暗流涌动的TWS耳机江湖：国产更换抱团崛起

TWS耳机市场局限仍在狂飙突进。

这归功于苹果公司，自2016年第一代AirPods推出以来，TWS耳机市场从本来的不温不火逐渐升温，并在2019年宣布支持主动降噪的AirPods Pro之后引爆行业热度，环球出货量近6000万副。

在这飞速成长的四五年间，苹果的“可穿着装备，家居和配件”营业已从2016年Q4的23.73亿美元营收，增添至2020年Q4的78.76亿美元，涨幅达232%。

▲苹果可穿着装备，家居和配件营业2016年Q4和2020年Q4营收比拟（苹果在2018年将“其他产物”营业改名为“可穿着装备，家居和配件”，涵盖Apple Watch、Beats和HomePod等产物）

海外数据专家Kevin Rooke则给出了一组更清楚直观的数据：比拟环球各公司营收和苹果AirPods贩卖额数据，苹果仅AirPods一类产物，贩卖额就已高出了Adobe和NVIDIA等公司营收，乃至是AMD营收的两倍。

同样“猖獗”的虽然不止苹果。据Canalys最新猜测，到2024年，环球TWS耳机出货量将从2020年的超2.5亿副增添至5亿副以上，2020年至2024年的年复合增添率达19.8%。

现实上，一副小小的TWS耳机所带来的动能不止于此。在澎湃澎拜的TWS耳机市场背后，上至品牌商，下至焦点零部件厂商，整个财富早就打响了剧烈的供给链抢位战。

我们从品牌商、OEM/ODM厂商、焦点零部件供给商三个维度来看。今朝我国在TWS耳机的品牌机关较为成熟，华为、小米和百度等公司相继押注TWS耳机赛道，同时以歌尔股份、立讯慎密为代表的OEM/ODM厂商，也接苹果、谷歌、华为等大客户的代工订单得手软。

但在品牌及OEM/ODM国产更换程过活渐增添的另一面，我国TWS耳机在焦点零部件供给上却与海外存在较大差距，尤其是主控蓝牙芯片、降噪芯片、电池及传感器等焦点零部件供给，海外巨头订单仍首要齐集在高通、VARTA、德州仪器（TI）、MTK洛达等海外及非大陆厂商中。

在TWS耳机盈利发作的当下，中国制造业玩家可否真正抢占环球市场的话语权？他们是否将继承饰演者“打工人”的脚色，照旧通过焦点技能的自主创新，获取更丰盛的利润？

TWS耳机行颐魅正在狂飙突进地成长，中国上下流的芯片、传感器、算法等供给链玩家正清静崛起，在中国TWS耳机财富链中饰演着重要的脚色，剧烈地抢占海内市场。尽量云云，他们的“出海”仍难以打破高通、意法半导体、TI等劲敌的防地。

智对象与行业中的多位玩家睁开了交换切磋，实行找出这一火爆市场背后暗流涌动的实情。

一、中国玩家加快抢食TWS耳机蛋糕

TWS耳机的蛋糕越来越大，尤其在中国市场。

据IDC发布的2020年上半年中国无线耳机市场出货量陈诉，上半年中国无线耳机的出货量达4256万台，同比增添24%。个中，TWS耳机出货量占比64%，同比增添49%。

陪伴着中国TWS耳机市场的不绝扩张，海内公司的技能成长逐渐成熟，中国厂商在品牌和OEM/ODM方面已得到强劲的成长势头。

品牌方面，2020年上半年我国无线耳机装备出货量第一的宝座仍由苹果紧紧占有，占比18.1%，第二至第四名则是海内厂商的全国。

个中，第二名华为的出货量占比10.1%，出货量约429.9万台；小米和夏新并列第三，出货量约为353.2万台，市场占比8.3%；第四名则是传统音频厂商缓步者，出货量约238.3万台，占比5.6%。而剩下的49.6%市场份额则由其他厂商尽数朋分。

由此看来，尽量我国TWS耳机市场加快成长，但逐渐成熟的TWS耳机技能使得市场门槛大大低落，大量中小企业及白牌厂商涌入，导致整体市场前三名公司仅占市场份额的37%、前五名公司仅占50.4%，市场混战及长尾效应十理解显。

但可以必定的是，我国本土TWS耳机品牌厂商的权势正日渐强盛，并逐渐在环球市场上占有一席之地。

OEM/ODM方面，跟着苹果和海内品牌厂商需求的发动，我国亦逐渐形成一条较为完整的代工财富链。

一方面，佳禾智能、瀛通通信、共达电声、向阳科技、豪恩声学、联创宏声等我国传统的电声产物ODM/OEM厂，正起劲地从原先的智能终端及耳机品牌商代工转向TWS耳机代工，不只获得了华为、小米、OPPO、vivo等海内大客户的支持，还拿到了哈曼、亚马逊、三星、铁三角等国际品牌的代工订单。

另一方面，以歌尔股份、立讯慎密为代表的海内慎密制造龙头企业，则一同朋分了苹果AirPods的绝大部门订单，而且歌尔股份还为华为、OPPO高端TWS耳机，以及哈曼、谷歌、亚马逊等国际品牌代工。

简朴来看，在劳动力本钱、基本办法上风，以及代工场研发投入不绝晋升的环境下，我国已形成了一批成熟的TWS耳机代工场商，尤其齐集在长三角和珠三角地域，而且为华强北盗窟AirPods代工的中小型代工场成长异常火爆。

同时，得益于TWS耳机市场的不绝升温，佳禾智能、向阳科技两家代工场别离在2019年10月、2020年4月上市。

但在焦点零部件供给链规模，中国厂商与海外厂商之间仍存在着较大差距，尤其表此刻国际知名品牌的供给链上。

（编辑：湖南网）

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