靠网红挑衅赛卖货？TikTok催生欧洲新兴收集营销潮水

参考动静网3月1日报道 西班牙《天下报》网站克日报道称，在疫情时期，TikTok短视频交际平台成为一种新的娱乐方法。而一些将方针人群定位在交际收集的品牌探求30岁以下的年青工钱本身推广产物，成为新的告白营销模式。

报道以为，在疫情断绝期竣事后，这个天下大将只存在两种人：一种是在居家断绝时代招架不住TikTok勾引的人，另一种就是没有屈服于TikTok的人。在断绝状态下，文化和体育勾当都被打消了，除了绝对须要的环境，当局榨取全部国民外出，因此人们必需探求新的娱乐方法。

在疫情时代，许多新兴的娱乐方法都对人们的糊口发生了庞大影响，乃至呈此刻媒体头条上。我信托你必然还记得球星伊涅斯塔和他的老婆安娜操练“平板支撑”的视频。值得一提的是，这是伊涅斯塔初次表态TikTok。或者你也记得拉莫斯在一段视频顶用脚踩着一卷卫生纸，接管“触碰身材挑衅”。另外，詹妮弗·洛佩兹、贾斯汀·比伯和梅西等知绅士士都在这个平台上参加了一些别具一格的“挑衅”勾当。

在数字营销规模，最大的惊喜之一就是4年前降生于中国的短视频交际应用措施“抖音”。客岁3月份，TikTok逾越脸书成为环球下载量最大的应用软件，现在它的下载量已高出15亿次。另外，TikTok每月拥有8亿活泼用户（个中1亿在欧洲，900万在西班牙）。据悉，每4个TikTok用户中就有1人不行使其他交际收集，这就使TikTok成为打仗某些群体的独一窗口。

报道称，作为独逐一家专门为短视频创作和斲丧建设的大型交际收集，TikTok也以这种情势作为首要的营销本领。专家指出，时长较短的视频是讲故事的最佳方法之一。假如再加上互动元素，TikTok就酿成一个美满的营销平台。

因此，各类“挑衅”勾当为想要在平台上做告白的品牌带来了营销良机。譬喻，巴塞罗那足球俱乐部推出了#GoForItChallenge勾当。在此次“挑衅”勾当中，TikTok用户共创作了高出19.7万个视频，累计寓目人次高出5.68亿。

然而，并非全部的品牌都能在TikTok上找到宣传本身产物的机遇。固然此前有研究陈诉称，TikTok用户的均匀年数在增添，35%的用户已经高出35岁，但65%的用户还是30岁以下的年青人。个中，41%的人是16岁至24岁的年青人，也就是所谓的“00后”。对付这个出生在交际媒体期间的群体而言，要想吸引他们的留意就必需采纳差异的营销模式。专家指出，TikTok用户拒绝传统告白。品牌必需缔造全新的内容，并在告白中行使年青人常用的收集用语。各个品牌不能拘泥于一成稳固的告白模式，由于提倡“挑衅”的方针是成为用户娱乐糊口的一部门，而不是操作信息入侵他们的正常糊口。因此，品牌必需在互动环节、游戏内容、营销本领方面多下工夫。

从这个意义上说，只有首要方针受众与TikTok用户高度重合的品牌才可以在TikTok上做告白，并收到精采的营销结果。专家暗示，假如是保险公司，那么TikTok绝对不是最优的营销平台；但假如是高乐高档食物品牌，就可以通过TikTok for Business平台为本身招徕更多斲丧者，尤其是年青斲丧群体。（编译/刘丽菲）