知乎申请IPO发行5500万份ADS 最高价11.5美元

财联社3月20日讯，申请通过美国IPO刊行5500万份ADS。 将刊行价指导区间设在每份ADS 9.50-11.50美元，筹资不超6.325亿美元。 在纽交所挂牌买卖营业的代码为“ZH”。 承销银行包罗瑞士信贷，高盛，摩根大通。

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谢邀，知乎递交招股书，透露了中海内容社区的哪些奥秘？

作者：刘佳 责编：郁赟

“烦闷是奈何一种体验？”

当Edward在赏识知乎上碰着这个题目时，他抉择分享本身已往和“恶魔”斗争的经验，写下了本身第一个关于知乎的谜底。之前，他曾患了严峻的烦闷症，辞去了一家知名专业公司的事变。颠末近18个月的自我猜疑，在家人、伴侣、大夫和药物的辅佐下，他终于成为了一个更好的本身。

Edward的这条答复得到了1595次赏识、14次投票和6次赞。在知乎平台上，这个数字不算高，但如故对他发生了庞大的影响。作为一个不太认识的收集社区的无履历用户，Edward被来自知乎社区的存眷和支持所打动。他强项地但愿，通过度享他的经验，一些读过他的帖子的人找到了慰藉和但愿，在某种水平上，他们可以或许扭转本身与烦闷症斗争的潮水，在地道的止境找到光亮。

这是在线问答社区知乎在递交的招股书中所报告的来自用户的故事。“我们是一个‘谜底市场’。”知乎在招股书中暗示。制止2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已孝顺3 .53亿条内容，个中包罗3.15亿个问答。

3月6日，知乎向美国证券买卖营业委员会（SEC）提交了IPO（初次果真刊行）申请，知乎打算募资金额约10亿美元，拟在纽约证券买卖营业所挂牌上市，代码为“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通接受承销商。

故意思的是，在知乎上已经有了提问：“怎样对待2021年3月5日知乎递交赴美上市申请，招股书透露了哪些信息？”

多元化背后：营收增添超100%

“知乎就要去美国冲刺IPO，这真是个‘十年磨一剑’ 的里程碑。”创新工厂首创合资人汪华在关于知乎招股书的题目下这样作答。在他眼里，不看抖音还可以看快手和视频号，但“没有了知乎的话，是没有更换品的”。

知乎上线于2011年1月，最初以“约请制+实名制”引入了一大批优质的内容创作者，如李开复、马化腾、王小川等。知乎专业的内容门槛与免费的常识分享，加上对付问答的考核机制，以高质量著称。2013年3月，知乎向公家开放注册，注册用户敏捷攀升至400万。

创业伊始，周源曾写下这样一个答复：“我祈望知乎成为常识型的交际问答网站，各人认同这是一个值适合真看待，孝顺高质量内容的处所，把本身善于的规模常识，蕴蓄的履历和思索过的概念都分享出来。在知乎，大概没有尺度谜底，但有更多差异履历、提议概念，我们但愿能让最吻合的人来答复最吻合的题目。

但对付贸易化，知乎走得禁止。直到2016年的一次品牌开放日上，周源第一次果真谈起知乎的告白买卖，机构账号、原生文章告白和原生问答告白呈此刻演讲PPT显眼的位置。2018年，知乎引入付费内容；2019年知乎“盐选会员”在2019年上半年上线，2020年头，知乎的贸易内容办理方案推出。整体而言，知乎形成了一套以线上告白、付费会员、电商等多元化的贸易模式。

招股书表现，2020年知乎总营收为13.52亿，对比2019年营收6.71亿，同比增添101.7%。

个中在线告白是知乎重要的收入来历，在2019年和2020年的营收占比别离为86.1%和62.4%。换句话说，知乎在贸易多元化机关上初见所成。

环绕付费会员，知乎盐选均匀每月付费会员数目2019年为57.4万，2020年到达236.2万，付费比率从2019年的1.2%上升至2020年3.4%。收入层面上，付费营业2020年收入3.2亿，同比增添264%，对总营收孝驯服2019年的13.1%上升至2020年的23.7%。

付费比率的一连进步反应出付费会员在社区中的渗出率正在不绝进步。知乎在招股书中暗示，在可预见的未来，知乎付费会员收入绝对值将继承增进。

知乎尚未实现红利，但已实现大幅减亏。招股书表现，2020年经调解净吃亏3.37亿，2019年经调解净吃亏8.25亿，同比收窄59.2%。 。

减亏背后，知乎的毛利一连上升，知乎2019年毛利3.12亿，2020年毛利同比增添142.7%至7.58亿，毛利率则同比增添20.2%至于56%。

制止2020年12月31日，知乎拥有的账面活动资产总额37.2亿，现金和现金等价物为9.58亿。知乎称，今朝的现金和现金等价物以及来自运营的预期现金流将足以满意自本招股书之日起至少将来12个月的预期营运资金需求和成本开支。

已成中国最大问答式在线社区

作为知乎生长阶段融资的财政参谋和投资人，光源成本首创人郑恒乐评价，本身最看好知乎的处所之一，是知乎高质量内容社区的形态，以及高可信度的内容筛选机制，培育了知乎内容的强盛的复利效应。

在老虎证券合资人徐杨看来，快节拍的当下，“问题党”、“焦急党”挤满噜苏的时刻，人们对内容也变得越来越“速食”，但知乎却走了一条纷歧样的路：以问答为焦点，知乎开启了本身奇异的社区文化，颠末十年的成长与沉淀，成为集图文、直播、视频、圈子等为一体的极具影响力的内容平台。

岂论是图文、音频，照旧视频，一连输出的优质内容，是统统的要害和出发点。知乎上市，也是对知乎上浩瀚的优越的创作者与优越内容的必定。

按照CIC的观测，就2020年均匀移动月活用户和收入而言，知乎是中国最大的问答式在线社区，也是中国前五大综合在线内容社区之一。

在探求信息作出决定或探求谜底方面，知乎成为中国全部在线内容社区的首选。招股书表现，客岁第四序度知乎用户日均搜刮量为2570万次，较2019年第四序度增添38.2%，

环绕内容缔造方面，客岁第四序度，知乎均匀月活泼内容创作者330万，于2020年12月创作1200万条内容；同期知乎的均匀月活用户数达7570万，同比增添33%。

在贸易化方面，每名知乎月活泼用户孝顺的告白收入由2019年的12元增至2020年的12.3元；日活泼用户均匀天天打开知乎应用措施6.2次。

知乎的均匀每月付费会员数从2019年的60万增添到2020年的240万。2020年第四序度付费比例为4%，较2019年第四序度的1.8%增添122%。知乎的「盐+」用户在2019年均匀第12个月留存率为72%。

下一步：破圈与富媒体化

（编辑：湖南网）

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