阿里零售通入局社区团购，新一轮混战大幕开启

阿里零售通奇迹部近期正在筹办组建一个新的社区团购部分，认真人邹志俊不久前已到位，职级为P10，向零售通奇迹部总司理林小海讲述。“邹的团队还在搭建中。”一位靠近阿里的人士称。

阿里零售通奇迹部向36氪确认了该动静，但称社区团购只是该新部分的一部门营业。“社区团购本质上是货和供给链手段的竞争，小店是社区团购的主沙场，自己有私域流量，怎样帮小店变现、增收，是平台应该思量的工作。零售通有强盛的货和供给链的手段，涉足社区团购也不稀疏。”零售通奇迹部分店运营中心认真人邹志俊回应36氪说。

插手阿里之前，邹志俊为创业公司妙糊口首创人兼CEO。妙糊口是创立于2015年、主吊生果生鲜的电商O2O平台，既支持斲丧者到店购置，也提供门店四面三公里配送处事。因为本钱高企、融资坚苦，妙糊口于2019年底破产。

疫情黑天鹅对付整个生鲜电商行业都是一个庞大拉动。差异模式的生命力和也许性也被从头审阅。社区团购的做法是以社区为单元，招募各小区的宝妈或便利店东家为“团长”，在微信群里推广生鲜商品，网络订单，再通过自有渠道供货，越日将商品送至小区由用户自取。疫情时代人们足不出户，在一些逐日优鲜、盒马未充实包围的较下沉都市，社区团购渐成主流。以十荟团为例，它在疫情时代营业量翻倍，武汉地域增添了500%。

也有概念以为，社区团购的红利手段在某些头部公司的特定地区已获得验证，整体上优于前置仓。这些身分都吸引巨细巨头们或一连入股，或爽性亲身了局。

阿里的乐趣起首浮现中投资中。2019年和2020年头，阿里巴巴两次参透社区团购创业公司十荟团，这家降生于长沙的公司在2019年8月归并了你我您，成为社区团购并购第一案。

腾讯则下注了另一家社区团购头部公司——昌盛优选。这家由湖南连锁便利店品牌“芙蓉昌盛”孵化而来的公司，依附供给链和线下门店上风脱颖而出，2019年5月得到腾讯领投的融资。而据36氪相识，在其近期完成的又一笔大额融资中，依然有腾讯参加。

出场电商、同城零售是阿里下一个阶段的计谋重点，因此不难领略，它为何一面投资，另一面不放弃本身试探。由零售通奇迹部来承接，是由于“伉俪妻子店”这个形态，正是社区团购营业睁开的精采基本。这一点好像在成为赛道中的阶段性共鸣——昌盛优选就是僵持门店蹊径的规范，而另一位社区团购创业公司人士汇报36氪，他们今朝的店长在团长中的比例已经高出60%，“我们乃至勉励宝妈到线下去开店”。

2016年启动的零售通已蕴蓄了相等的门店局限。2020年5月，零售通奇迹部总司理林小海在采访中暗示，该营业已包围130多万家小店（世界的“伉俪妻子店”600万家），“已成为快消品B2B行业第一大平台”。接下来，怎样将这130万东家转化为团长，并搭建生鲜供给链，也许是零售通试探社区团购的重点偏向。

究竟上，阿里旗下多个营业线都在试水社区团购营业。本年6月，菜鸟总裁万霖公布“菜鸟驿站”除了收发快递之外，还提供团购、洗衣、接纳等处事。菜鸟做这个营业的基本是快递站长可以充当社区团购团长的最尤物选——他们和社区用户有普及打仗，加过微信，有信赖基本，可以快速组织起微信群，快递站点也是自然的自提点，险些不必要特殊本钱。除此之外，盒马也在疫情时代实行社区团购，以办理春节时代运力不敷的题目。

入局门槛低，但竞争壁垒高，跟着美团、阿里入场，社区团购比赛正在进入新阶段。

【来历：36氪】

（编辑：湖南网）

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