Keep的运动内容战事

女主持人肌肉坚硬，身着行为短袖短裤，和4个锻练以一场Zumba跳舞作为宣布会的开场——这也许是当下互联网科技公司的宣布会里，最有数的开场了。这位主持人的另一个身份是Keep课程参谋王思思。

5月30号，Keep连系Zumba 美国总部开一场主题为Zumba夏季狂欢的线上宣布会，两边正式告竣计谋相助相关，Keep 将延续引入Zumba 正版版权课程。Keep是中国区Strong Nation课程的首发平台。今朝，Keep已上线 的14套课程从 K2 到 K4，涵盖了基本舞步、塑型、南美风等多元层级。Keep 用户可以在 Keep App 内里，免费上Zumba首创人Beto的课程。

这是海内行为平台初次和国际化健身品牌告竣云云大局限的内容和版权相助。

好的的版权IP，历来是种种内容平台发力、争抢的内容——出格是独家版权内容。2015年，腾讯曾斥资5亿美元买下NBA独家数字媒体转播权，并在5年后耗资15亿美元续约；2019年底，B站斥资8亿元引入好汉同盟中国区的独家直播版权；A站也引入了了知名动画IP《瑞克和莫蒂》的独家版权；2019年，苏宁以7.21亿美元拿下三个赛季英超中国大陆与澳门地域独家版权。

对付Keep这样一家行为科技公司而言，好的版权内容意味着平台能提供差别化的专业内容，吸引对专业内容需求越来越高的用户们，加固护城河。

Keep 的买卖从办理健身“动起来”这个原点出发，涵盖了“吃穿用练”。它的用户因App免费成果而来，Keep为他们提供办理方案——包罗瑜伽垫、跑步机等设备；行为课程等内容；行为打算等处事，并蕴蓄行为功效和行为数据。今朝Keep用户数已高出 2 亿，但内容生态是买卖的原点。

而Zumba的内容正好和 Keep 用户契合。Zumba是一个深受环球行为喜爱者接待的健身内容IP，创立至今已有近20年。由于冲破了基本健身操的范围性和行为气氛的死板感，将有氧行为与拉丁、HIPHOP、探戈，以及雷鬼等多样音乐及跳舞情势相融合，被越来越多的中国用户熟知和追捧。

Zumba的燃脂塑形课程——Strong Nation现已在Keep平台举办首发。现在Keep用户可以在Keep App，免费体验Zumba课程。

Keep 市场营销中心总司理赵茜先容，自课程上线以来，Keep收到了许多用户的正向反馈。一位 Keep 用户暗示：“Zumba挽救了我对健身的绝望”；尚有效户反馈“不会舞蹈的人居然爱上了先生教的Zumba，燃脂还不累”。

打造专业化行为内容生态

Keep对标的是美国度庭健身公司Peloton，它从贩卖动感单车发迹，又增进了付费课程营业，被以为是健身界的“苹果+Netflix”。2019年9月Peloton上市时，付用度户数占总用户数比例已经到达36.5%。

这个红利模式也是Keep所盼愿的。凭证Keep的首创人&CEO王宁的筹划，Keep定位“是一家以内容为焦点的行为科技平台”。

Keep合资人兼副总裁刘冬近期在接管媒体采访时暗示：假如用A来代表App用户局限，Keep已经到了2亿的用户局限，用C看斲丧品的贩卖局限，Keep到了10亿的局限，这两个是Keep坚硬的底座。“但我们最终的目标是但愿这两个用户团结起来，可以或许在行为的办理方案上面发生B的代价。Keep付费会员、动感单车付费课程，这就是往这个偏向全力。我们贸易模式也是在哪里去做发作。”

Zumba 总部版权的引进，是 Keep在行为内容版权引进上的第一步，也是完美专业行为内容生态、富厚课程品类和健身内容IP化机关上的新陈设。在对优质内容的追求上，Keep已经走在了海内偕行的前头。

横观各大内容平台，跟着抖音、快手，以及B站、小红书等PUGC社区的崛起，健身内容也在这些平台上发展。小红书的健身内容已经成为头部健身类目之一；抖音也迎来健身房的入驻，但质量东倒西歪的KOL、良莠参杂的锻练、零星的健身常识并不能满意人们的健身需求。

行为健身内容的专业性将成为行为健身平台的护城河之一。

此前，Keep 已搭建了行为内容创作者的作育系统和贸易化闭环，并扶持创作者的小我私人 IP。

在引入Zumba版权课程后，Keep形PGC+PUGC+引进课程三大板块构成的内容系统已初现局限，PGC的基本实习教程针对初学者，PUGC出产的多样化实习课和引入其他头部专业内容品牌的正版课程，则面向有必然基本、寻求拓展晋升的行为喜爱者，这形成了一个概略互补的内容名堂。

在用户健身的“生命周期”内，从行为低级者到行为达人，用户在差异阶段的需求，都能在 Keep获得较好的满意。在专业化内容品类日益完整的配景下，Keep也可以或许为用户提供更多“一站式”行为办理方案 。

Keep 保持着在专业化内容偏向上的试探，在自产课程内容的基本上，版权引进、课程连系开拓将来将会对内容泛化。除了公共认知下的实习课程，Keep还跟相助搭档联袂共创了许多新的内容，好比和太极禅相助的一系列太极课程，和俄罗斯冬宫芭蕾舞团相助的芭蕾课，和lululemon的撸铁瑜伽，和漫威相助的剧情跑课程；Keep还引入B站健身博主周六野，赋予行为越发多元化的揭示方法。

富厚、不变且优质的健身内容，为Keep进一步构建行为处事闭环，打下基本。按照第三方数据，截至2020年3月，海内健身行为行业的渗出率为15.6%，用户行使时长则同比增添近1.5倍，同时Keep以4.3%的渗出率以及797.1万的DAU成为最多用户行使的线上行为平台。

Keep多线营业协同

对付Keep来说，与Zumba的计谋相助，结果不只在于线上内容的促进，也和自营健身房Keepland、智能硬件发生协同。

（编辑：湖南网）

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