要成下一个“微博”？今天头条的变革之路
今天头条颠末多次调解之后，其媒体属性变得愈发现显，早已经不是那是简朴的资讯分发平台这么简朴。 截至本年3月份的数据，今天头条的日活泼用户量已经到达了1.2亿，均匀天天每个用户的逗留时长快要80分钟。数据很锋利，可是这内里大多是“流水客”，今天头条想要留住这些用户，就必需加强交际属性。 这样，今天头条的平台的生态代价才气开释出来。就当前来看，摆在今天头条眼前的就有一个现成的例子可以用，那就是微博，并且今天头条从上线“微头条”开始就已开启了本身的“微博化”之路。
今天头条的“微博化”之路 将今天头条之前先来讲一下微博，今朝微博已经形成了完成的MCN机制。即全部的内容和互动都由处在头部的明星和KOL，以及位于中部的网红所产出，尔后微博在运营话题和热搜来精确的节制流量和时效性，到达了内容斲丧的目标。 微博这样做的甜头除了实现存眷、转发、评述之外，更是大大加强了用户粘性以及对用户实现了分层打点和精准营销。并且这种MCN机制给微博带来的回报也是丰盛的。微博财报表现，其告白和营销收入持续五个季度都是保持3位数的增添。 今天头条就这样开始动作了。 第一步，今天头条就是上线“微头条”，它跟微博的模式很是相似，并且还从微博上晚了不少KOL、娱乐明星以及网红。而且在今天头条的首页信息流中还增进了账号推送存眷成果。由此完成额了早期“微头条”的用户蕴蓄以及用户的平台转移。 第二步，“微头条”首页增进了“热门话题”的热度榜，按照流量漫衍优化，相等于微博逐日的话题热榜。其它，本周尚有动静称，微头条的测试版本中即将上线“热榜”成果，这对飚的就是微博的“热搜”。这部门的目标是聚合内容，而且为特定的账号导粉、导流。 将来，这部门也是今天头条最有也许变现的。当初微博也是靠着热点话题和热搜的运作赚了不少钱。 第三步，机关熟人交际，这里今天头条买通了用户的通信录成果，将是不是保举你的挚友，直接在账号昵称的下面增进了通信录对应的名字。 不只云云，今天头条下的抖音也是这种套路。如抖音上内容都是易到KOL和网红等头部玩家提倡挑衅可能是话题，继而激发仿照、撒播、评述和存眷。不外抖音有一个很大的差异，就是今朝抖音的资源向着UGC出产者倾斜较多，进步用户参加度。 今天头条“微博化”上所面对的风险 今天头条，固然已往一两年摧枯拉朽，始终活泼在风口浪尖上。这是由今天头条的名堂所抉择的。今天头条以内容发财，此刻正在试图通过投资可能直接并购的方法来维持本身在内容行业中的职位。即全面机关内容端、短视频、交际等规模，不绝扩展本身的界线，把本身打造成内容规模的一极。 从2014 年底开始，今天头条相继投资了图虫网（拍照图片社区）、华尔街见闻（金融资讯提供商）、30 秒懂车（汽车视频媒体平台）、天天读点故事（佳构短故事保举平台）、极客公园（科技媒体及社区）、餐饮老板内参（餐饮垂直行业自媒体）、花熊和快看漫画（动漫规模）、新智元和呆板之心（存眷人工智能规模的垂直媒体）。 除了传统内容，今天头条还在短视频规模一连发力，内部孵化了火山小视频项目，成了当前快手最首要的竞争敌手，而且还花大价格挖逛逛了快手Top级别KOL。 与此同时，今天头条还投资了抖音等，加上自家的西瓜视频，今朝在短视频规模，可以说今天头条已经无人敢惹。本年过年时代，今天头条公布3亿美金的收购Faceu。总的来说，在短视频行业内，今天头条已经是名副着实的第一，而且对快手形成了三打一的排场。 除了海内，今天头条也早已经开始机关海外，相继投资并购了印度消息聚合平台 Dailyhunt、美国移动短视频创作者社区 Flipagram、主打东南亚市场的移动短视频 App Vshow 我秀期间等。 这样的“大跃进”，也引起了BAT的凶猛存眷。如在短视频规模，腾讯就投资了快手，而且还拿出30亿复生微视是要跟抖音拼个誓不两立。 消息客户端也是与腾讯每天快报、腾讯消息这些传统大佬厮杀，交际上与微博完全“撞车”，问答上对阵知乎，还不绝挖角知乎大V。 这里能看出，今天头条的起点是全面出击，筑起本身的篱笆墙，而其它一个角度今天头条有陷入被连系“绞杀”的困局。 本文属于原创文章，如若转载，请注明来历：要成下一个“微博”？今天头条的变革之路http://news.zol.com.cn/688/6885489.html （编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
