2017手机市场盘点：增速不易成为现实 国产厂商海外布局成主线

差异于2016年跌入谷底的状态，2017年的小米无论是在新机照旧销量上都有所打破。智妙手机出货量超9200万台，重回环球前五，在印度第三季度的手机出货量打破了 920万台，在俄罗斯、新加坡、捷克等十几个国度进入了销量前五。2017年，雷军多次前去印尼考查，并在印尼首发了红米Note 5A。有媒体猜测，生齿近3亿印尼具有极大的市场潜力。2017年小米在印尼的市场机关，将来很也许成为下一个增添点。

值得留意的一点是，小米在一条新零售+电商的新阶梯，即将更多的实体店与其已经乐成的在线计谋相团结。实体店为用户相识小米产物，得到售后处事提供了更多打仗点。据悉，小米打算到2019年时开设1000家“小米之家”。

而从产物上来看，除了红米Note4X、红米4X是销量继续，尚有MIX2作为本年的品牌形象继续，三面无边框+缩窄的下巴计划在外面上照旧较量具有视觉攻击感，得到了较量高的承认度，对比于之前的MIX来说，MIX2是一部完成度更好的作品，它的宣布直接敦促了海内“全面屏”手机的成长，且让安卓体系开始全面支持18：9的屏幕比例。同时，小米MIX 2在手机定位上多了一个“商务”标签，支持6模43频的收集制式，险些涵盖了环球全部国度和地域的收集频段。其在高端机规模的成长也有助于小米挣脱以往的“屌丝机”形象。

OPPO：病毒式营销发动当下  后续成长动力不敷

OPPO 一向是线动手机品牌的代表。据市场调研公司Counterpoint Research宣布的2017年中国市场十大脱销智妙手机陈诉表现，在前六最脱销机型中OPPO占有三席，OPPO R9s、A57与R11同时上榜，成为示意最好的手机品牌。但OPPO整体在售机型数目并不多，今朝再售的R系列是OPPO重点推广的产物。而外洋市场，按照IDC的数据，2017 年第三季度 OPPO 拿下了印尼四分之一的手机市场份额，成为仅次于三星的智妙手机品牌。

而作为主打照相的时尚手机，oppo的精准定位在青少年及女性市场取得了很好的后果。其主打机型 R11乐成入围知名科技外媒 GSMArena 评比的“2017 年度十大自鼓掌机”。而就近一年的营销计策上来看，多渠道营销和猖獗的娱乐营销（流量明星代言+综艺植入）的方法极大吸引了粉丝群体的留意力，打出了产物知名度并让洗脑式slogan深入民气。

但从产物技能创新上来看，oppo单一的照相、续航成果主打，科技打破较量小，较苹果、三星、华为等厂商在科技上的多方位机关对比，oppo在产物上的将来机关不是很清楚，且靠营销主导销量的计策在将来以技能为焦点竞争力的智妙手机市场势必面对攻击。因此，在将来更多的技能打破也许是oppo保持正增添趋势的要害。

vivo：屏幕指纹技能拔得头筹 高端机市场仍待开辟

2017年 vivo出货量靠近1亿部，同比增幅高出20%，占有环球市场份额的7%，排名为第七。一向以来，vivo和OPPO都有一个配合点，就是择扎根宽大村子，将大量实体店直接送到了互联网暂未包围的处所。这也使得两个品牌在经济程度稍差的地域占有着不错的市场份额。但跟着互联网遍及和更多高性价比千元机的呈现，低端市场的竞争越来越剧烈，vivo的线下店贩卖也受到了攻击。

就产物上来看，vivo同样投身全面屏高潮之中，个中主打的首款全面屏手机vivo x20回收5.5英寸18:9的AMOLED全面屏，搭载骁龙660处理赏罚器，是海内首款回收AMOLED屏的全面屏手机。而在2018 CES展中，vivo展出了环球首款量产屏幕指纹手机，且可以做到量产，也是将来智妙手机成长的一个新风向。

但与此同时，vivo在成长中和oppo存在很强的共性，都以线下实体店为主打、主功年青市场、注重外面时尚性、主打照相/自拍成果，且都倾向于娱乐营销，这使得许多斲丧者对两个品牌区分无力，倒霉于品牌的久远成长。在高端机市场，vivo的Xplay系列市场回响较为冷漠，没有取得很好的结果。固然在屏幕指纹技能上有着必然上风，但开辟高端机市场照旧有一段路要走。

总结2017年智妙手机成长，海内一线厂商与苹果、三星等巨头的差距是进一步缩小的，固然整年来看智妙手机整体增添不易，但各厂商在外洋市场销量的增添必然水平上均衡了较为冷漠的海内市场。因此外洋市场的进一步开辟会是将来各家手机厂商的成长重点之一。

而在技能上，全面屏期间已全面到来，是手机技能刷新的第一个发作点，而人工智能、裸眼3D等技能也是成长趋势，但今朝处于弱成长阶段，间隔技能的成熟和全面遍及还必要必然的时刻。

（编辑：湖南网）

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