美图旗下美拍为绿箭、太平洋咖啡定制“直播营销”，商业化价值凸显

让直播不再无聊，闲聊直播竟然可以或许激发百万人围观？克日，在年青人最为齐集、最活泼的短视频社区美拍上，一场与知名品牌“绿箭”和“平静洋咖啡”的定制直播，让营销界看到品牌与美拍相助的优质结果，乐成界说了直播营销推广的新玩法。

据相识，美拍通过搭建海内首个短视频告白营销处事平台“美拍M打算”，整合了高质量的用户基本、大量优质的短视频KOL，以及拥有专业品牌营销手段的前言处事团队，借助这三个维度协力，把短视频/直播营销推广的方法全面进级。

此次定制化直播，美拍为绿箭与平静洋咖啡的跨界相助约请了 4 位垂直规模知名的美拍达人，定制了在北京、上海、广州、成都4座都市举办的直播。此次直播在耳目数超 270 万，直播回放量超42万，粉丝互动数据高达2600万。在数据真实、粉丝区域年数斲丧较高的美拍平台，这样的高直播数据生效，足以证明此次直播新实行所取得的庞大乐成。分解这次相助，“美拍M打算”的定制化直播营销是否可以界说直播规模的新玩法？

玩出花儿来的“直播营销”

在这次相助营销中，绿箭与平静洋构成了一对好“CP”，配合推广“喝完咖啡来一粒薄荷糖”的理念。为此，星榜作为美拍M打算的前言处事团队，斗胆地计划了四场线下门店互动直播,依附专业的拍摄团队、直播导演、技能处理赏罚团队等内容建造上风，为直播的最终泛起结果提供了强盛的基本支撑。

通过“美拍M打算”的平台，美拍约请了包罗深耕美食规模的吃货达人“香馥馥的小烤鸡”、美拍头部视频达人“罗休休”、“金大威Abel”、“-王小强-”，配合助力此次定制化直播。直播选择在广州、上海、北京、成都 4 个都市的平静洋咖啡店中举办，异常契合美拍的用户区域漫衍特性。

（绿箭×美拍直播北京场）

按照 4 位美拍达人奇异的小我私人气魄沤背同“美拍M打算”配置了差异的直播主题。以“香馥馥的小烤鸡”和“罗休休”在广州的直播为例，借助“香馥馥的小烤鸡”的吃货KOL在美食垂直规模的影响力，“美拍M打算”将“吃货也能变高端？”配置为直播主题，单场乐成收割高出60万的真其实耳目数。

在直播中，两位美拍达人通过教授“吃货变高端手艺”，乐成将食用绿箭薄荷糖融入喝咖啡的细节里，将理念推广至粉丝群体。游戏、抽奖等互动环节配置，顺遂带起直播节拍。单场直播收成近 900 万点赞数，粉丝留言近5万条。

（绿箭×美拍直播广州场）

定制化直播——将来品牌营销主沙场

此次绿箭与平静洋的相助品牌营销案例的乐成，离不开“美拍M打算”对定制化直播的计谋铺设。可以预见的是，唱歌舞蹈搞怪的直播营销即将成为已往，优质的内容才气与品牌文化美满融合，按需“定制”将是将来直播营销行业的重要法则。

在与绿箭的相助里，美拍“定制化直播”对品牌营销的代价有目共睹，为何“美拍M打算”作为先行者能收割云云亮眼的后果？下面3点可一窥美拍整个品牌定制营销打算的重要代价：

1、找准良性撒播三角

美拍作为作为海内影响力最大的短视频社区之一，制止 2017 年6月30日月活泼用户已经达1.52亿，并已经沉淀下海量的优质内容和差异垂直规模的KOL。依据社区大数据，“美拍M打算”可依照品牌方的需求找到最贴合撒播诉求的KOL美拍达人与受众群体。颠末优化筛选后，可以组建起品牌方-KOL美拍达人-受众的良性撒播三角。

2、直播内容进级

具有互动上风的直播一向是品牌植入和推广的重要沙场，但今朝随意散漫或太过博取眼球的的网红直播无法获取精采的撒播结果。“美拍M打算”已经实现了对直播内容的进级。在筛选出吻合的KOL，说明出受众偏向后，美拍的专业团队，依托美拍社区的直播大数据反馈，在泛起情势上做出最科学的改造，定制出撒播结果最佳的品牌营销方案，最洪流平上满意用户对付抚玩、娱乐性的高要求，辅佐告白主的品牌述求通过直播深度内容渗出。

3、品牌营销的延展也许：组合撒播

单次撒播带来的品牌营销效力不仅在撒播质量上是有限的，也很受制于撒播时限。营销方案若能打破单次撒播的桎梏，将可以使撒播效力更上一个台阶。此次美拍M打算为绿箭计划的定制化直播营销玩法，世界四多半会巡回举办线上与线下联动，收成的结果更佳一连化。将来将有望成为更为完美、不变的直播模式，从而孵化出IP化的优质直播内容，品牌方可以将直播勾当通过优质定制的方法一连产出，让更多的今朝群体收成品牌好感度而此刻内容泛起多元化趋势下，这些IP化的直播内容，也有望成为告白主重要的品牌资产。

M

“流量为王”这一王牌理念已经占有营销界多年。然而在流量背后，是“人”，是浩瀚能生产优质内容的达人。在深耕多年短视频平台后，美拍蕴蓄了大量包围各个垂直内容规模的优质内容创作达人。

此次与绿箭和平静洋咖啡相助的品牌营销直播中，坐拥260w平台粉丝数的“香馥馥的小烤鸡”就是美食规模的优质内容创作达人。而“香馥馥的小烤鸡”依附优质的视频内容，也在美拍上积攒了大量粉丝。每期内容点赞数轻松过万，数千条留言表现了内容创作达人强盛的粉丝力气。而这样的优质达人，在美拍上还活泼着几万个，他们漫衍在美妆、搞笑、跳舞等差异的垂直规模

作为海内首家短视频规模营销处事平台，“美拍M打算”想做的不只是依赖自身上风助力品牌营销取得好的结果，并且还能辅佐平台达人变现。在专业成熟的营销模式下，实现品牌方和达人的共赢。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!