为了继承把持，谷歌在澳大利亚让出了＂九牛一毫＂

2月19日，在澳大利亚逼迫数字平台要为消息版权付费之前，谷歌公布与部门内地媒体告竣相助协议。而Facebook则倔强称不会相助，这与谷歌抉择形成光鲜比拟。但究竟上，两家的做法都是以退为进，通过放弃小部门好处来钻营对环球数字告白市场的把持。

以汗青为例，1901年，勘察者在德克萨斯州发明白其时最大油田，但其时天下上压倒统统的石油把持巨头“尺度石油公司”却不在现场。此时刻隔该公司方兴未艾，间隔被分拆仅仅尚有10年时刻。但尺度石油公司好像很愿意让局限较小的本土竞争敌手站稳了脚。尺度石油公司时任总裁约翰·D·洛克菲勒(John D. Rockefeller)并不在乎美国的石油由谁出产，他在乎的是可否节制管道铺设、石油提炼和分销。

这与Alphabet旗下谷歌与消息团体(News Corp)以及其他澳大利亚媒体告竣的买卖营业形成了很好类比。澳大利亚打算通过立法，进步媒体与在线平台会谈时的议价手段。Facebook则采纳了更为极度的做法。该公司周四公布，将遏制宣布澳大利亚媒体的消息，也不会让澳大利亚用户在其平台上分享或查察消息。

说明称，谷歌通过向澳大利亚媒体提供福利，并不会影响到谷歌对环球数字信息的节制和分发。Facebook的方针也是云云，但其采纳了拒绝妥协的方法。

评述称，与澳大利亚约100亿澳元的数字告白市场对比，报道中提到的3000万澳元只是九牛一毫。要知道，Alphabet和Facebook的年收入别离为1830亿美元和860亿美元。

澳大利亚反把持禁锢机构的目标是公正竞争。在数字告白市场上，谷歌和Facebook不只仅是媒体的竞争敌手，也是媒体告白引流的重要渠道。

用美国司法部客岁10月份在提起反把持诉讼的话说，谷歌是“互联网的看门人”。自2017年以来，欧盟已经因该公司的反竞争举动对谷歌处以约100亿美元的罚款。

这些企业的真正影响力是对数字告白市场渠道的节制。这是一个黑箱，但告白客户以及媒体都但愿对此能有更多相识，澳大利亚提出的法则为冲破黑箱提供了先例。

按照新规，媒体将被应承以集团情势与数字平台举办会谈。假如两边无法就收入分派告竣同等，他们必需向一个独立的仲裁小组提交最终报价，由该小组挑选看起来更公道的报价。赢得这些会谈的要领是开诚布公地声名营业对你来说值几多钱。

令人震惊的是，这种法则的威胁云云之大，以至于Facebook已经完全退出了澳大利亚的消息市场。谷歌在威胁要采纳同样法子并将封锁其当地搜刮引擎之后，选择与媒体逐个告竣协议。谷歌但愿通过这种买卖营业方法确保不必与气力相等的集团举办当真会谈，或为在线内容的代价成立基准。

这好像只是谷歌和Facebook碰着的一点小贫困，但数字平台乐意拿出架势来守护本身的职位，从中可以一瞥它们在全天下市场的野心和瑕玷。

通过捐躯德州的一块棋子，尺度石油公司得以在石油行业继承保持了十年的把持职位。通过放弃对澳大利亚消息市场的争夺，谷歌和Facebook可以齐集精神在其他数据市场上保持把持职位。固然最高法院击垮了洛克菲勒的石油帝国，但数字平台但愿本身可以或许停止相同的运气。（辰辰）

（编辑：湖南网）

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