不得不服气小鹏的勾当组织手段。

这些全部逾越用户等候的现场体验，都让参加到现场的年青人感觉到小鹏汽趁魅这家互联网公司的当真立场，这给小鹏蕴蓄了强盛的正向口碑。

3.每一个现场观众，都是小鹏汽车的超等用户

小鹏汽车差异于其他的传统车企，作为造车新权势阵营的排头兵，小鹏将来营销的方法必然也会遵循互联网营销的逻辑，作育超等用户就是互联网营销中一个很是重要的一环。这次万人水中观赛大趴作为小鹏在营销上的首秀，就随处透露这小鹏在作育超等用户方面的野心。

这次参加到现场勾当的，除了购票入园的旅客之外，大部门更是来自小鹏汽车准车主和粉丝，以及在此前列上预热勾当中荣幸抽取了门票的广州恒大球迷。这些人将来都是小鹏汽车的主力斲丧人群，通过一次颇具诚意的勾当完成跟年青人的深度互动，而且顺势将他们转化为小鹏汽车品牌的超等用户。

超等用户对付品牌的代价是不行估计的，他们不只仅会是产物的隐藏激动购置者，更是小鹏正向口碑的起劲宣传者，更是小鹏品牌在互联网和线下的忠实维护者。小鹏通过这样一场全心筹备的出色大趴，收成了一众具备极强品牌代价的超等用户。这点也从络绎一直与小鹏汽车G3合影的人流和小鹏汽车互动奖品兑换展台旁排起的有序长龙上获得验证。

3.天下杯是借势更是宣告，将四年磨一剑的势能转变为品牌上的动能

（编辑：湖南网）

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