美的在前格力在后，渠道重塑落子无悔！

自客岁4月起，为国人熟知的格力电器掌门人董明珠走上了直播带货的路子：从受人尊敬的中国制造业女企业家，到风评略有升沉的“带货网红”，从批示八万员工稳住格力山河，得手机屏幕前“喊麦老铁666”……

上面略有戏谑。着实看董小姐的直播更像是景象剧，多个助理和高朋围着她转，跟一样平常的小主播是有很大区此外。但从本质上说，依然属于网红蹊径。目前年她又介入了芒果tv的综艺节目《初入职场的我们》，继承在网上活泼，这一系列操纵实在与她的身份职位有些违和。

那么以霸气老到著称的董明珠，怎么会宁肯“沦为”网红呢？

实质上：这是格力渠道计谋厘革的必要，是对老敌手美的新渠道模式的追赶，更是对行业趋势的正确研判。

为什么格力要举办渠道厘革呢？为什么自满的格力要仿照并追赶美的的模式？

我们后文将分四节予以具体叙述，这里先给一个结论：在空调内销增速下行和人们斲丧风俗转变之下，传统渠道不能很好地顺应期间成长，为了维持红利手段、行业职位和持久增添，格力在美的之后也开始举办扁平化渠道厘革，促进线上渠道更换线下渠道、高服从渠道更换低服从渠道。

尚有一个题目，董明珠这样做真的没有私心吗？

她不只亲身直播带货，本身做代言人，还把格力电器独一官方网上商城定名为“格力董明珠店”，乃至于将格力最具当代化的空调被定名为明珠空调，更令人窒息的是格力官网首页竟然是她的照片，到底是“中国风，格力造”照旧“中国风，明珠造”？

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!