被“伉俪店”延伸了的当当：挣脱不了的图书标签

海航系旗下天海投资3月9日发通告称正与当当谈股权购置事件，但详细方案仍在雷同协商中。

李国庆俞渝佳偶终于下定刻意要把当当卖掉了。

海航系旗下天海投资3月9日发通告称正与当当谈股权购置事件，但详细方案仍在雷同协商中。

海航洽商收购当当的进程并不顺遂。早在客岁10月就有动静称海航正在洽商收购当当九成以上股权，估值高出10亿美元，只是其时李国庆称该动静不属实。

而背后最为首要的缘故起因是，李国庆佳偶意见不同一。李国庆想让当当独立上市，可是俞渝想卖掉。

和阿里巴巴同为1999年创立的当当曾先后被亚马逊、百度和腾讯看上，但每一次都被不肯意失去绝对节制权的李氏佳偶拒绝了。

但这一次，李国庆和俞渝应该终于是累了，想松手了。

虽然，在拒绝了一堆“绣球”之后，现在市场上对当当这个盘子感乐趣而且能买得起的玩家也没几个了，再僵持下去当当很也许得愁嫁。事实现在电商名堂已经不变，当当已经没有几多机遇。

挣脱不了的图书标签

曾几许时，作为电商圈一哥的李国庆是多么风物。北大才子身世的李大嘴，以敢说着名，怼天怼地怼统统。2011年当当刚上市的时辰，李国庆与初恋女友的旧事、李国庆舌战“大摩女”那都是每天上消息的节拍，曝光度绝不逊色现在的京东首创人刘强东。

只是跟着当当慢慢被边沿化之后，李国庆纵然此刻如故不时在微博颁发犀利概念，但已没几多人恭维了。

当当创建的时辰，由于李国庆图书出书行业的配景，李氏佳偶抉择从图书切入电商规模。可是当其后者京东已经做起来之后，当当上风照旧齐集在图书。

对付当当总被打上图书标签，李国庆本身也很无奈。事实，对比打扮、3C等其他品类，图书的购置频次、客单价以及利润都不占上风。

京东、聚美和阿里齐集上市的2014年，李国庆抉择押宝包罗打扮、美妆在内的时尚板块。

谁人时刻点，当当雇用了一大批时尚编辑团队、买手团队、视觉体验和用户体验团队，这些着装与互联网员工相距甚远的潮水人士被李国庆以为是当当的时尚趋势的温度计和参谋领导。为了表白转型时尚的姿态，当当还在内部颁布了22条军规，指引晋升员工的时尚意识。

只是，当当的转型已经不能明明改进市场名堂。更况且，谁人时刻点，天猫和京东也都在机关时尚营业，并且两家的手笔要比当当大得多。

　不敢烧钱

对付当当而言，许多时辰照旧名堂限定了成长。

这一点上，影响当当的不只仅是时尚营业。

当当上市之后，除了讲初恋故事和与“大摩女”骂战，李国庆还和京东、其时的卓越亚马逊打了一场价置魅战。

因由是当当上市前的招股声名书披露募资将用于百货类电子商务的成长，这直接就动了中国第一大B2C电商京东的盘子。刘强东的回应是随即公布将对图书贬价20%，针对当当提倡价置魅战。

一开始李国庆也很硬气，公布斥资4000万元对电子商品及百货类商品贬价。但随后京东商城公布8000万元跟进贬价，卓越亚马逊则再次公布将以1亿元跟进此次百货贬价，淘宝商城也提倡了年末大促销。

成本市场对付这场价置魅战最直接的回响是，6天时刻，当当的市置魅蒸发了高出30%。以后之后，电商价置魅战中，当当再也没有当过主角。

究竟上，在以烧钱著称的电商市场上，当当一向被以为是在烧钱上力度最小的一个。

对比京东此前的常年巨亏，当当上市之后常常能实现红利，还创下过毛利率持续六个季度不变在17%以上的记载。

而守旧妥当的计谋也被业界解读为李国庆佳偶的性格抉择了当当的成长，使当当错过了做大的机遇。

对付当当和李国庆，《创业家》杂志前执行主编申音发过这样一条微博：计谋抉择战术，性格抉择数运。

在当当内部，一向维持“伉俪店”的模式。李国庆接受CEO，俞渝出任董事长，一个主管内部计谋，一个认真对外事件。

但华尔街身世的俞渝这些年在当当的成本运作上一向不足大刀阔斧。为了不稀释股权，损失对公司的节制权，在其他竞争敌手大力大举融资的进程中，当当在融资上一向出格守旧。

在阿里上市之前，李国庆被重复问及的统一个题目是，阿里上市之后，当当怎么办？

李国庆的谜底是“为了维持股价，阿里上市往后必然会继承举办大举并购，而这对付细分规模是个机遇”。

其后，当当去天猫上开了自家的旗舰店。再其后，业界关于当当的声音就越来越少了，除了当当“卖身”的动静。

（编辑：湖南网）

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