苹果隐私新规影响告白收入，TikTok想这样应对

估量苹果将在不久后宣布iOS 14.5操纵体系更新，届时苹果关于隐私节制的计策将会产生重大变革，对开拓商告白营业带来重大影响。而热点短视频应用TikTok正赶在苹果新的隐私节制法子出台之前，全力成长自家告白营业，其将更多依靠应用内数据来辅佐告白商向斲丧者投放本性化告白。

苹果的新计策将使应用措施和告白商通过收集追踪斲丧者、投放定向及重定向告白、探求新客户和衡量告白结果变得越发坚苦。各大品牌商天然会体谅这一调解对自身营业和痛蚨枫告带来何种影响。

为了应对这些变革，TikTok正在内部增强斲丧者追踪成果，并开拓新的器材。告白商们暗示，TikTok一向在测试网络数据的新要领，个中包罗为营销职员打造成果更强盛的Pixel器材。Pixel是一种网站变乱打点器材，营销职员将这些代码嵌入网站和应用措施中，用来记录斲丧者的勾当，好比用户点击产物图片或举办购置。Facebook、Snapchat和TikTok都有Pixel器材，它们将营销职员在网站上网络的数据转化为交际媒体平台上投放的本性化告白。

“TikTok今朝正在举办测试，使Pixel器材更具动态性，并可以或许举办高级匹配，”数字告白公司Digitas副总裁兼付费交际营业团体总监达尼莎·洛马克斯(Danisha Lomax)说。“匹配”是指从Pixel器材中获取数据，并在TikTok等应用措施上从头定向斲丧者的进程。当品牌商可以或许得到可以链接到其他应用登岸用户的电子邮件地点或其他标识符时，这种所谓“匹配”就是乐成的。

仍需斲丧者承认

在苹果公司宣布隐私计策调解之后，Pixel器材在大大都环境下仍可正常运行。这首要是由于Pixel器材可以或许网络的是品牌商直接获取的“第一方”数据，而且斲丧者在面临网站隐私声明时每每会赞成Pixel器材。可是，与本性化告白匹配的斲丧者数目将会产生变革，由于其取决于斲丧者是否会赞成在诸如TikTok，Snapchat或Facebook等应用上接管定向告白。

最近，TikTok开始声名应用中的告白将怎样产生变革。TikTok暗示，其会按照用户行使该应用时的勾当自动为他们匹配本性化告白。但TikTok用户仍可以选择榨取告白商按照从TikTok网络的用户数据来定位本身。

TikTok暗示，假如用户选择拒绝通过第三方网络的数据来定位本身，那么加强的Pixel器材结果也会削弱。

这种调解是潜移默化中举办的，其表白一旦苹果的隐私政策见效，品牌商在各类交际媒体平台上投放的告白方法将产生更普及的变革。Tiktok、Snapchat、Facebook、Pinterest、Twitter等交际媒体平台将更多地依靠于在自家平台上成立用户档案。

洛马克斯说，对付品牌商来说，他们必要从头评估怎样说明来自各大平台的数据，以及在提倡告白营销勾那时优先思量哪些数据。各大品牌商正开始针对新一代互联网告白模式拟定计策。在新的告白期间，传同一对一斲丧者追踪方法已经被蒙上了阴影。

全新计策

在TikTok上，这意味着品牌商必要更多地思量告白怎样直接在该应用中施展浸染，而不再依靠于应用之外匹配斲丧者。这些是险些全部交际媒体都必要思量的优先事项。在这样一个天下里，斲丧者与告白的互动在分开应用后就会失效，告白商必要用全新的方法来调查斲丧者在应用上的勾当。

说明谁看过告白、看了多长时刻，并按照这些数据来建造告白，也将是找到“相同”斲丧者的要害。与现有客户相似的这些隐藏新客户就是品牌商的利润方针。按照苹果的新法则，辨认“相同”斲丧者将是一项更难题使命。

洛马克斯暗示：“我们要求各大品牌商能更普及地思量客群。”“以是他们撒了一张更大的网，为的是吸引更多斲丧者的乐趣。”

上个月，TikTok为告白商宣布了一篇博客文章，夸大了将来第一方数据的重要性。个中包罗尽也许多地网络斲丧者在该应用上耗费时刻的环境——他们看了什么视频、看了多长时刻、他们对什么感乐趣，他们看了什么告白。各大品牌商必要在应用内部探求新客户，而不是依靠于TikTok外部网络的数据。

“我们团队会继承评估第一方办理方案的开拓，以及支持我们告白商需求的数据计策，”TikTok在给营销职员的关照中说。“我们正在采纳一系列法子，以实现用户社区隐私优先的理睬，并与业界密合适作。”

TikTok声明与Facebook、Snapchat、Twitter、谷歌等已经宣布的声明相同，由于它们都但愿让营销职员相识苹果隐私计策调解带来的重大影响。苹果对告白追踪行业采纳了最倔强的态度，它优先思量斲丧者是否应承对本身的收集勾当举办监控，并操作这些勾当来定制处事和品牌。估量苹果将在下一代iPhone软件中插手新的隐私提醒成果，斲丧者将在全部应用措施看到更多关照，描写本性化追踪的甜头，要求获准跟踪他们的收集举动。

与此同时，谷歌也在采纳相同法子，改变其告白平台的营销方法，Android手机的隐私法则也也许像iPhone一样产生改变。

Facebook一向是在游嗣魅整个互联网行业保存用户跟踪成果，以实现本性化的互联网处事。Facebook 850亿美元的告白营业体量完全取决于其定向告白的有用性，以及这些告白可否为其1000多万告白商带来收益。

浩腾媒体美国总裁兼首席媒体官乔治·马纳斯(George Manas)暗示，Facebook也许是受苹果新政策调解影响最大的一家，但全部平台都必需顺应。不外在某些方面，苹果对隐私的严酷管控也许对TikTok等应用措施有利，由于营销职员也许更乐意在Facebook以外的处所费钱。某种水平上苹果是在敦促互联网告白市场的公正竞争。

马纳斯暗示：“我们直截了内地说，Facebook是一个精准营销平台，这也是它对告白商云云重要的缘故起因之一，由于它为告白商提供了精准定向到斲丧者的机遇。”“此刻，iOS的变革对个中一些内容带来了挑衅，客户群体中的要害字酿成了‘多样化’。”（辰辰）

（编辑：湖南网）

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