独角兽遇阻：映客IPO前的艰难一年

IPO前的映客正在低潮中奋力一搏。

文 | 刘燕秋

编辑 | 文姝琪

IPO前的映客正在低潮中奋力一搏。

从本年3月中旬开始，映客一向在酝酿6.0版本。

“之前没有界说每一个版本的方针，最近明晰界说了增添是现阶段最重要的方针，跟增添相干的都往前放，跟增添无关的就今后放。”一名映客员工汇报界面消息记者，在映客经验了风口期的上升和陡降的进程后，这次大的版本方针是稳住用户留存和日活，为公司上市做筹备。

新版本会牵扯到一些信息架构的窜改以及雷搭档侣圈的Feed动态。为了实现增添的方针，还会实行做“免登录”这样的小调解，由于“先注册再登岸的机制卡掉了40%新增用户，免登录可以把这部门用户拉返来，直接增进日活。”

在前述员工眼中，低潮是从客岁7、8月份开始的，一向到2018年，公司处于一种一连的低沉状态，从高层到平凡员工的压力也越来越大。

在宣亚国际与映客重组方案公布失败3个月后，移动直播公司映客选择了赴港独立上市。在3月26日向港交所提交的招股书中，映客在风险提醒中夸大，若无法有用截止用户流失、吸引新用户，同时拟定乐成的变现本领，公司无法担保将来业绩一连大幅增添。

两年前，依附重金推广，创立于2015年的映客在“千播大战”中异军突起，在2016年中旬注册用户数目就高出1亿，日活万万，仅用一年时刻就成为估值70亿的独角兽。目前，直播盈利消退，外界广泛以为，急于上市的映客正处于艰巨的下行周期。

最大的挑衅在于活泼用户数的降落。招股书表现，2017年，映客在活泼用户数目和付用度户数目两项要害数据上均呈现明显下滑。

来自易观千帆、极光大数据等级三方平台提供的数据也表现了映客2017年在月活（MAU）、日活（DAU）上的下滑趋势。

面临数据的下滑，映客在2017年做了许多实行：实行过签约主播，拓展了游戏直播，做过短视频，创立了专门的小组试探交际上的各类也许性，开拓了芝士超人等独立的新产物以扩张公司的国界，但这些实行多以失败了却，公司营业和组织架构常常调解。

“动荡，多变，焦急很大，想实行各类新的对象。”一位2017年分开映客的员工这样描写映客的状态。

在前述映客员工看来，映客一开始的增添泡沫过大，数据降落也是肯定的，风口过了，看客散了，用户天然就少了。另一位去人员工则以为，映客的危急在于，下面的看客走了，头部用户逐步也会流失。“固然此刻的流水维持的不错，但跟着平凡观众镌汰，土豪假如没有这些人衬托，付费欲望也会低落。”

一家游戏直播公司的高管汇报界面消息记者，映客前期收割太快，但内容深度不足，没有主题，没有沉淀。“映客顶多是秀场直播2.0，间隔所谓的泛娱乐直播还差得太远。”

而雪球首创人方三文则以为，映客上市将面对很大的挑衅，挑衅不在于直播行业的增速放缓而在于映客自身。“这个规模已经上市的YY和陌陌一向在增添，但陌陌有交际基本，YY有游戏积淀，和这两家公司差异的是，映客没有本身获取用户的步伐，它的用户多半是靠痛蚨泛买的。”方三文汇报界面消息记者。

看上去，上市前的映客正处于逆境之中——它如故赚钱，但天花板明明。

独立直播平台的故事该怎样讲下去？成本市场会继承为此买单吗？风口事后，映客到了必要从头证明本身的时候。

短命的“芝士超人”

直播答题是已往一年映客实行的最后一个试探性营业。

2017年圣诞节，映客在直播间开启了“黄金手指”竞答，最初是H5的情势，一周之后，独立的APP芝士超人也上线了。

据一位知恋人士回想，早在6、7月的时辰就有员工跟CEO奉佑生提过美国直播答题平台HQ的模式，但其时并没有抉摘要做。“比及12月，YY做了一个，王思聪站台的冲顶大会也出来了，映客才抉择跟上。”于是从各组抽调了四五十人，创立了一个单独的项目组。

和其时做直播答题的花椒直播、西瓜视频等视频类平台差异的是，映客从一开始就做了独立APP，那段时刻，奉佑生出席勾当城市在映客首创人后头加上芝士超人首创人的头衔。

映客为什么不在主APP里做答题成果？

一位映客员工汇报界面记者，做独立APP现实上反应了奉佑生的焦急——用映客承载答题不是不可，但把芝士超人单独做出来就相等于是一个独立产物了。“头条做答题的目标是拉新、增添，但映客做芝士超人的目标是为了扩充营业线。”

前述知恋人士同样以为，“对映客来说，做独立APP的想象空间会更大，也更轻易拉投资。”

直播答题的火爆，给了急于拓展营业线的映客新的机遇。

前述知恋人士汇报界面消息记者，奉佑生其时对这个产物的要求就是快——快速上线快速迭代快速试探。最好的时辰，芝士超人日活到达了两三百万。“留存也不错，这出乎我们料想，也许由于其时各家都在做，用户不会顿时走。”

1月8日，奉佑生在伴侣圈喊话王思聪，暗示映客才是直播答题第一个玩家，并扬言已经筹备了10个亿。据腾讯科技报道，芝士超人在世界举办院线贴片告白和楼宇告白投放，投放用度高达2亿。

对付一年都没有做过大局限推广的映客来说，这一数字表现了对这项新营业的刻意。

芝士超人的楼宇告白投放

但这次实行最终死于禁锢。2月14日，广电总局下发《增强收集直播答题节目打点》关照，给直播答题配置了“必需具有法定收集视听节目直播天资”等门槛。政策出台之后，直播答题凉了。

不外在春节之后，映客开始做另一款笔墨类的答题小措施“题多多”，日活已经有十万。

但一位映客员工汇报界面消息，题多多险些不行能再复现芝士超人的火热。“其时芝士超人最多的时辰一天有六七场，一场投入三百万，此刻根基上各家都不会再投入那么多了，80%的人都是来赚钱的，投入的钱少了，玩的诉求也就没那么强了。”

紊乱的营业试探

究竟上，芝士超人只是映客已往一年推出的独立产物中的个中之一。

（编辑：湖南网）

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