外媒：谷歌FB签定非凡告白协议，被指犯科哄骗价值

据外媒报道，在以美国得克萨斯州为首的十个州提起的反把持诉讼中，谷歌与Facebook于2018年签定的非凡告白协议被指为犯科价值哄骗买卖营业。立法者们要求对此睁开进一法式查，但两家公司暗示，该协议属于行业老例，不存在哄骗价值举动。

在最新曝光的诉讼文件草案中，得克萨斯州总查看长肯·帕克斯顿（Ken Paxton）等人暗示，谷歌与Facebook签定了非凡协议，应承后者会见告白处事器，这是在收集上分派告白空间时行使的广泛器材。他们指控称，谷歌的这些举动侵害了竞争，剥夺了“告白客户、出书商和斲丧者进步质量、进步透明度、增进产出以及低落价值”的权力。

谷歌讲话人拒绝就协议的详细条款置评。她暗示，各州的“诉讼曲解了这项协议，就像其曲解了我们告白技能营业的很多其他方面一样。我们等候着在法庭上为本身辩护。”

固然Facebook在此案中并未被列为被告，但也对美国当局的说法提出了质疑。该公司在声明中称：“这样的相助在行业中很常见，我们和其他几家公司也签有相同的协议。Facebook将继承投资于这些相助相关，并成立新的相助搭档相关，这有助于加强告白拍卖的竞争，为告白商和刊行商缔造最佳功效。任何有关此类协议侵害竞争的说法都毫无按照。”

美国犹他州共和党参议员、参议院反把持小组委员会主席迈克·李(Mike Lee)说，他以为两家公司应该就条约举办宣誓作证。该委员会的民主党首脑、明尼苏达州民主党参议员艾米·克罗布彻(Amy Klobuchar)也称：“假如司法部还没有观测这些指控，那就必需当即动作起来。”

在这起反把持案中，最值得存眷的就是名为“问题竞价”的告白贩卖方法，它可以辅佐网站出书商绕开谷歌的限定在网上交易告白。在网页加载的刹时，该买卖营业所将把告白空间拍卖给出价最高的投标者。问题竞价应承出书商直接向多个告白买卖营业所同时招标，为出书商带来更优惠的价值。

诉讼文件表现，到2016年，约莫70%的首要出书商行使了该器材。美国当局指控称，谷歌担忧大型竞争敌手也许会接管问题竞价，好比Facebook的受众收集告白处事（FAN），从而冲破谷歌在告白器材方面的红利把持。Facebook暗示，该公司在2018年向出书商付出了15亿美元，这是它最后一次提供此类财政支出细节。

告状书中表现，谷歌告白营业主管克里斯·拉萨拉(Chris LaSala)称在概述2017年优先事项的内部文件中写道:“必要击退问题竞价和FAN带来的生死威胁。”

2017年3月，Facebook果真支持问题竞价。这些州称，谷歌与Facebook举办了打仗，并于2018年9月告竣了非凡数字告白协议。2018年12月，Facebook公布插手谷歌推出的“果真竞价”告白项目，作为问题竞价的更换方案。作为回报，谷歌给了Facebook非凡报酬，应承Facebook直接向谷歌普及行使的软件(即告白处事器)发送报价。

凡是环境下，竞标者必要通过告白买卖营业所提交报价，然后将得标者发送到谷歌的处事器上。通过绕过中间商，Facebook可以镌汰面对的竞争，并节减资金。按照诉讼草案，谷歌只向Facebook每笔买卖营业收取5%至10%的用度，而谷歌买卖营业的尺度收费约为20%，并榨取Facebook果真接头订价条款。

谷歌讲话人拒绝答复有关题目，好比向Facebook提供的条款是否与向其他拍卖参加者提供的沟通，并否定哄骗拍卖。她还说，至少有25家其他公司参加了其“果真竞价”告白打算，Facebook也在竞争敌手的平台上参加了相同的拍卖。Facebook的参加没有任何排他性，他们不会吸取到其他买家无法得到的数据。

告白技能公司Chalice Custom Algorithms首席执行官亚当·海姆利克(Adam Heimlich)说，任何没有这些信息的投标者都将处于倒霉职位。他本年在参议院听证会上指责谷歌侵害竞争。（小小）

（编辑：湖南网）

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