iPhone已经不再是曾经的摇钱树 苹果靠什么赚钱？

图示：苹果首席执行官库克(Tim Cook)曾体现，苹果将必要iPhone那样的后继产物。与此同时公司正在举办多元化投资。

网易科技讯6月21日动静，据海外媒体报道，现在跟着苹果公司局限越来越大，iPhone已经不再是曾经的摇钱树。但苹果并不担忧，其已经通过垂直整合，用更多装备、配件和应用吸引斲丧者，贩卖大量利润率较低的手机。但全部这统统都依靠于软件和内容相助搭档、禁锢机构以及10多亿忠适用户的共同。

固然第一次购置iPhone的斲丧者数目正在降落，但苹果公司将通过周一召开的2020年度环球开拓者大会（WWDC）展示怎样实现营业多元化，公司不再过于依靠其符号性的产物iPhone。

在已往十年的大部门时刻里，苹果公司的故事就是iPhone的故事。不外那段时刻里苹果也学会了一个奇妙能力:怎样让约10亿iPhone用户在不绝增进的非iPhone产物和处事上自掏腰包。

现在的苹果已经成为移动通讯装备、可穿着装备、处事、配件、付出、金融以及体验公司。

这种多样化的红利方法至关重要，由于地球上有设法、有手段购置苹果产物并进入苹果生态体系的人越来越少。

图示：自2016年到达1.29亿人的汗青峰值以来，初次购置iPhone的人数每年都在降落。2019年这一数字较峰值已经降落63%。

虽然，苹果将继承发掘新的iPhone买家。正如公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)常常体现的那样，苹果最终将必要iPhone的后继产物。与此同时，跟着公司局限不绝扩大，苹果还必需站在禁锢机构和开拓者相助搭档一边。

按照苹果独立说明师尼尔·赛伯特（Neil Cybart）的统计，自2016年到达1.29亿人的汗青峰值以来，初次购置iPhone的人数每年都在降落。2019年这一数字为4800万，并且还在继承降落。然而，苹果公司季度营收在客岁的沐日贩卖季创下汗青新高。

两方面的统计数据可以表明这一征象。起首，苹果处事营收在一连增添。制止3月28日的2020年度第二财季，苹果处事营收到达133亿美元，占当季总营收的23%。个中包罗云处事iCloud、苹果音乐Apple Music和视频订阅处事Apple TV+、应用贩卖佣金、谷歌作为Safari默认搜刮引擎而付出的用度等等。

这些钱是苹果从行使装备而不是购置装备的斲丧者身上赚来的。苹果周一将初次在线上举行一年一度的环球开拓者大会。在集会会议召开前夕，苹果与其开拓者社区之间的好处相关从未云云重要，但斗嘴也从未云云剧烈。

科技研究公司Moor Insights & Strategy总裁帕特里克·穆尔黑德(Patrick Moorhead)说，在环球经济低迷的环境下，购置手机的人也许会镌汰。苹果在最近的财报电话集会会议上指出，人们持有iPhone的时刻已经不绝变长，公司通过低落价值来说服客户进级iPhone已经有一段时刻。

高盛说明师则猜测，那些真正购置iPhone的斲丧者也许会选择更自制的机型，这进一步压低了苹果iPhone营业极其重要的均匀装备价值。虽然，只要拥有iPhone的用户继承在苹果耳机AirPods以及苹果音乐处事等其他方面费钱，这种影响就也许会削弱，并且苹果配件和处事比其高端硬件拥有更高的利润率。

第二个表明是环球活泼的苹果装备数目仍在一连增添。每年，这个数字都以约莫1亿的速率增添，个中包罗iPhone、iPad、Mac电脑、苹果手表、苹果电视机顶盒，乃至尚有销量不佳的HomePod音箱，但不包罗无法独立毗连互联网的苹果耳机。2016年，环球有10亿部活泼的苹果装备。现在苹果陈诉称这一数字到达了15亿。赛伯特说，个中约莫三分之二是iPhone。

图示：环球活泼的苹果装备数目仍在一连增添。

赛伯特预计，在约莫10亿iPhone用户中，约莫有一半人仅仅拥有一部iPhone，没有其他苹果产物。这群人凡是是美国以外的iPhone用户。对苹果来说，这是一块让处事营收和非iphone装备贩卖营业可以或许继承增添的沃土。

在苹果最近的财报电话集会会议上，首席财政官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）暗示，该公司售出了代价63亿美元的“可穿着装备、家居和配件”，个中包罗苹果耳机、苹果手表和智能音箱HomePod，并且当季所售出苹果手表中的75%是斲丧者初次购置。苹果曾暗示，这类产物营业自己局限已经相等于一家“财产140强公司”的体量，这意味着单单这块营业每年可发生约225亿美元的营收。

要想让iPhone用户购置诸如条记本电脑等高价苹果产物，苹果还必要做一件好久没有做过的工作:优先思量Mac电脑营业。

假如苹果在本年环球开拓者大会上公布部门Macbook电脑将弃用英特尔处理赏罚器、转用ARM架构芯片，那么此举也许是苹果操作垂直集成的一种方法，使其条记本电脑对隐藏的Windows用户来说更具吸引力。

这种方法可以让苹果在电脑的中央处理赏罚器上省钱。穆尔黑德预计，这也许意味着单台苹果条记本的价值可以省下150美元。另外，苹果可以在芯片中增进诸如蜂窝收集毗连、图形图像加强处理赏罚等成果，乃至可以整合进此刻只有iPhone才搭载的新型传感器和处理赏罚器。苹果还可以让这些条记本电脑运行大量现有的iPad应用措施。穆尔黑德说，苹果的Mac电脑营业最终也许会高出今朝7%的环球小我私人电脑市场份额。

苹果可以操作iPhone忠适用户的另一个杠杆是提供购置苹果产物的资金。6月15日苹果公司公布，斲丧者可以用苹果名誉卡零利率分期付款购置苹果产物。虽然，由此发生的任何用度也会推高苹果的处事收入。

固然苹果不肯认可这一点，但其举动示意得仿佛知道自家新客户正在镌汰。以4月中旬宣布的新款iPhone SE为例，其价值是新款iPhone凡是价值的一半，但拥有苹果最新iPhone机型的一些内部设置。新款iPhone SE的方针客户是新兴市场中的新客户，不外也可以或许吸引那些不肯进级的iPhone老用户。

图示：本年4月中旬宣布的新款iPhone SE价值是新款iPhone凡是价值的一半，其对准的是新兴市场中的新客户。

（编辑：湖南网）

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