《新手驾到》开拍在即，易车“驾享生活季”抢先发车

跟着《乘风破浪的姐姐》人气、口碑的双爆,仙人斗殴的暑期档综艺已经开始点燃炎天的热情,由湖南卫视和易车连系出品的首档大型定制汽车综艺《新手驾到》也即将开拍,在选秀、竞技、文化等综艺范例中成为备受存眷的“后浪”。

有哪些人气明星即将表态,《新手驾到》是否能成为继《浪姐》之后,本年炎天湖南卫视的另一部爆款综艺,跟着开拍日期的邻近,这些牵挂都将一一解开。而作为《新手驾到》的出品方之一,汽车互联网企业易车也环绕汽车糊口,在暑期买车和自驾岑岭推出 “驾享糊口季”,通过打造一系列廉价项目,营造易车造浪、用户放浪、车企逐浪的勾当“高声浪”,试探集意见意义性、专业性和话题性于一体的百姓汽车新营销。

“驾享糊口季”以定制综艺《新手驾到》为主线,还包括了易车驾校、车神挑衅赛、憧憬的驾期、比心中国四大廉价版块,多维度包围汽车糊口“学、用、玩”三大场景,在优质资源保驾护航下,掌握后疫情期间下用户黄金“种草期”,与车企、汽车品牌配合开启汽车新营销。

联袂汽车品牌,抢占顶流娱乐营销新风口

在移动互联网期间,公共的触媒风俗产生了很大的变革,崇尚娱乐的互联网原居民90后已经成为购车主力军,方针定位越发精准的娱乐营销成为了汽车品牌触达年青人而且拉近斲丧者间隔的重要方法。出格是在疫情的影响下,人们对付娱乐内容的需求和存眷高涨,创新的汽车娱乐营销成为了新风口。

《新手驾到》是以明星驾考为题材的真人秀综艺,艺人高朋将分成两组学车,重新手开始在锻练严酷实习下举办驾考闯关,最终拿到驾照实现立下的flag。作为海内首档汽车题材的大型定制综艺,不只自己噱头十足,同时通过共识渗出的方法,晋升汽车品牌声量和口碑,进而潜移默化地引导斲丧者决定。

娱乐营销的乐成要素,不只要掌握方针受众生理特点,以创新式娱乐方法满意公共娱乐化生理,也要激发斲丧者的起劲参加,掌握撒播的节拍和制高点。《新手驾到》通过顶级电视台湖南卫视和专业汽车互联网平台易车的网台跨屏联动,实现深度破圈。在营销情势上,不再是节目短暂的植入,而是作为学员实习用车全程节目镜头展示,而且陪伴各类行使场景,倾覆以往车型植入告白的情势,使车型初次作为主角深度融入场景。在撒播上,聚合了湖南卫视宣发渠道和易车的糖豆&Tab、话题榜、论坛等流量进口,实现大局限曝光和互动。

线上线下双拼盘,TOMO营销实现暑“驾”种草

线上+线下营销的融合将是汽车营销的一个趋势。创新的汽车营销玩法,己经不满意于纯真通过线上勾当来进步曝光率,而是要引入线下体验勾当,吸引更多方针用户和隐藏用户。

除了与湖南卫视相助的重磅综艺《新手驾到》,易车还廉价了易车驾校、车神挑衅赛、憧憬的驾期、比心中国四大版块,构成糊口季矩阵内容,包围7月至10月整个暑期,以创新的TV&OMO营销模式,实现线上线下互动的高效承接。

以比心中国为例,由多位车圈KOL领衔,举办为期十周的世界多条线路的自驾游,体味差异都市特色的文化、糊口、美食等人文生态,或感觉故国绚丽国土的瑰丽壮阔,接续点亮沿途线路或都市,在故国大地上组成爱心外形,为中国点赞,比心故国。同时,以当下受到年青人接待的vlog、短视频等情势来举办内容泛起,并在易趁魅站内、KOL自媒体平台及B站等平台举办撒播,与网友举办分享和互动。而易车驾校、车神挑衅赛、憧憬的驾期也都融合了线上和线下的情势,通过打造涉及线上线下融合的营销大变乱,由多端联动、立体内容矩阵、全域触达猖獗举办“种草”,引发用户对有车糊口的憧憬。

值得一提的是,这些设施是易车洞察年青用户成为购车主力,视频成为用户内容斲丧大趋势的配景下,进一步拥抱C端用户,加码娱乐化和视频化计谋的浮现。在这一计谋下,“驾享糊口季”也将点燃一夏,缔造用户、经销商和厂商的多赢排场。

（编辑：湖南网）

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