直播观众超150万！海信空调第一届粉丝直播节火爆超预期！

固然受疫情影响，家电企业在线下未能规复正常营销节拍，但在线上已经有领跑者率先出击。2月28日晚19：00，变频专家海信空调在八大平台开启第一届粉丝直播节暨总裁直卖“惠”，三位总裁级“主播”空降直播间，与海信空调首席福利官一路，为观众带来多款新风增氧空协调优惠福利。据悉，这场直播勾当结果超出预期，整个直播进程寓目人数高出150万，在直播中不绝刷屏的“开机三分钟，满屋是新风”更是乐成打造了2020年家电圈最强宣传语。

对付斲丧者来说，直播带货模式已经不算奇怪事，这种从2018年开始鼓起的营销模式在淘宝、抖音、快手等平台相继迎来发作，也成为浩瀚品牌存眷的新营销模式。2020年，突发环境导致线下贱量被割断，直播带货再次成为许多商家的选择，但如安在偌大的流量池中吸引网民的眼光呢?这是每一个涉足直播的品牌必必要思量的，而海信空调此次的直播勾当，不只为自身迎来了“开门红”，各种创新设施也给家电行业以有益的开导和思索。

总裁级“主播”讲授，充实浮现内在代价

疫情压力之下，固然线下门店无法开张，营销勾当也被暂且弃捐，家电市场在必然水平上遭遇攻击，但另一方面，人们对康健题目越来越重视，恒久宅在家中也促使人们越发重视室内氛围质量，对包罗新风空调在内的康健类家电的需求不减反增。在这种环境下，斲丧者对产物代价的重视水平已远远高出对价值的敏感度，也为像海信空调这样一向走技能蹊径的企业带来新的机会。

在此次直播中，海信空调再次连续了不停的代价为先的营销理念，与许多商家选择低端产物作为打破口、并用低价撮合民气的做法差异，海信空调在此次直播中选择的几款产物均为新风空调中的旗舰款新品，有着明明的差别化机能与特点，且大部门在直播中都是首发贩卖。

许多人都留意到，海信空调此次没有选择时下商家最青睐的网红主播，而是专程请到海信家电团体副总裁兼海信空调公司总裁别清峰、海信空调公司副总裁兼海信空调营销公司总司理王雄伟及海信空调营销公司副总司理段宗好三位总裁级“主播”。一方面，“总裁空降直播间”这一宣传点自己就具有自然的斲丧者存眷度;另一方面，他们是对产物计划和技能最相识的人，通过他们的讲授和现场演示，能让观众切实感觉到“开机3分钟，满屋是新风”的奇异产物卖点，更有说服力，有用激活了疫情时代的购置力。

整合顶级IP权益，打造品牌代价最大化

为担保此次直播的顺遂举办，海信空调解合多种上风权益，以打造品牌营销代价最大化。克日，由“奇怪氛围搬运工，不开窗也能透风”的海信新风空调独家冠名的称赞圆梦类节目《越战越勇》在央视综艺频道正式开播，而在2月28日晚的直播一开始，海信空调就公布将送出100个参加央视《越战越勇》现场录制的名额，并同步开启《越战越勇》线 上海 选勾当。以《越战越勇》年度IP权益为直播造势，为接下来的贩卖成交奠基了基本。

在整合权益方面，海信空调一向颇为善于。作为欧洲杯官方赞助相助搭档，海信空调早前就推出了联名定制款空调，极大进步了产物附加代价，也彰显了其被欧洲市场合承认的高品格。此次在直播间表态的欧洲杯联名定制款海信AI伶俐空调S600，除了再次向宽大球迷献上满满诚意，机能也是秒杀同级别机型。

2020年1月，海信空调拿到了空调新能效尺度宣布后业内的第一批节能认证证书，在新一年的空调新能效大战中率先拿到入场券，而此次直播勾当更是证明白海信空调在试探新营销模式方面的创新力和强盛的资源整合手段。或者，在海信空调的乐成树模下，家电市场会冒出更多亮眼的营销模式，为新一年度的增添开个好头。

（编辑：湖南网）

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