大中华区示意退步 iPhone第四财季贩卖额暴跌超20%

“假如看看新冠肺炎确症病例数，就会发明今朝欧美简直症病例正在增添。美国也是云云。因此，如故存在足够的不确定性……我们不以为这是一个可以提供业绩预期的情形，”苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）向媒体暗示。因为新冠肺炎疫情的不确定性，苹果在已往两个季度同样也未提供业绩瞻望。

库克暗示：“苹果以创公司第四财季营收记录的业绩竣事了窘境中以创新为特性的财年，这一记录以Mac和处奇迹务营收创汗青新高为先导。尽量新冠肺炎的影响仍在一连，但苹果正处于有史以来最多产的产物推出期，由首款支持5G的iPhone产物系列引领的全部新产物的早期回响都很是起劲。跟着疫情的继承，从长途进修抵家庭办公室，苹果产物一向是用户通向天下的一扇窗户。我们的团队以缔造力、豪情和只有苹果才气提供的大创意满意了这一时候的需求。”

大中华区营收下滑

在周四进行的财报电话集会会议中，苹果称大中华区第四财季的营收为79亿美元，较客岁同期的111亿美元下滑28.8%，也低于上一财季的93.3亿美元。不外库克暗示，这样的示意如故超出了苹果的预期。

库克暗示：“大中华区营收中的很大一部门来自于每年宣布的新款iPhone。思量到我们在看到的新款iPhone的早期贩卖数据，我们对大中华区第一财季的示意很是有信念。”他还暗示：“早在4月份，我就说过我们处在公司有史以来最具挑衅性的情形中。在信息有限的环境下打坚苦电话的不确定性空气不只抉择了苹果的一年……这是一个没有人会健忘的篇章。”

“由于新款iPhone未能在9月份上市，中国市场的需求受到了严峻影响，”库克暗示。“尽量云云，大中华区的贩卖状况照旧超出了我们的内部预期，非iPhone营收增添强劲，到达两位数百分比。iPhone用户需求在9月中旬也有所增添。虽然，9月份最后两周没有发售新款iPhone，这使得大中华区的收益为负数。不外现实环境是，上个季度大中华区的基本营业很是强劲，也许与只是快速查阅数据时也许会想到的环境截然不同。

库克暗示，从苹果凡是推出新款iPhone后的示意来看，大中华区的贩卖“从客户需求的角度来看”正在增添。“固然我们没有给出营收瞻望，”库克继承说道，“但我可以汇报你，我们有信念在第一财季在大中华区实现增添。我们很是看好正在产生的工作。存眷整个财年的业绩示意，就可以或许证明苹果团队在新冠肺炎期间对营业弹性的全力。”

iPhone贩卖不及市场预期

苹果iPhone第四财季的营收为264.4亿美元，同比下滑20.7%，不及华尔街说明师估量的279.3亿美元，为2014年以来同期的最低值。新冠肺炎大风行迫使数以亿计的斲丧者居家办公和进修，刺激了对苹果装备的需求，但这场康健危急也侵扰了苹果的环球供给链。

新款iPhone凡是在9月开始贩卖，从而提振苹果第四财季的业绩。可是与往年差异，iPhone 12和iPhone 12 Pro从10月才开始发售，且iPhone 12 Mini和iPhone 12 Pro Max下周才开始接管订单，导致第四财季的财报中没有涵盖新款iPhone的初始贩卖数据，这也是苹果iPhone营业第四财季营收同比大幅下滑，且不及华尔街预期的首要缘故起因。不外投资者和说明师更存眷iPhone 12系列在将来一年的贩卖环境。

库克暗示，他对iPhone 12系列产物的贩卖持乐观立场，缘故起因有许多，包罗5G支持、运营商推广和忠实的安装基本。他还暗示，该产物的初始贩卖数据确实相等好。“早期的产物评价很是起劲，我们的客户也同样对打仗下一个装备期间感想欢快。我们对将来几周会产生什么很是乐观，”库克暗示。

苹果首席财政官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）也指出，制止9月中旬，客户需求增添了两位数百分比，主动装备安装基数到达了汗青最高程度。这一汗青最高值合用于全部用户和每个首要产物种别。总体而言，尽量新冠肺炎疫情发生了耐久的影响，但iPhone的需求“高于预期”。

（编辑：湖南网）

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