“云”看北京趁魅展 北汽数字化营销线上线下引高潮

“接待来到‘北京斲丧季 春妮带你看北汽’”——2020北京趁魅展,北汽团体以这样的方法与浩瀚观众晤面。闻名主持人春妮直播带货、网红全天候直播看车,北汽团体以亘古未有的大局限线上直播、线上线下互动方法泛起趁魅展中的北汽品牌“全息影像”,以数字化营销教育观众发明品格进级、体验进级的全新北汽品牌。

连年来,北汽团体凭证“高、新、特”成长蹊径,一方面推进产物与技能的快速进级,另一方面加快从出产随处事、营销等各环节的数字化转型。北汽团体充实操作大型汽车团体平台上风,体系搭建处事生态、大数据应用、伶俐出行等数字化平台,把用户数据收罗、伶俐出行、O2O、电子付出等C端处事与创新研发、智能制造、企业处事云端陈设等B端应用充实融合落地,在技能研发、出产制造、贩卖处事等环节形成线上流量与线下营业充实融合的名堂。此次北京趁魅展,就是北汽团体数字化营销手段的一次出色拭魅战。

明星带货狂吸粉

9月29日、9月30日两天,北京电视台主持人春妮通过北京日播抖音号、北京日报头条号、北京日报百家号、新华网云直播、优酷视频等直播平台,与网友畅聊北京民气目中的北京好车,与ARCFROX、BEIJING汽车、北京越野、北京当代品牌认真人配合解读新车型细节亮点。“这款车的续航里程是几多?”“这款车百公里加快用几多秒?”“这款车的焦点技能来自哪个尝试室?”……一个个互动题目激发网友刷屏,答题抽奖的情势让全是常识点的讲授活跃风趣。

现实上,这已不是春妮和北汽团体的初次直播相助。早在本年6月,春妮就曾携手康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提等明星主持人,在“新斲丧爱糊口”北京斲丧季勾当中为北汽团体举办带货直播,并在勾当中为BEIJING-EU7创下了全场最高贩卖额。品牌招呼力+产物硬气力+明星吸引力,形成人气流量,为北汽品牌注入强盛“正能量”。

网红直播引流量

“这趁魅真的很棒,德式的豪华电动座椅,尚有Nappa皮纹包覆,乘坐起来很是舒服,冬天也不会冷。”一位网红主播坐在BEIJING-U7座舱内,为粉丝报告着车型卖点。这些天,存眷汽车的网友大概刷到了这样的直播画面。本年北京趁魅展,北汽团体约请抖音、快手、一向播等平台十位百万粉丝主播,带来北汽团体展台全天直播。主播们从车的外面、内饰、技能、处事、价值等多个方面临北汽车型举办了具体讲授。他们自带颜值、自带才艺、自带粉丝流量,成为趁魅展中的亮丽风光。

2019年被称为“直播电商元年”,2020年,全民直播已经成为了燎原之火,“烧”到了各行各业。北汽团体因势求变,营销方法快速向数字化转型,已将直播带货玩得风生水起。在本年疫情影响之下,针对宽大斲丧者对康健、安详出行的需求,北汽团体已先后举行了“春和景明”“孟夏燃情”两季七场康健产物宣布直播勾当,推出了车规级CN95氛围滤芯、商用车长途智能大夫、具有消杀成果的卫健物流新品、搭载智能康健座舱的BEIJING汽车产物、康健进级的共享出行处事等。BEIJING汽车也通过一场在线直播的10分钟宣布会,完成了品牌的正式命名,宣布了“柔美 从BEIJING汽车开驶”的品牌理念以及全新的产物、处事、团队。从康健产物直播到全新品牌线上宣布会,再到此次北京趁魅展,北汽团体不只聚积了大量粉丝,也使得北汽品牌与斲丧者的雷同更富有亲和力、越发“好玩”。

线下风趣线上传

线下有爱好,线上才气玩得嗨。本届趁魅展,北汽团体线下勾当意见意义横生。除了趁魅展主会场,北汽团体还在北京市东南西北四个大型商圈举办户外产物展示,团结节目演出、互动游戏、抽奖等勾当,10月1日-7日随同市民快乐过长假;BEIJING汽车联袂李宁品牌,推出“中国选手”系列限量版打扮产物和定制化BEIJING-X7车身涂装计划,并约请羽毛球奥运冠军傅海峰现场助威;北京越野在展台上展出了一幅气魄磅礴的《北京越野图鉴》,报告了“越野世家”超过60载的品牌故事,并宣布了“再创经典打算”,以全新的C2B模式联袂斲丧者配合开启新一代产物的计划和开拓;ARCFOX举行互动体验勾当,邀宴客户现场参加汽车油泥模子建造,体验汽车计划中的要害环节;北汽福田首发皮卡车型上将军G9,以古代将军、花木兰、牛仔等真人COSPLAY造型共同展示,彰显威武霸气的产物气质。这些线下的富厚内容,又通过直播等线上撒播方法将爱好转达给宽大网友,让北汽品牌、北汽产物的进级体验直达斲丧者。

北京趁魅展是北汽团体营销数字化转型的一场“大练兵”。趁魅展即将落下帷幕,但北汽团体的营销转型将一连深化,不绝创新玩法、打造“网红”产物,讲好活跃、风趣的品牌故事。北汽团体将以品牌为引领,增强品牌力、产物力、营销力的互动合作,环绕产物、技能、处事、质量开展品牌撒播,实现品牌力助力营销力,实其着实触达斲丧端,为海表里3000多万北汽用户缔造逾越等候的品牌体验。

（编辑：湖南网）

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