从直播平台到多元化社区，斗鱼优质电竞内容效益凸显

克日，LPL夏日赛总决赛美满收官，LPL赛区晋级S10的四支战队，除了与斗鱼条约方才到期SN战队以外，TES、JDG与LGD均是斗鱼的签约战队。另外，LCK赛区即将晋级S10总决赛的DWG、GEN.G以及T1这三支韩服战队也属于斗鱼签约战队。也就是说，S10环球总决赛中，斗鱼的签约战队将占有半壁国土。

直播平台与战队签约为战队支持者带来了凶猛的归属感，S9总决赛后，FPX战队的粉丝纷纷投入斗鱼器量，纷纷在直播间中为“夺冠元勋”Doinb庆功。通过签约明星电竞选手，行使户与平台之间的粘性一连加强，加之斗鱼精采的互动气氛，斗鱼已然成为了最大的观赛流量进口。

斗鱼第二季度财报表现，其MAU依然在保持上升势头，季度均匀MAU为1.65亿，移动端MAU到达5840万，同比增添15.4%。

观众选择斗鱼，一方面是电竞气氛浓重、战队声势强盛；另一方面，斗鱼精采的互动情形也为观众提供了优质的互动体验。现在的斗鱼以风雅化运营为驱动，主攻内容宽度与互动体验，向着“以电竞为焦点的多元化社区”偏向稳步成长，慢慢完成了从斗鱼TV、斗鱼直播到“斗鱼”的转型。

在直播之外，斗鱼更像是一个年青人聚积的乐趣社区，不只提供了主播与观众之间的交畅通道，也为观众与观众之间的交际互动提供了平台。

认同感形成交际圈层 斗鱼互动气氛体验极佳

从面扑面雷同到贴吧交换，直到游戏直播的降生，现在的用户、玩家更喜好如斗鱼所给以的线上“即时互动”模式。当一款竞技游戏发布了最新的职业均衡、手艺调解，玩家们已经不会第一时刻再去派别网站的资讯下争论，而会降临相干主播的直播间，通过主播解读获取盼愿获得的信息，通过弹幕情势畅所欲言。“即时互动”模式拥有便捷、快速、直观等上风，可以确定的是，用户已经对这样的方法发生了依靠感，因此，斗鱼用户粘性极强。

在游戏接头之外，为进一步增强主播与用户之间的互动感，加强用户的参加感，除通过弹幕与主播直接对话外，大都主播会选择成立“主播车队”，操作“带飞”的方法，进一步晋升用户观播与游戏体验。这种体验能为用户带来了一份难堪的归属感，让玩家“看游戏上斗鱼，有题目问主播，与主播同场竞技”。

另外，斗鱼还为用户提供了直播间之外的交换平台——鱼吧。除了粉丝之间一般交换雷同，主播们也常常在鱼吧平分享本身的游戏配置、游戏外设、小能力等，与玩家发生一般互动。今朝，斗鱼鱼吧已包围包罗好汉同盟、绝地求生、王者光彩等电子竞技类游戏，DNF手游、VALORANT等新游戏，以及种种主机游戏、手机游戏。以好汉同盟相干鱼吧为例，制止今朝成员数为80.5万阁下，帖子数8.5万，赛事时代互动量月均近100万。在鱼吧，用户通过交换结识了更多与本身拥有配合喜爱的伴侣，鱼吧已经取代游戏攻略网站、贴吧等，成为重度玩家的聚积地。

构建主播+赛事+战队团结的PUGC阵地 斗鱼内容上风凸显

比互动体验更为重要的，是直播平台产出的优质内容，在这方面，斗鱼通过主播+赛事+战队相团结的PUGC阵地深深抓住了观众的G点。

依托于“即将拥有人鱼线的PDD”“旭旭宝宝”、“骚白”、“一条小团团”、“yyfyyf”等头部主播强盛的招呼力，斗鱼完成第一波引流。之后再依附2020LPL职业联赛、王者光彩KPL职业联赛、PCL春季赛、2020好汉同盟季中冠军杯赛等官方大型赛事所产出的优质内容来加强用户粘性，最终将用户留存了下来。

现在，跟着海内战队再各大赛事中崭露锋芒，海内的电竞气氛愈发粘稠。斗鱼早已蕴蓄了诸多强盛的签约战队。二季度，斗鱼签约了TES战队、OMG战队、T1战队、首尔王朝战队等业内顶级电竞战队。个中，好汉同盟TES战队在LPL季中杯得到冠军，绝地求生Lstars战队在PCL春季联赛中斩获冠军。好汉同盟现役明星职业选手JackeyLove和兮夜与斗鱼签约，绝地求生职业选手XDD与斗鱼签约。通过不绝扩充平台“权势”，去吸引更多用户入驻。本日的斗鱼已经拥有了一条完备的生态链，即引流—留存—扩张—引流的良性闭环。

而对付留存用户而言，可以或许刺激付费意愿的首要缘故起因是与主播精采的互动气氛以及优质的直播内容。在明晰将自身定位为“以电竞为焦点的多元化社区”后，以电竞为焦点的斗鱼，正在依附精彩的“本职事变”，不绝为平台的互动属性赋能，同时也实行破圈，成立起多元化的内容系统。

多元化内容生态成型 斗鱼不仅只有游戏

得益于斗鱼的内容生态系统，现在的斗鱼拥有更辽阔的营收舞台，以流量反哺内容，斗鱼在非游戏分区也得到了重大的前进。

游戏之外，斗鱼的二次元区、户外区、美食区都驻扎着大量的气力主播，如“菠萝赛东”、“彡彡九户外”、“美食作家王刚”等。可以见得，现在的斗鱼已经形成了“多元直播（游戏、美食、糊口、科教直播）+赛事转播+廉价赛事”的多角矩阵，这意味着，在游戏直播以外，斗鱼其他的板块内容日渐富厚，不只冲破了固有圈层吸引了更多用户的插手，也给忠于游戏板块的老用户提供了更多的“奇怪口胃”。

依托于优质内容，加之精采的互动气氛，斗鱼乐成地作育起了海内游戏用户对直播内容的付费风俗。现在付费意愿较强的用户等候更多元的处事与娱乐方法，并乐于为之付费。而通过进一步的风雅化运营，非游戏类分区的变现服从还也许进一步晋升。

现在的斗鱼背负着新型玩家社区的使命，在驻足于社区，提拔成为游戏以致全财富链条处事者后，化身为“斗鱼”的斗鱼将畅游互联网生齿盈利的海洋。

（编辑：湖南网）

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